Hace unos meses hacíamos referencia en este mismo blog a la guerra abierta por Facebook, a través de su red social Instagram, contra Snapchat. La red social que empezó centrándose en las fotografías, dando paso luego también a los vídeos, estrenó las Instagram Stories, un formato de vídeos de corta duración que caducaban a las 24 horas. Este formato era sospechosamente similar al de los snaps de Snapchat.
Sin embargo, la ofensiva sólo había hecho que empezar. A las pocas semanas, Instagram añadió una nueva opción a sus Stories: la posibilidad de ofrecer transmisiones en directo, algo que ya era posible de forma nativa en Facebook y en Twitter a través de la app Periscope. Esta nueva opción vino acompañada de insistentes notificaciones push cada vez que un contacto iniciaba una emisión live, algo que molestó a algunos usuarios pero logró que pronto todo el mundo conociera la novedad.
Esta semana vemos como, en un movimiento tan extraño como interesante, Facebook está probando la integración del formato Stories en su propia red social con un número limitado de usuarios en Irlanda, aunque se espera que se extienda pronto a todos los países. Esta función se integra en Facebook con el mismo aspecto que en Instagram, con una barra en la parte superior de la aplicación con todos los contactos que han compartido sus historias recientemente.
La única diferencia que podemos observar en las Facebook Stories con respecto a Instagram, es la posibilidad de usar máscaras y filtros animados en los vídeos, una funcionalidad que nuevamente nos recuerda mucho a Snapchat, red social a la que parecen querer condenar definitivamente.
Y es que según ha revelado el portal tecnológico TechCrunch, las reproducciones de vídeo en Snapchat se han hundido hasta el 40% desde la llegada de las Stories a Instagram. La plataforma de influencers TheAmplify, por su parte, asegura que sus afiliados han experimentado una tasa de apertura de los vídeos cortos un 28% superior en Instagram respecto a Snapchat. Otro punto para Zuckerberg.
Estos datos podrían empeorar muchísimo para Snapchat tras la llegada de las Stories a Facebook. Debemos tener en cuenta que se trata de la red social con mayor base de usuarios, con1.800 millones de perfiles, de los cuales 1.660 millones son mayoritariamente móviles. ¿Será esta la cornada definitiva para Snapchat? No parece que sus creadores estén excesivamente preocupados. Por el momento, la empresa Snap, Inc., propietaria de esta red social, prevé salir a bolsa en marzo.
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Ayer despertamos con una noticia que agitó completamente el mundo de las redes sociales. Instagram anunció Instagram Stories, una opción para compartir fotos o vídeos cortos en formato vertical con filtros, stickers y texto y con una duración de sólo 24h. Una funcionalidad que tuvo una gran acogida durante el día de su estreno a pesar de las acusaciones de ser una copia descarada del formato de los snaps en Snapchat.
Para entender este movimiento de Instagram tenemos que remontarnos a noviembre de 2013 cuando Facebook, propietaria de Instagram, intentó comprar Snapchat al ver su potencial como red social, sobretodo entre el público adolescente. Desde esa fecha se han producido otros intentos por parte del gigante de Mark Zuckerberg por hacerse con la red social del fantasma amarillo, pero esa adquisición nunca se llegó a cerrar.
Así podemos entender mejor por qué, tras varios intentos de compra, Facebook ha decidido declarar la guerra a Snapchat e incorporar en su red social Instagram una imitación de sus funciones más características. De este modo, Instagram se convierte en una red con dos niveles de publicación. Por una parte, las fotografías y vídeos que permanecen en nuestro perfil y que pueden ser visibles por todo el mundo si lo tenemos abierto. Por otra parte, las historias, que sólo pueden ser consultadas por nuestros seguidores durante las 24 horas posteriores a su subida.
A pesar de que los usuarios suelen preferir el original a la copia, en el caso de esta guerra entre Instagram y Snapchat conviene tener en cuenta varios aspectos que podrían equilibrar la balanza de un modo distinto, haciendo vencedora a la nueva función de Instagram:
Labase de usuarios de Instagram es mucho mayor que la de Snapchat. Muchas personas que todavía no conocían este formato efímero de publicación van a descubrirlo gracias a Instagram.
La interfaz de Snapchat es confusa y complicada al principio, a pesar de que su curva de aprendizaje es rápida. Sin embargo, la nueva función de Instagram está integrada en una interfaz conocida por todos.
Instagram está dentro del ecosistema de Facebook, con las ventajas que eso supone. Probablemente veremos las Instagram Stories integrarse en su plataforma de anunciantes, y contar con más opciones de integración con otras aplicaciones de las que ofrece Snapchat.
Dicho lo cual, tampoco queremos aventurarnos a decir que Snapchat vaya a desaparecer, puesto a que ya cuenta con una amplia base de usuarios y un mayor recorrido en este formato de comunicación. Podría llegar a ocurrir como en el caso de otras aplicaciones como Whatsapp y Telegram, que aunque son parecidas se les da usos muy distintos.
De este modo, las historias de Instagram podrían llegar a convertirse en la opción mayoritaria para compartir momentos y vivencias a través de fotos o vídeos cortos, mientras que Snapchat podría sobrevivir como una herramienta más conversacional, más dada a la interacción.
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