Impulsando la publicidad en España

En 1928, a las puertas de la celebración de la Exposición Internacional de Barcelona de 1929, Roldós y Compañía protagonizó la primera alianza de agencias de publicidad del país y firmó la constitución de la Empresa Española Roldós-Tiroleses, S.A. de Publicidad, fue el resultado de la unión de varias compañías destacadas como Roldós y Compañía, Los Tiroleses, Helios, Prado Tello, Agencia Reyes y Sociedad General de Anuncios de España, con el objetivo de ofrecer una publicidad más eficiente y expansiva.

Su crecimiento no solo se reflejó en su red de oficinas, con presencia en once ciudades españolas, sino también en su implicación en eventos clave del sector, como el I Congreso Nacional de Publicidad en Barcelona, que mostró el auge de la publicidad en Cataluña, o la celebración de la Exposición de Ideas Publicitarias para Carteles y Anuncios de Prensa, para consolidar su imagen como líder en la creatividad y modernización de la publicidad en España. Además, promovió la creación de l'Associació d'Eempreses de Publicitat de Barcelona (el Gremi), en 1931, un acontecimiento que contribuyó al fortalecimiento del sector.

Sin embargo, esta iniciativa finalizó en 1932 y la agencia continuó ofreciendo sus servicios bajo el nombre de Agencia Roldós. En 1933, la agencia se fusionó con la reputada agencia Publicidad Gispert, y dio paso a la Agencia de Publicidad Roldós-Gispert, S.A.

Creatividad y resistencia en tiempos difíciles

El periodo previo a la Guerra Civil española también fue testigo de una nueva era en la publicidad, caracterizada por el auge del consumo y una revolución artística que impactó en el diseño publicitario. En este contexto, Roldós-Gispert se consolidó como un referente en el sector, participando activamente en los eventos de la industria y manteniendo una cartera de clientes fiel, entre los que se encontraban marcas como Frigidaire, Calzados Segarra y Pastillas Aspaime.

La Guerra Civil Española tuvo un impacto significativo en los negocios de la familia Roldós. Tanto la agencia de publicidad Roldós-Gispert como el diario  Las Noticias, estuvieron profundamente marcados por el conflicto.  Después de la guerra, la agencia cambió su nombre a Roldós, S.A. y se abrió a la nueva generación de creativos que empezaban a destacar en el país. Profesionales como Agustín Centelles, Joaquim Muntañola o Marçal Moliné contribuyeron al renacer creativo de la empresa, que se consolidó como un actor relevante en el panorama publicitario español, a pesar de las tensiones políticas y sociales del momento.

Durante este período, la agencia se adaptó a los avances de la industria publicitaria y contribuyó a la consolidación de la publicidad moderna en España, en tanto que ofrecía servicios de creatividad, marketing y Relaciones Públicas.

Renovación en tiempos de cambios 

En los años 60 y 70, el panorama publicitario español vivió un boom, impulsado por la internacionalización y la llegada de agencias multinacionales que llegaban a España con técnicas muy avanzadas y sofisticadas. Sin embargo, la crisis económica de la década de los 70 afectó a muchas agencias locales, incluidas algunas de las más importantes. En este contexto de competencia internacional y de crisis económica, Roldós, S.A. tuvo que adaptarse -a pesar de tener una sucursal de servicios creativos, Roldós-Tuset- y apostó por un cambio de su modelo de negocio; concretamente decidió cambiar su oferta de servicios hacia una agencia más especializada en la planificación, tramitación y gestión de anuncios.  De nuevo, a pesar de la recesión económica y la transformación del mercado publicitario, la agencia continuó ininterrumpidamente su actividad y seguía siendo un referente en el conocimiento de la publicidad local, al servicio a pequeñas y medianas empresas. Ante esta trayectoria, en 1989, la agencia recibió el reconocimiento “Premi mil·lenari 88”, por ser la “empresa más antigua en la Asociación Empresarial de Publicidad”.   

La década de los 2000 se inició con un cambio de ubicación, Roldós dejó de estar ubicada en la calle Vergara para trasladarse al Passeig de Sant Joan, coincidiendo con un importante cambio estructural y estratégico de la agencia. La llegada de Internet y su creciente protagonismo en la publicidad cambió radicalmente el panorama mediático. Esto, junto con la crisis de los medios impresos, llevó a la agencia a reorientar su modelo de negocio para adaptarse a los nuevos tiempos. Es entonces cuando Roldós Publicidad empieza a transformarse en la actual Roldós Media, una agencia de medios especializada, no solo en los medios tradicionales, sino también en la planificación de medios online, lo que le permitió captar nuevos anunciantes y mejorar la calidad de los servicios ofrecidos.

Asimismo, en respuesta a la creciente complejidad del panorama mediático, la agencia tuvo que reconfigurar su estructura para satisfacer las necesidades de planificación publicitaria de los anunciantes, un ajuste que no solo incluyó la integración de los nuevos canales digitales, sino también la sofisticación de los procesos de planificación de medios, que se volvieron más complejos y especializados.