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ROLDOS MEDIA RECIBE EL PREMIO PIME DEL AÑO DE FOMENT

El pasado lunes 27 de junio, en las Drassanes Reials, Roldós Media recibió el galardón Carlos Ferrer Salat a la Pime del año, que otorga la patronal catalana Foment del Treball, en reconocimiento a una trayectoria de 150 años “hablando el lenguaje de los Medios” en el sector publicitario.

Rafael Roldós Viñolas fundó la empresa en 1872, siendo el pionero de la publicidad en España, y que ha llevado a Roldós a ser ya la agencia de publicidad más antigua de Europa.

En octubre de 2011 y hasta abril de 2012 tiene lugar en el Palau Robert la exposición “Publicitat a Catalunya 1857-1957 Roldós i els pioners”, organizada por la Generalitat de Catalunya y la Universitat Ramon Llull. En ella se muestra el recorrido de la publicidad en nuestro país durante sus primeros cien años, donde destaca la agencia Roldós y su legado que nos permite entender mejor el origen del mundo publicitario.

En la actualidad Roldós Media continúa siendo una agencia familiar que ha sabido evolucionar con el sector, centrando su actividad principalmente en la Planificación de Medios, tanto los tradicionales (televisión, radio, prensa, exterior…) como los de formatos online (buscadores, redes sociales, portales, influencers…).

Roldós Media participa de activamente en la formación de futuros expertos publicitarios, ya sea aportando la experiencia de sus colaboradores como invitados en clases prácticas de la Universidad, dando conferencias sobre el sector publicitario, o directamente formando parte del profesorado de la rama de Publicidad, como es el caso de nuestra consejera Carol Serra, que a su vez realizó su tesis doctoral sobre “La influencia de Rafael Roldós Viñolas en el nacimiento y desarrollo de la actividad publicitaria en España: su obra y su legado (1857- 1957)”.

El lema de la empresa, dictado por Rafael Roldós, sigue vigente en todos los ámbitos de Roldós Media: “De la Transparencia, el Respeto; de la Cercanía, la Confianza”.

Captar a los baby Boomers

Que la población en España va envejeciendo lleva muchos años hablándose, pero, hoy en día, es una realidad. Según la información censal entre 2.009 y 2021 indica que la población de 60 años y más pasó de 16% al casi 20% de la población total nacional.

Siempre estamos hablando de los millenials, de la generacion Z, pero de la llamada silver economy? Esa “economía plateada” incluye todas aquellas actividades económicas, productos y servicios destinados a satisfacer las necesidades de los mayores de 50 años. Hemos de tener claro en esta generación:

  • Tienen un poder adquisitivo elevado y están libres de cargas económicas.
  • Aprovechan el tiempo para hacer lo que siempre quisieron: viajar, vivir nuevas experiencias, darse algún capricho, etc.
  • Son personas activas a las que les gusta cuidarse, hacer deporte, comer bien, ir a la moda y divertirse.
  • Son fieles a sus marcas, consumen más que los jóvenes y demandan productos y servicios más específicos y personalizados.
  • Disponen de más tiempo libre y les gusta aprovecharlo con actividades culturales y de ocio.

Si hacemos un estudio con la última oleada del EGM sobre los hábitos de consumo de los mayores de 65 años en España:

Observamos que la TV es el medio más utilizado con bastante diferencia, pero en segundo lugar hay una gran lucha entre la publicidad exterior e internet. Muchos pensarán ¿Internet las personas mayores? La verdad es que es un sector descuidado por el marketing digital en general. Muchas marcas han hecho hincapié en las generaciones más jóvenes, pero pocos se han empleado a fondo con el marketing digital para generaciones mayores.

Si tenemos en cuenta el tamaño de este sector, vemos que hay un montón de huecos de mercado para sacar un mejor partido. Hemos de tener en cuenta que:

  • Son grandes consumidores de contenido. Los baby boomers consumen más contenido que los millennials y la Generación X. De hecho, el 25% de los sénior consume más de 20 horas de contenido online a la semana, lo que les convierte en una audiencia ideal para campañas de content marketing.
  • Valoran mucho el servicio al cliente. Las generaciones mayores están acostumbradas a un trato de tú a tú con el vendedor y esperan lo mismo del marketing online. Por eso, valoran las marcas que se esfuerzan en ofrecer una atención personalizada y responder a todas sus dudas.
  • Son más cautos a la hora de comprar. Lejos de la compra impulsiva, los seniors reflexionan cuidadosamente antes de invertir en un producto nuevo, por lo que las estrategias de marketing digital para generaciones mayores deben adaptarse a este patrón.
  • Y en cuanto a sectores, los más interesantes para este sector son los viajes y ocio, los productos de salud y bienestar, los servicios asistenciales, los seguros y los productos financieros.

Siguiendo con nuestro lema del lenguaje de los medios, ¿Cómo ha de ser ese lenguaje para captar a nuestros mayores?

Está claro que utilizar conceptos como como «jubilado» y «ancianos» puede ser perjudicial para su estrategia de marketing. Y hacer que las generaciones mayores se sientan relevantes puede ser sencillo:

  • Simplifica. Las personas de la tercera edad no tienen problemas en aprender a manejar las nuevas tecnologías, pero no han crecido con ellas. Por eso, más que empeñarse en diseñar interacciones novedosas, hay que apostar por experiencias de usuario directas y fáciles de usar. En particular, el proceso de compra tiene que quedar muy claro desde el principio.
  • Muestra imágenes que les representen. A veces, en publicidad parece que todo el mundo tiene 20 años, pero para conectar con las generaciones mayores en tus acciones de marketing , es necesario que se vean reflejadas, y esto pasa por escoger las imágenes adecuadas.
  • Personaliza. Si no todos los jóvenes son iguales, ¿por qué los mayores habrían de serlo? Por eso, para crear una buena acción para personas mayores, tenemos que identificar las diferentes necesidades y enviarles una comunicación tan personalizada como sea posible.
  • Gánate su confianza. Como hemos visto, las personas mayores se toman su tiempo a la hora de comprar en lugar de tomar decisiones precipitadas. Según los datos disponibles, el 40% de ellas investiga online para encontrar opiniones de otros consumidores sobre los productos que desean comprar.
  • No uses imágenes de personas mayores sentadas usando un producto; intenta pensar en formas de mostrar actividad.

Tanto si quieres captar a este sector de población o a otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es

Kike Soriano, Director de Cuentas

¿Qué “lenguaje” debemos usar en Radio?

Siguiendo la línea de los últimos post acerca de nuestro HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS”- lema de la celebración de nuestro 150 aniversario -, esta semana nos toca hablar de la Radio.

Primero hemos de ver las características del medio:

  • Es un medio de comunicación masivo.
  • Llega al oyente de forma personal «de tú a tú».
  • Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.
  • Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. Hemos de saber qué tipo de target consume este medio y, a partir de ese momento, optimizar el mensaje.

Porcentaje de individuos que escuchó la radio en España en 2021, por grupo de edad

Como podemos ver en el gráfico, la radio se escucha de una manera más o menos parecida en los diferentes grupos de edad…lógicamente cambiará la tipología de emisora dependiendo de si son más jóvenes (musicales) o más mayores (generalistas)

Reglas básicas para comunicar en radio

  • Asesórate con un experto en radio: tú eres el experto en lo que a tu empresa se refiere, pero necesitas de un experto o copy para plasmarlo en una cuña de 20 “. No se trata de colocar cuñas o menciones al azar. Se debe seguir una lógica. 
  • Elección de las emisorasde acuerdo al target: debes tener muy claro el target al que tus productos/servicios están dirigidos; pueden ser jóvenes universitarios, padres de familia, etc.
  • Definición del tipo de campaña:
  • Lanzamiento nuevo producto/acción promocional: + Frecuencia –  Tiempo
  • Si es campaña de posicionamiento o informativa: – Frecuencia + Tiempo
  • Mensaje: debe ser claro y sencillo. Deja a un lado frases rebuscadas
    • ¿por qué debería comprar este producto o contratar este servicio?
    • ¿qué es lo que lo hace diferente de su competencia?
  • Creatividad: sé creativo, sorprende!!!!. Busca impactar/ innovar/ informar con el mensaje. Imagina un diálogo claro y emotivo

Hasta aquí hemos hablado del medio radio de forma convencional, como las cuñas y mencione. Al igual que nuestra agencia, el medio se ha ido adaptando a los nuevos tiempos. ¿De qué manera?

  • Radio online
  • Acciones especiales

La radio online

Las cadenas de radio fueron el tipo de contenido de audio online más consumido en el país. Por su parte, aproximadamente el 44% de los oyentes de audio digital afirmó escuchar música o conciertos, situándose así en la segunda posición de la clasificación.

 

Como vemos, hasta un 26% de los internautas en España está suscrito ya a algún podcast y, de entre todos los internautas, casi un 2% ha dado el paso al pago por contenidos de audio.

Hemos de encontrar ese mix ideal entre la radio convencional y la radio online para optimizar las campañas de nuestros clientes. Esa cuña prerol de 20” siempre nos saldrá más económica que las cuñas convencionales por antena….aunque con menos cobertura.

 Acciones especiales

Muchas veces, las acciones clásicas no ayudan a alcanzar los objetivos marcados. Para eso están lasacciones especiales. Van dirigidas a targets específicos del mercado, garantizando una eficacia muy superior. Además, nos ayudan a complementar las estrategias convencionales que ya estamos haciendo.

Buscamos laespontaneidad. Suelen localizarse en lugares donde las grandes concentraciones de personas están garantizadas. Por ejemplo, la acción que acabamos de hacer en Roldós Media para el C.C. El Triangle y Flaixbac: el e-challenge Fifa’22:

 

¿Qué conseguimos con este evento?

  • Generar tráfico al Centro Comercial
  • Notoriedad entre nuestro público objetivo
  • Captar nuevos clientes a través de experiencia

Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es

Kike Soriano, Director de Cuentas

 

La historia de la publicidad de Cataluña se vuelve a vestir de gala. Y Roldós Media, también.

El pasado 28 de marzo, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y la Generalitat de Catalunya organizaron una nueva presentación de la obra Història de la Publicitat de Catalunya. Bajo el título “Una mirada al passat per parlar de futur” el acto pretendía abordar el pasado, el presente y el futuro de la publicidad, revisando algunos fragmentos del mencionado libro. El lugar elegido fue el Palau Robert de Barcelona, un emblemático espacio del centro de la ciudadmuy comprometido con la cultura publicitaria de nuestro país, y muy querido por Roldós Media; hace poco más de diez años se celebró la muestra “Publicitat a Catalunya. 1857-1957. Roldós i elspioners”, entre otras tantas exposiciones en torno a la Publicidad y en la que nuestro nombre ha tenido presencia.

El acto, al que acudieron más de un centenar de personas, estuvo conducido por Enric Nebot, director de la Revista Control en Catalunya y protagonizado por un ambicioso cartel, como puede verse en la invitación.

Tras los parlamentos de bienvenida que ofrecieron Ignasi Genovès, Director General de Difusió de la Generalitat de Catalunya; Jordi Creus, editor de la revista Sàpiens; Rosa Romà, decana del Col·legi del Màrqueting i al Comunicació de Catalunya y Oriol Duran, Secretari de Mitjans de la Generalitat de Catalunya, tuvimos la oportunidad de viajar hasta el siglo XIX, o lo que es lo mismo, el punto de partida de la obra que se presentaba. Raül Gilabert, vicepresidente de l’Associación Empresarial de Publicitat y Carol Serra, directora editorial de la obra y miembro del Consejo de Roldós Media, se encargaron de ello en una amigable entrevista.Serra destacó el importante papel de los primeros agentes publicitarios y de tantos otros pioneros cuyo mérito se centra en haber sabido crear cuan no había nada, en un contexto en el que todo estaba aún por descubrir. Pero también habló de la obra, como no podía ser de otra manera. De ella se citaronlos aspectos más importantes de la obra, y se concretaron tres. Por un lado, el formato en que ha sido editado. Las casi 650 páginas albergan centenares de imágenes a gran formato, lo que permite al lector disfrutar de minuciosos detalles.  Por otro lado, destacó el contenido;sin duda, es la única obra que repasa la historia de la publicidad de Cataluña desde sus orígenes hasta la actualidad. Hasta entonces, solo se había cubierto parcialmente. Finalmente, quiso poner en valor el equipo que ha formado parte de este ambicioso proyecto y que, sin duda, ha realizado un gran trabajo. Directores, autores, editores, traductores, correctores, diseñadores, etc. todos han jugado un importantísimo papel sin el cual no se hubiera conseguido este resultado. Tanto es así que hay quien ya solicita la publicación de un tercer volumen, algo que ni se desestimó ni se aprobó.  De momento, está sobre la mesa…

Foto by: Ariadna Arnes

 

Tras esta intervención, la publicitaria MuntsaDachs, entrevistada por Álex Marquina, Vicedecano de RR.PP. del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, se centró en el papel que juega la publicidad hoy, al tiempo que compartió algunas claves para entenderla. Asimismo, se atrevió a vaticinar cuál puede ser su papel en los próximos años, aunque con cierta prudencia; todos sabemos que, en publicidad, cualquier intento de predicción se pronuncia en vano.

Más allá de la obra, si hay algo que merece la pena destacar, es que el acto supuso uno de los primeros encuentros del sector tras años de sequía y numerosas restricciones. Profesionales, docentes, estudiantes… nadie se lo quiso perder. Durante el cóctel que se celebró al terminar, los asistentes se saludaron con gran efusividad y reconocían la importancia de este tipo de acontecimientos para seguir vivos como profesionales y como personas. Por tanto, a quienes corresponda, gracias por haberlo organizado. Quién nos iba a decir que la historia nos daría tanta proyección de futuro.

Carolina Serra. Marketing Strategies.