por Roldós | Ene 20, 2022 | Roldós
Como muchos de vosotros ya sabréis, este año celebramos nuestro aniversario, con 150 años
de historia tras nuestras espaldas “HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS”.
Esta frase, abandera nuestro aniversario, y por ello queremos rendirle especial homenaje
parándonos a analizar, con un post al mes, cuáles son las características del lenguaje que
debemos utilizar en cada medio para sacarle el mayor rendimiento posible.
Canales de TV
En Roldós le damos mucha importancia, a la adecuación del mensaje y a la selección del
medio, siguiendo unos criterios, casi artísticos, que delimitan la idoneidad de ambos,
dependiendo de los objetivos, los mensajes, y la estética de las creatividades.
No todos los medios son válidos para nuestra campaña, y la importancia de seleccionar bien y
de comunicar adecuadamente en cada medio, son casi tan importantes como la propia
inversión publicitaria.
En esta ocasión hablaremos de la Televisión, ¿Cuándo debemos utilizar este medio? ¿Qué
formatos son los correctos para mi objetivo? ¿Qué voy a decir para sacarle el máximo partido a
mi campaña?
Respecto a cuándo debemos usar este medio, primero debemos dividir entre campañas
Nacionales y Regionales, donde optaremos por unas u otras cadenas, dependiendo del ámbito
de actuación, A continuación, debemos determinar qué objetivos son los más válidos para este
medio.
OBJETIVOS VÁLIDOS PARA TV
Reputación y confianza de marca: La Televisión es un medio que, gracias a su poder
prescriptor, permite mejorar la confianza y la reputación de nuestra marca, mejorando la
imagen sobre nuestra audiencia. Podemos incluso seleccionar nuestra presencia en
determinados programas con alta afinidad con nuestro público, consiguiendo así un mejor
resultado en este sentido.
Para poder realizar campaña en este medio, deberemos pasar https://www.autocontrol.es/ ,
que se encargará de determinar si nuestro anuncio es responsable: Leal, veraz, honesto y legal.
Este requisito permite mantener la calidad de este medio y seguir reforzando su poder a la
hora de afianzar la reputación y confianza de las marcas que se anuncian en él.
Cobertura rápida: Sobre todo para campañas nacionales en cadenas para este ámbito, la
Televisión sigue siendo, a día de hoy, el medio líder para construir cobertura rápida, ya que,
gracias a la homogeneidad de alcance a todos los hogares y su rápida difusión, podemos
construir coberturas de sobre el 80% en la primera semana de campaña.
En el caso de las TV regionales, dependerá mucho del alcance que tenga la cadena sobre su
comunidad, ya que no todas tienen el mismo éxito en sus regiones.
OBJETIVOS MENOS VÁLIDOS PARA TV:
Captar a un público Joven: Si buscamos impactar a jóvenes de entre 14-25 años, difícilmente
los encontraremos en este medio, ya que éste es un público que ve la Televisión muy
puntualmente, y si lo hace, es para ver aplicaciones de series o películas.
Cuando ya hemos escogido la Televisión como medio para nuestra campaña, debemos
seleccionar bien el formato que vamos a usar.
Campaña de Spot convencional: Están pensadas para un objetivo de cobertura, y
seleccionaremos bien los espacios donde aparecemos, en base al alcance de nuestro público
objetivo.
Spot de 20”: Es el formato estándar para España
Spot de 10”: Este formato, al ser más económico, nos permite abaratar los costes de la
campaña y estar más tiempo en pantalla con el mismo presupuesto. Se suele
comenzar la primera semana con todo 20” y luego se van añadiendo los 10” para
terminar solo con 10” la última semana.
Campaña de Especiales: Especiales se consideran todos aquellos espacios que están dentro de
los propios contenidos y donde usamos el poder prescriptor del programa y sus
presentadores/colaboradores para ajustar la afinidad con nuestro target. Estos formatos son
muy cualitativos y no solo mejoran nuestro posicionamiento y reputación, sino que son muy
útiles para potenciar las ventas.
Por último, nos preguntábamos, qué es lo que debemos decir para conseguir optimizar al
máximo la inversión en este medio, y si bien es cierto que el rigor de la TV nos obligará, desde
Autocontrol, a utilizar un lenguaje y mensajes correctos y veraces, también debemos adecuar
el mensaje de nuestros espacios, no solo al de nuestro target, sino al del programa o espacio
en el que vayamos a tener presencia, ya que esto favorecerá mucho más a la integración de
nuestro contenido en ese espacio.
En Roldós Media, te animamos a que compartas con nosotros tus objetivos de campaña, y sin
coste ni compromiso, te asesoraremos sobre que mix de medios o formato le conviene a tu
objetivo, para maximizar su eficacia.
Carolina Santiago. Planificación de Medios.
por Roldós | Jul 27, 2020 | Publicidad y medios
Esta semana nos gustaría compartir el estudio de Barlovento sobre el análisis del comportamiento y preferencia del consumo de las mujeres en televisión durante el año en curso con el objetivo de conocer cuál es el consumo y posicionamiento de las cadenas en este target.
El consumo de televisión muestra una prevalencia en mujeres.
El target femenino representa el 55% del consumo televisivo, con un promedio de 248 minutos por persona al día, lo que supone 17 minutos por encima del promedio general y 34 más que los hombres.
Si bien, en número de personas, las mujeres representan el 51% y los hombres el 49%.
Evolución perfil audiencia TTV.
En los últimos años la representatividad de las mujeres en televisión en el total de la audiencia muestra un aumento, de esta manera, en el año 2010 el grupo femenino suponía el 53,9% y en la actualidad el 54,9%.
El consumo de las mujeres en televisión ha incrementado su peso en 1 punto (+2%).
El tiempo de consumo televisivo tiene una alta correlación con la edad de las espectadoras, de esta manera, a mayor edad, mayor tiempo de consumo televisivo.
En concreto, las mujeres de 78 años son las que más tiempo dedican a ver la televisión con un total de 491 minutos (8 horas y 11 minutos de promedio al día).
El tramo de edad femenino que menos tiempo dedica a ver la televisión es el que comprende entre los 10 a 15 años, donde el promedio es de 1h:44m persona/día.
Por el contrario, la media del consumo de las mujeres en televisión de 65 y más años de edad asciende a 6h:30m al día.
Consumo televisivo de las mujeres por Comunidades Autónomas.
Las mujeres de La Rioja, Extremadura y Castilla La Mancha son las que más tiempo dedican a ver la televisión, con un promedio diario superior a las 4 horas y 28 minutos.
Por otro lado, las Comunidades Autónomas que registran un menor consumo televisivo en mujeres son Navarra, Cataluña y Canarias, por debajo de las 3 horas y 49 minutos.
En el desglose por provincias encabezan los primeros puestos León, Castellón y Burgos, con más de 315 minutos mujer/día, mientras que las provincias que registran un menor consumo son Navarra, Tarragona y Valladolid, con menos de 226 minutos de promedio diario.
La tarde y la sobremesa son las franjas donde el peso del grupo de mujeres es mayor. En concreto, entre las 18:00-19:00 horas es el momento del día en que las mujeres tienen una mayor representatividad en el total de la audiencia con el 57%.
Ranking cadenas
Telecinco despunta en mujeres con el 17,7% de cuota de pantalla. En segunda posición le sigue Antena3 con el 12,3% y en tercer lugar La1 con el 10,2%. El resto de opciones se sitúan por debajo del 9% de cuota.
De las cadenas creadas para TDT, NOVA (3,0%) es la más vista en mujeres.
De las cadenas Temáticas de Pago, la cadena más vista en mujeres es FOX (0,4%).
Las cadenas que tienen un perfil más femenino son Nova y Divinity, el 73% de su audiencia son mujeres. Le siguen Telecinco (69%), Dkiss (67%), Ten (62%), Energy (61%) y Atreseries (61%).
Por el contrario, las cadenas con menor peso en la audiencia femenina son Real Madrid HD (27%), Teledeporte (28%), Gol (29%), DMAX (35%) y Mega (36%).
Los géneros más femeninos, según la catalogación de Kantar en el consumo de las mujeres en televisión son en primer lugar los “religiosos”, en segundo lugar la “entretenimiento” y los “concursos” en tercera posición.
Para cualquier consulta tanto de televisión como de cualquier otro medio, no dudéis en poneros en contacto con nosotros en Roldós Media
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Abr 17, 2020 | Publicidad y medios, Sin categoría
Esta semana nos ha parecido ideal compartir este post con todos vosotros sobre el estudio que ha realizado Smartclip sobre audiencias Connected TV. En el periodo en el que la mayoría de nosotros estamos confinados en casa, es interesante ver los hábitos de consumo de TV en este modelo.
Hoy en día consumir contenidos a través de las diferentes plataformas de Connected TV es cada vez más habitual. Hemos de tener en cuenta que un 60% de los españoles tienen un Smart TV y el 85% es consumidor de los contenidos a través de esta. El crecimiento de las Smart TV se ha duplicado en los últimos dos años. Como ya hemos comentado en otros posts, el consumo de la televisión tradicional se está perdiendo entre los perfiles más jóvenes (18-35 años).
Al ser diferente tipo de TV, la publicidad también se comporta de otra manera y esto lo hemos de tener en cuenta. El público consume en función de sus gustos e intereses, es más fácil segmentar públicos. Además, en comparación con la televisión tradicional, se controla la frecuencia con la que se impacta a los compradores teniendo en cuenta con qué dispositivo se conectan, por lo que la Televisión contribuye igual que el resto de canales (Tablet, móvil….) para conseguir la campaña ideal.
Con la inclusión en el mercado de plataformas de medición más concretas, cada vez estamos más cercanos a las necesidades del cliente. Hasta ahora el formato televisión no permitía una segmentación y seguimiento de clientes tan precisa, pero todo esto ha cambiado gracias a la inteligencia de datos.
Connected TV aprovecha las “apps tecnológicas” para transmitir contenido de vídeo a un televisor a través de una conexión a Internet.
Los métodos de visualización incluyen:
Bajo demanda: son los propios espectadores los que seleccionan y miran el contenido cuando lo desean (Movistar, Netflix, Atresplayer…)
En línea/live: donde los espectadores miran el canal en el que el contenido se transmite en tiempo real a medida que ocurre el evento.
Datos en España
- La audiencia en entornos Connected TV crece un +69% en España. Siendo tanto en consumo de contenidos de TV lineal como en consumo de contenidos bajo demanda.
- El consumo de contenidos bajo demanda lo lideran los servicios de suscripción con un crecimiento de +105%.
- Cambian los patrones temporales de consumo donde la mañana adquiere gran relevancia con un crecimiento en audiencia de un +87% en los días
- Las noticias en televisión lineal continúan siendo los grandes motores de audiencia con un crecimiento del +125%.
- El uso de consolas de videojuegos con la Smart TV también tiene un importante crecimiento del +69%.
- El consumo de noticias en televisión lineal es el principal generador de audiencia
Datos internacionales TV bajo demanda:
- AVOD (Advertising Video on Demand): emisión de contenidos monetizados por publicidad (Ejemplos: Dailymotion, Youtube, ).
- BVOD (Broadcasters Video on Demand): emisión de contenidos a la carta de televisiones que también emiten en televisión lineal (Ejemplos: Atresplayer, Mitele, ).
- SVOD (Subscription Video on Demand): emisión de contenidos con acceso bajo suscripción (Ejemplos: Movistar, Netflix, )
TVOD (Transactional Video on Demand): emisión de contenidos donde el consumidor paga sólo por lo que quiere ver mediante compra o alquiler (Ejemplo: Rakuten).
Han cambiado los patrones de consumo con un aumento de las audiencias en las mañanas y las tardes:
Si necesitas más información para una campaña en éste u otro medio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldós Media.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Abr 11, 2019 | Publicidad y medios
Observamos que la TV, sigue siendo el medio con mayor penetración seguido muy de cerca de Exterior e Internet; Radio sigue manteniendo el 4º puesto, pero continúa su descenso.
TV comienza a recuperarse de los descensos de los últimos años, y Exterior sigue conservando su crecimiento junto con Digital.
En los últimos años, los claros protagonistas del crecimiento son, Internet y Exterior, gracias a su adaptación en formatos a las necesidades del mercado.
Vamos a centrarnos en los 4 protagonistas de nuestro mix de medios (TV, Exterior, Internet, Radio), que combinaremos en función de los 4 criterios principales: Presupuesto, Target, Objetivo de campaña, y Localización.
Estas 4 preguntas tan importantes, nos ayudarán a decidir cuál es el mix apropiado para nuestra campaña en este 2019.
Televisión: Este es un medio que requiere de un presupuesto algo más holgado, pero siempre debemos contar con las TV regionales. Éstas nos ayudarán a poder incluirlo en nuestras estrategias en las zonas más importantes para nuestra campaña, a costes más ajustados.
En general, observamos que es un buen medio para edades entre los 45 y más de 65, y es más consumida por las clases Medias y Bajas.
Exterior: Venimos observando desde hace años, que los autobuses han desbancado al Mobiliario Urbano como opción para nuestras campañas de Exterior, le siguen las marquesinas y las vallas. Para escoger un medio u otro deberemos tener en cuenta nuestro target y ciudad, ya que hay grandes diferencias de consumo según estas variables.
A diferencia de la TV observamos que exterior es más efectivo para perfiles más jóvenes, teniendo una penetración más importante entre los 14 y los 44.
Internet: La complejidad y extensión de este medio, nos abre la puerta a un sinfín de alternativas, portales, y soluciones, para llegar a nuestro público. Sin duda, las redes sociales son las que encabezan el protagonismo de este medio, pero tenemos un ranking para poder determinar qué orden seguir en nuestras inversiones.
En internet, como ya habrás imaginado, también los más jóvenes son los principales consumidores, pero incrementamos unos cuantos años respecto a Exterior, siendo la mayor penetración hasta los 54 años, a partir de ahí bajamos con un claro descenso a partir de los 65 años.
Radio: En radio el Grupo Prisa (Ser, 40Prales, Dial, Máxima, Radiolé, Ke buena), sigue siendo líder tanto en generalistas como en temáticas, le siguen Grupo Cope (Cope, Cadena100, Roc FM, Mega Star) y Grupo Antena 3 (Onda Cero y Eurofa FM) ambos muy igualados.
En este caso, sí que hay auténticas diferencias dependiendo de nuestro target y zona geográfica, el mix varia mucho en cada caso, por eso es fundamental hacer un buen estudio antes de seleccionar las emisoras para nuestra campaña.
En el caso de la Radio el consumo está entre las edades medias, de los 25 a los 64 años, se sitúa la mayor penetración y especialmente en clases Altas y Medias Altas.
Hasta aquí el resumen de la primera Ola de este 2019, como ya sabéis, os invitamos a que si tenéis alguna duda respecto al consumo de medios de vuestros targets, nos pidáis un estudio a medida y sin ningún coste ni compromiso. En Roldós Media estaremos encantados de analizar con vosotros vuestra campaña y proponeros nuestra recomendación.
Carolina Santiago, Key Account Manager
