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¿Dónde hago campaña de radio por la mañana?

En este estudio vamos a profundizar en los mornings de las emisoras musicales. El programa liderado por Dani Moreno y Cristina Boscá, ‘Anda Ya’ en los 40, mantiene la primera posición con 1.534.000 oyentes, esto supone una subida del 5,1% respecto al mismo periodo del año anterior pero una bajada del 6,5% si lo comparamos con la última ola.

Con una distancia de 208.000 oyentes, encontramos el morning de Cadena 100 ‘Buenos días Javi y Mar’, que alcanza 1.327.000 oyentes, esto supone una bajada del 8,1% respecto a la segunda ola del 2017 y pierde un 12,1% de oyentes vs el periodo anterior.

En tercer lugar, está el programa de Cadena Dial capitaneado por Manel Fuentes, ‘Atrévete’ se alza con una audiencia de 1.249.000 oyentes, esto supone una caída del 13,3% respecto al año anterior y un descenso del 2,9% respecto a la ola pasada.

En cuanto a las emisiones que no superan el millón de oyentes, encontramos a ‘Levántate y Cárdenas’ en Europa FM, con unas pérdidas de audiencia del 13,5% respecto a la 2ª Ola de 2017 y 13,4% respecto a la 1ª ola de 2018.

A gran distancia, le sigue el morning de Kiss FM, ‘Las mañanas Kiss’, consigue mejorar sus resultados con una subida del 4,7% vs el mismo periodo del 2017, lo que se traduce en 591.000 oyentes. No obstante, si lo comparamos con la ola anterior sufre un ligero descenso del 1,2%.

Por su parte, ‘El Pirata y su banda’ de Rock FM alcanza los 466.000 oyentes, lo que supone una pérdida del 10,1% de oyentes respecto al mismo periodo del año anterior y una bajada del 20,8%, que es la caída más aguda respecto a la 1ª ola de 2018.

Por último, la emisión de M80 radio mejora sus resultados respecto al periodo del año anterior con una subida del 14,2%, sin embargo, los oyentes bajan en un 5% respecto a la ola anterior, llegando a 174.000 oyentes.

Para cualquier estudio o consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Kike Soriano, Key Account Manager

Publicidad en el momento idóneo

Sí, hablamos de aprovecharnos del momento para impactar. Para promocionar tu producto o servicio todo vale, aquí el más avispado será el que sabrá llegar a mayor público y no solo en número sino en calidad.

Hablamos de dos premisas. Con prioridad, tener claro qué producto o servicio (en singular) quieres dar a conocer o reforzar el famoso awareness o reconocimiento de marca. Después vendrá el cuándo y cómo.

En este post queremos reforzar la importancia de focalizar nuestras campañas en un tiempo, el adecuado. Pongamos algunos casos reales para ejemplificarlo.

Una de las campañas más recientes ha sido la de la marca de caramelos PEZ que lanzo un set de sus icónicos dispensadores de caramelos inspirados en el príncipe Henry y Meghan Markle, con un objetivo solidario. Con esta buena causa, consiguieron recaudar más de 8.000 euros para la fundación eBay for Charity.

También la marca de coches, Citroen supo aprovecharse de la mejor ocasión. Cuando el fenómeno Operación Triunfo estaba en lo más alto, aprovecharon para impactar. “Los concursantes de OT, embajadores del Citroën C3 Aircross” en este titular reportado por varios medios del sector se reúnen 3 destacados claves: “Concursantes OT”, ambos términos muy buscados internet, “embajadores”, es decir, sinónimo de fiabilidad y credibilidad, y “Citroën C3 Aircross”, la razón de ser de la campaña y el objeto de situarse en titulares para que hablen de ti.

Además, la campaña incluía el hashtag #InspiredByYou de Citroën, ideal para expandir y monitorizar la campaña entre posibles clientes potenciales. ¿Qué quizás solo son fieles seguidores de los triunfitos? No lo discutiremos, pero por lo pronto ya han visto tu marca.

Y no podemos dejar de mencionar las citas que tenemos con Just Eat en ocasiones tan señaladas como noches de Champions, el Año Nuevo Chino, el Día de Star Wars o por supuesto, nuestra fiesta Eurovisiva. El portal de comida a domicilio envío una original newsletter a sus seguidores que decía así:

Ya sabemos, ¡en este juego, todo vale, sé original, y acertarás; sigue lo que sigue la gente y triunfarás!

El equipo de Roldós Media está alerta a todas las tendencias y sabemos aprovechar el momento de nuestros clientes, ¿quieres informarte sobre cuál es el tuyo? Escríbenos, sin ningún compromiso e investigaremos por ti.

Marta Pérez, Departamento Digital

Mundial Rusia 2018. ¿Qué hacer en publicidad?

Año 2018, año de Mundial, ¿ya tenemos todo preparado?, las camisetas de nuestras selecciones favoritas, nuestras aceitunas, nuestras bebidas, que no se nos escape el mínimo detalle… vamos a pasar grandes momentos delante del televisor para los amantes de este deporte, debemos estar cómodos.… ¿soy el único que piensa así?… no, en el mundo existen más de 3.500 millones de seguidores del fútbol, situándose como “último común denominador global”. Por lo tanto, sigue siendo una apuesta segura.

El Mundial de Fútbol que se celebrará en Rusia este 2018 aportará a las marcas grandes oportunidades para su crecimiento. La clave está en adaptarse a las nuevas tendencias que ha traído la revolución digital al mundo del deporte, como son la transmisión de momentos claves o la introducción de aplicaciones móviles emergentes.

A pesar de que en los últimos tiempos se han producido cambios importantes, aquellas que sepan adaptarse al nuevo panorama futbolístico verán sus ingresos incrementados. Lo más destacado tiene que ver con cómo satisfacer a la audiencia. Si antes era suficiente con la retransmisión de las competiciones, ahora el público prefiere una selección de los momentos más destacados y la introducción de memes. Estos dos elementos podrían colmar por completo la programación del Mundial.

Según la página de la FIFA, se estima que aproximadamente la mitad de los 3.500 millones de usuarios verán el mundial exclusivamente a través de dispositivos móviles para estar actualizados en tiempo real de lo que sucede durante la copa del mundo.

Mundial Rusia 2018

Los recelos mostrados por las marcas de apostar por promocionarse en el Mundial de Rusia 2018 tienen varios orígenes, desde los escándalos de dopaje a la existencia de 11 zonas horarias distintas sólo en Rusia.

Nike dice que su compra de anuncios televisivos durante la Copa Mundial se está reduciendo mientras aumenta el uso de Facebook, Twitter y YouTube para llegar a los fanáticos del fútbol en su batalla con Adidas por un mercado de 5.500 millones de dólares.

Adidas gastará más en las promociones de internet que en televisión en el Mundial de este año: alrededor de la mitad de su gasto en medios para el torneo será en digital, frente a una quinta parte en el evento de 2014 en Brasil.

Cabe destacar que nuestro cliente New Balance, líder mundial en calzado deportivo, tendrá presencia por primera vez en un Mundial equipando a las selecciones de Costa Rica y Panamá.

Las empresas gastarán alrededor de 68.500 millones de dólares en televisión este año y 56 mil millones de dólares online. En 2014, cuando el Mundial se disputó en Brasil, la publicidad televisiva era más del doble de la online.

Mención aparte merece la Prensa. Los diarios deportivos son los que más han visto descender en cifras porcentuales sus ingresos por publicidad tras dejarse un 17,2% el pasado año hasta los 38,7 millones de euros. Precisamente la prensa deportiva ha depositado muchas de las ‘esperanzas publicitarias’ de 2018 en el Mundial de Fútbol de Rusia, o al menos una aceleración del mercado durante el tiempo que se dispute el campeonato.

Pero lo que también entra dentro de las posibilidades es que ocurra algo similar a lo acontecido durante la Eurocopa de Francia de 2016. Por aquel entonces los diarios esperaban que esa cita futbolística provocase un importante repunte de la inversión publicitaria a mitad de año, algo que finalmente no se produjo de manera tan acusada. El mercado publicitario no se animó a los niveles fijados iniciales y menos después de la decepcionante caída de La Roja en los octavos de final frente a Italia.

Mundial futbol 2018

Desde Roldós recomendaríamos una acción multi-impacto, sabiendo que lo digital está dando unos muy buenos resultados según hemos comentado más arriba, creemos que simultaneando una campaña offline en TV, Radio (aprovechando que todas las cadenas hacen especiales sobre el Mundial, se podría por ejemplo, estudiar el patrocinio de alguna sección) y Prensa (diarios deportivos), hará que nuestro público objetivo reciba diferentes impactos que optimizarán de una manera efectiva nuestro presupuesto.

Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Kike Soriano, Key Account Manager

Product Placement tipos y opciones para las marcas

Las marcas viven ideando, pensando y devanándose los sesos, para encontrar formas de llegar a su público de una forma original, efectiva, y más o menos subliminal. Si bien es cierto que la técnica del Product Placement surgió y tuvo su época de esplendor en los años 80, y a estas alturas ya no es nada nuevo, sí podemos encontrar en la actualidad diferentes formas de presentarla, y sigue siendo una de las opciones menos intrusivas  dentro de la oferta de formatos publicitarios convencionales.

Las principales ventajas del Pruduct Placement son las siguientes:

  • Menos Intrusivo
  • Aprovechamos el éxito y la afinidad de un programa con nuestro público
  • Más cualitativo y económico que un formato convencional
  • Factor prescripción del interlocutor

Lógicamente no todo es perfecto. Como todos los formatos “sutiles” en publicidad, debemos ser muy cuidadosos para no sobrepasar la línea de la legalidad, puesto que debemos informar en todo momento que estamos sometiendo a la audiencia a la exposición de un espacio publicitario, especialmente si interactuamos con el producto de una forma Activa.

Podemos distinguir diversas categorías de product placement según su grado de implicación entre el producto y el interlocutor:

  • Pasivo: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él. Aquí vemos un ejemplo de Cola Cao en la Serie “Entre Olivos” de Canal Sur.
  • Activo: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo. Siguiendo el ejemplo de antes, podríamos ver alguna persona en escena tomando ese producto.

– Activo con mención: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto, pero sin mencionar su cualidades.

– Activo con Acción: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. Aquí vemos un ejemplo de Oleoestepa en el programa Cómetelo.

Como comentábamos al principio, el formato de Product Placement ha ido reinventándose y adaptándose a las nuevas plataformas, adquiriendo una presencia mucho más relevante y efectiva con las redes sociales mediante el concepto Influencer, donde determinados bloggers nos cuentan las bondades de las marcas en sus videos de las redes sociales, incluso enseñándonos como dan uso de estos productos, y para qué les van bien en su día a día.

Como siempre en Roldós te ayudamos e encontrar la mejor forma de exponer tu producto para conseguir la mejor “simbiosis” entre marca y espacio.

Carolina Santiago, Key Account Manager