por Roldós | Feb 20, 2013 | Marketing on-line
En otras entregas hemos explicado las ventajas de Google Adwords y de Facebook Ads como los medios de publicidad online más exitosos en función de cada necesidad. Pues bien, hoy vamos a dar un contrapunto para satisfacer otro tipo de necesidades. Hablamos de Linkedin Ads, la plataforma ideal para encontrar una audiencia selecta para hacer negocios B2B.
Anuncios de calidad con Linkedin Ads
Todos conocemos Linkedin, el también conocido como «Facebook Profesional». Si Facebook lo sabe todo sobre nuestra vida, a Linkedin le hemos contado todo sobre nuestra trayectoria profesional. Es obvio que todos esos datos son usados para segmentar al máximo el mercado y convertir a Linkedin en una plataforma de anuncios muy potente, por lo absolutamente directivo que puede ser el mensaje, llegando a un público elegido al milímetro.
Máxima segmentación para dirigirnos al target
Podemos segmentar la audiencia por valores clásicos: localización geográfica, sexo, edad, etc… Pero el valor de Linkedin Ads va mucho más allá, ya que también es posible la segmentación a nivel de puesto que ocupa una persona en su empresa, su antigüedad, el sector en el que opera la empresa, el tamaño de la empresa e incluso añadiendo uno por uno los nombres de las empresas interesantes para el anunciante.
Siguiendo con la tónica de los ejemplos, de esa manera, pongamos por caso que queremos promocionar un servicio de consultoría estratégica para pymes. Entonces, podremos seleccionar que los anuncios solamente se muestren a directivos, de empresas de hasta 100 trabajadores. Otro ejemplo: si queremos promocionar nuestro máster en energías renovables, podremos mostrar nuestros anuncios a personas menores de 40 años, con una formación relacionada, que trabajen en una de las 40 empresas de energías renovables de la lista que manejamos.
Podemos «atacar» a cualquier perfil
Las aplicaciones de Linkedin Ads en el mundo del B2B son prácticamente infinitas y aunque el precio mínimo por click (2€) es más elevado que en otras redes similares, la audiencia a la que nos dirigimos es mucho más selecta, además de no producirse clicks indeseados, ya que los anuncios solamente se muestran a la audiencia que previamente hemos seleccionado.
Audiencia selecta para nuestra publicidad
Si a esto le sumamos que el servicio solamente se paga por cada click que se realice, como beneficio colateral, obtenemos una campaña de Branding gratuita, ya que estamos mostrando continuamente nuestra imagen corporativa y nuestro mensaje publicitario a un público 100% coincidente con nuestro target.
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En Roldós somos expertos en planificar y ejecutar campañas optimizando al target del cliente usando la herramienta de Linkedin Ads. Podemos ayudar a tu negocio, así que pregúntanos cómo aquí.
por Roldós | Feb 13, 2013 | Marketing on-line
Los que nos dedicamos a la publicidad, la mayor parte del tiempo tenemos una palabra en la cabeza: «TARGET». Siempre estamos pensando en cómo aproximarnos al target de nuestro cliente, pensamos en qué medios serán más efectivos y siempre teniendo en cuenta la balanza de los costes. A veces para que nuestra campaña pueda llegar a nuestro target es necesario dedicar muchos, demasiados, recursos a que nos vean muchas más personas aunque no sean nada interesantes para nuestra campaña ni para nuestro cliente.
Pero todo eso está cambiando con las nuevas tecnologías y con internet. Cada vez tenemos más herramientas para acercarnos al target y solamente al target. Hoy vamos a hablar de Facebook Ads: una herramienta muy potente para segmentar a la audiencia hasta niveles insospechados en otros medios.
Cuando hablamos de Facebook, los datos son demoledores: más de 15 millones de españoles tienen cuenta en la Red Social más importante, es la página web en la que los usuarios más tiempo pasan y la que más veces visitan al mes. Si a eso le añadimos que interactuamos con Facebook para decirle quién son nuestros amigos, cuáles son nuestros gustos, a qué eventos asistiremos, qué música escuchamos, qué vídeos nos gustan; al final resulta que el sistema es capaz de saber prácticamente quién somos.
En esos dos puntales se asienta la clave del éxito de la publicidad en Facebook. Somos capaces de segmentar el mercado al máximo, solamente mostrando nuestros anuncios al público que verdaderamente nos interesa, obviando al resto. Por tanto nuestra inversión publicitaria se destina únicamente a nuestro público objetivo.
Ejemplo del panel de segmentación de Facebook Ads.
Además, seremos capaces de monitorizar en todo momento el número de clicks y el número de conversiones que haremos según nuestros objetivos y por tanto seremos capaces de calcular la ROI de nuestra campaña de una manera exacta e inequívoca.
Además, para añadir más ventajas al sistema, tenemos que tener en cuenta que solamente vamos a pagar por cada click, es decir, seremos capaces de hacer campañas de branding, mostrando nuestro logo y nuestro mensaje sin ningún coste a usuarios que pertenecen a nuestro target. Solamente pagaremos por click, a un precio relativamente bajo y pudiendo limitar nuestro presupuesto diario a la cantidad que asignemos.
Sin duda estamos ante el complemento perfecto para todo tipo de campañas: Facebook Ads, segmentación en estado puro.
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En Roldós somos especialistas en la gestión de campañas en Facebook Ads. Puedes consultar cómo puede beneficiar a tu campaña publicitaria este servicio contactándonos aquí.
por Roldós | Ene 30, 2013 | Marketing on-line
Hace unas semanas hablábamos de Google Business Photo como una herramienta ideal para dar a conocer el interior de cualquier negocio en un Tour Virtual 360º. Hoy, a raíz de un interesante proyecto que acabamos de hacer, veremos las aplicaciones y ventajas en un caso particular: los centros educativos.
La prestigiosa escuela de negocios ESADE (la quinta mejor escuela de negocios de Europa según el Financial Times) nos encargó la implantación de Google Business Photos en sus instalaciones de Barcelona, Madrid y Sant Cugat del Vallès y los resultados han sido muy satisfactorios y desde ya están accesibles visitas interactivas 360º a todos esos centros desde cualquier GoogleMaps.
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Vista de la puerta principal del edificio de ESADE en Barcelona.
Si bien para cualquier tipo de centro educativo mostrar sus instalaciones es de primeras un atractivo añadido, para las escuelas de negocio debería ser prácticamente un must. Imaginemos el caso de una persona, por ejemplo desde Japón, que está buscando dónde ir a cursar sus estudios MBA durante el próximo curso. Es obvio que va a hacer un desembolso muy importante y que querrá estar bien seguro de su decisión. ¿Qué mejor manera de convencerle de que estamos a la altura que dejarle pasear libremente por las instalaciones sentado cómodamente desde su casa?
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Detalle de una de las aulas.
Para cualquier universidad privada, escuela de negocios o centro educativo en general que cuente con sus instalaciones como uno de sus puntos fuertes a la hora de promocionarse, Google Business Photo representa el mejor escaparate global: todas las instalaciones desde cualquier rincón del globo con conexión a internet, en un entorno en que los usuarios están más que familiarizados como es Google Maps y -porqué no decirlo- a un costo sorprendentemente asequible. Además, el Tour Virtual 360º es totalmente exportable a la web del centro (o cualquier otra) de una manera muy sencilla y cómoda, de la misma manera que hemos hecho en este post.
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Vista interior del edificio de ESADE de Sant Cugat del Vallès.
Desde Roldós animamos a todos los centros docentes a que enseñen al mundo sus entrañas. Lugares donde se transmite conocimiento, desde todos los ángulos: la tecnología al servicio de las aulas en 360º.
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Roldós tiene experiencia en planificar y gestionar la aplicación de Google Business Photo en general en cualquier negocio, pero en particular en este tipo de centros educativos de alto nivel. Tu centro también puede estar en Google Maps por menos de lo que imaginas, pregúntanos como aquí.
por Roldós | Ene 23, 2013 | Marketing on-line
Los anuncios clasificados de toda la vida, aunque siguen vigentes en muchos medios escritos, actualmente no gozan de la popularidad que tuvieron antaño. Ante la sobresaturación publicitaria a la que nos vemos sometidos a diario, se antoja complicado que mucha gente bucee entre centenares de carácteres para buscar lo que desea. Hoy en día la publicidad debe ser mucho más sutil, mucho menos intrusiva y debe tratar de interactuar con el público objetivo.
Como hacemos con los clasificados…
Las dos características principales de esos anuncios clasificados son la poca importancia de la parte gráfica y el hecho de que todas y cada una de las palabras son importantes… exactamente igual que Google Adwords, el servicio de anuncios relacionados con las búsquedas en Google, el buscador de internet más importante.
Las principales diferencias entre los clasificados de antaño y Adwords son el contexto. Un usuario busca algo en el buscador y éste le sugiere anuncios relevantes con su búsqueda, en la línea de lo que comentábamos antes: mayor interacción con el usuario y menos intrusismo publicitario.
… en Adwords hemos de utilizar las palabras perfectas. La regla básica de Google Adwords es que cada una de las palabras es importante: funciona por palabras clave y nos tendremos que meter en la mente de la persona que busca para anticiparnos y mostrarle nuestro anuncio de una manera atractiva y relevante, de otra manera dicho anuncio pasará desapercibido.
Como en cualquier campaña publicitaria, y a pesar de estar limitados a las palabras (o precisamente por eso), la estrategia y la creatividad son claves a la hora de obtener resultados con Adwords. Lo que está claro es que una campaña bien planificada puede dar unas ratios de éxito altísimas para inversiones moderadas.
Así imaginamos nuestro propio anuncio.
Google Adwords es hoy en día el líder en la publicidad en internet y parece que lo va a ser por mucho tiempo. Así que desde Roldós, como expertos en anuncios clasificados durante más de un siglo, os animamos a probar con vuestras propias manos los anuncios por palabras del Siglo XXI.
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En Roldós podemos proporcionar un servicio completo relacionado con Google Adwords:
- Revisión, optimización y mejora de resultados en cuentas Adwords ya existentes.
- Creación de estrategia Adwords y puesta a punto de la cuenta.
- Gestión diaria de cuentas Adwords.
Pídanos aquí presupuesto sin compromiso, verá como nos adaptamos a sus necesidades.
