Impulsant la publicitat a Espanya

El 1928, a les portes de la celebració de l'Exposició Internacional de Barcelona del 1929, Roldós i Companyia va protagonitzar la primera aliança d'agències de publicitat del país i va signar la constitució de la Empresa Española Roldós-Tiroleses, S.A. de Publicidad, va ser el resultat de la unió de diverses companyies destacades com Roldós i Companyia, Los Tiroleses, Helios, Prado Tello, Agència Reyes i Societat General d'Anuncis d'Espanya, amb l'objectiu d'oferir una publicitat més eficient i expansiva.

El seu creixement no només es va reflectir a la seva xarxa d'oficines, amb presència a onze ciutats espanyoles, sinó també a la seva implicació en esdeveniments clau del sector, com el I Congrés Nacional de Publicitat a Barcelona, que va mostrar l'auge de la publicitat a Catalunya, o la celebració de l'Exposició d'Idees Publicitàries per a Cartells i Anuncis de Premsa, de consolidar la seva imatge com a líder. A més, va promoure la creació de l'Associació d'Eempreses de Publicitat de Barcelona (el Gremi), un esdeveniment que va contribuir a l'enfortiment del sector. Tot i això, aquesta iniciativa va finalitzar el 1932 i l'agència va continuar oferint els seus serveis sota el nom d'Agència Roldós. El 1933, l'agència es va fusionar amb la reputada agència Publicitat Gispert, i va donar pas a l' Agencia de Publicidad Roldós-Gispert, S.A.

Creativitat i resistència en temps difícils

El període previ a la Guerra Civil espanyola també va ser testimoni d'una nova era a la publicitat, caracteritzada per l'auge del consum i una revolució artística que va impactar en el disseny publicitari. En aquest context, Roldós-Gispert es va consolidar com un referent al sector, participant activament en els esdeveniments de la indústria i mantenint una cartera de clients fidel, entre els quals hi havia marques com Frigidaire, Calzados Segarra i Pastillas Aspaime.

La Guerra Civil Espanyola va tenir un impacte significatiu en els negocis de la família Roldós. Tant l'agència de publicitat Roldós-Gispert com el diari Las Noticias, van estar profundament marcats pel conflicte. Després de la guerra, l'agència va canviar el nom a Roldós, S.A. i es va obrir a la nova generació de creatius que començaven a destacar al país, com Agustín Centelles, Joaquim Muntañola o Marçal Moliné contribuyeron al renacer creativo de la empresa, que se consolidó como un actor relevante en el panorama publicitario español, a pesar de las tensiones políticas y sociales del momento.

Durant aquest període, l'agència es va adaptar als avenços de la indústria publicitària i va contribuir a la consolidació de la publicitat moderna a Espanya, mentre que oferia serveis de creativitat, màrqueting i relacions públiques.

Renovació temps de canvis  

En els anys 60 i 70, el panorama publicitari espanyol va viure un boom, impulsat per la internacionalització i l'arribada d'agències multinacionals que arribaven a Espanya amb tècniques molt avançades i sofisticades. Tot i això, la crisi econòmica de la dècada dels 70 va afectar moltes agències locals, incloses algunes de les més importants. En aquest context de competència internacional i de crisi econòmica, Roldós, S.A. va haver d'adaptar-se -malgrat tenir una sucursal de serveis creatius, Roldós-Tuset- i va apostar per un canvi del seu model de negoci; concretament va decidir canviar la seva oferta de serveis cap a una agència més especialitzada en la planificació, la tramitació i la gestió d'anuncis.  De nou, malgrat la recessió econòmica i la transformació del mercat publicitari, l'agència va continuar ininterrompudament la seva activitat i seguia sent un referent en el coneixement de la publicitat local, al servei de petites i mitjanes empreses. Davant d'aquesta trajectòria, el 1989, l'agència va rebre el reconeixement Premi mil·lenari 88, per ser l'empresa més antiga a l'Associació Empresarial de Publicitat.   

La dècada dels 2000 es va iniciar amb un canvi d'ubicació, Roldós va deixar d'estar ubicada al carrer Vergara per traslladar-se al Passeig de Sant Joan, coincidint amb un canvi estructural i estratègic important de l'agència. L'arribada d'Internet i el seu protagonisme creixent en la publicitat va canviar radicalment el panorama mediàtic. Això, juntament amb la crisi dels mitjans impresos, va portar l'agència a reorientar el model de negoci per adaptar-se als nous temps. És llavors quan Roldós Publicidad comença a transformar-se en l'actual Roldós Media, una agència de mitjans especialitzada, no només en els mitjans tradicionals, sinó també en la planificació de mitjans en línia, cosa que li va permetre captar nous anunciants i millorar la qualitat dels serveis que oferien.

Així mateix, en resposta a la creixent complexitat del panorama mediàtic, l'agència va haver de reconfigurar la seva estructura per satisfer les necessitats de planificació publicitària dels anunciants, un ajustament que no només va incloure la integració dels nous canals digitals, sinó també la sofisticació dels processos de planificació de mitjans, que es van tornar més complexos i especialitzats.