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Como cada año por estas fechas, Infoadex hace público los datos de la inversión publicitaria en España; un estudio anual de más de 300 páginas del que os haremos un resumen.

El mercado publicitario registró en 2017 un crecimiento de un 1,8% de su volumen de inversión estimada respecto a 2016, concretamente 12.287,5 millones de euros. De este crecimiento, 5.355,9 (+2,3%) millones corresponden a los medios convencionales y 6.931,6 (+1,5) a los no convencionales.

TELEVISIÓN

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40% sobre el total del conjunto de medios convencionales. Este dato representa un descenso de 5 décimas de cuota de participación pese a un crecimiento de un 1% de la inversión (21,4 millones más de un total de 2.143,3).

Cabe destacar en el estudio las señales inequívocas de cambio de paradigma que promete sacudir este medio. Podemos verlo reflejado en el crecimiento de un 16,2% de las televisiones de pago respecto al tímido 1% de las televisiones nacionales o el pronunciado retroceso de las autonómicas con un 10% menos de inversión. Una señal que apunta en esta dirección es la noticia que las grandes cadenas de televisión nacionales; RTVE, Atresmedia y Mediaset (de momento), se han aliado para poner freno al crecimiento imparable de plataformas como Netflix a través de la creación de una plataforma digital conjunta, algo totalmente insólito hasta el momento.

INTERNET

Internet consolida con 1.548,1 millones de euros de volumen de inversión, su segundo puesto entre los medios convencionales. Esto representa un crecimiento de un 10% respecto al ejercicio anterior elevando su cuota al 28’9% del total de la inversión de medios convencionales.

DIARIOS

Con 567,4 millones, el tercer puesto en el pódium de inversión lo ocupan los diarios. Con un descenso del 8,1% respecto al periodo 2016, disminuyen su cuota sobre el total en un 1,2% hasta el 10,6% sobre el total.

RADIO

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra la radio. Recibe en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, que supone un crecimiento del 1,7%  en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 458,0 millones. El medio radio supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, manteniendo la misma cuota que obtuvo en 2016.

EXTERIOR

Exterior mantiene el 6,1% de la inversión del total de los medios analizados, con un crecimiento del 1,7% respecto al periodo 2016 (326,6 millones de euros frente a 321).

REVISTAS

En sexto lugar las revistas, bajan un 4,8% que suponen pasar de los 252,2 millones de euros obtenidos en 2016 a los 240,1 millones conseguidos en 2017. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 4,5%, con una pérdida de tres décimas frente al 4,8% que alcanzó en 2016.

CINE

En el último lugar, con una participación del 0,6% de la inversión, encontramos al medio cine que mantiene estable su participación respecto a 2016. El cine ha experimentado un crecimiento en su cifra del 12,7%.

En Roldós somos expertos en planificación de todo tipo de medios, escogiendo siempre para las campañas de nuestros clientes la mejor combinación de ellos en función de su estrategia y objetivos. Si tienes una campaña en mente no dudes en contactar con nosotros y te prepararemos un estudio de medios sin compromiso.

Marcel Ricart, Key Account Manager