Lo mejor de 2017

Una cita ineludible con nuestros seguidores. Una vez más y como es tradición desde 2013 (lo hicimos en 2014, 2015 y 2016), despedimos el año como se merece. El equipo Roldós pone la vista atrás para repasar los hitos y proyectos más destacados de este 2017. 52 semanas hablando en 52 posts de temas variados y de la más estricta actualidad.

¡Vamos a ello!

Hemos tratado algunos temas de nuestra respetada y estimada profesión, la publicidad. Dedicamos un post y todos nuestros recuerdos a Rafael Roldós, fundador de esta agencia y creador de muchas de las bases de este negocio, el publicitario. 99 años sin él, 99 años aprendiendo de él. La publicidad también ha hecho historia recordando su figura, un hombre que además creó, a finales del siglo XIX, uno de los diarios más importantes de la ciudad: Las Noticias. Los medios, otro pilar fundamental en nuestra agencia, al que también dedicamos algunos temas hablando de la Història del periodisme de Catalunya, una obra de tres volúmenes que repasa la historia de la comunicación del país, desde el siglo XVI y en el que se habla de la prensa y la publicidad, profesiones inseparables, su dependencia queda reflejada desde mediados del siglo XIX. Otro de los temas tratados ha sido la curiosa comparativa entre la publicidad de los años 70 y la de 2017, una reflexión justificada. Llevamos 100 años pisando fuerte.

En Roldós también nos dedicamos a llamar la atención de los que pasean por la calle: soportes publicitarios y vinilar autobuses con los diseños de nuestros clientes es algo que hacemos con bastante frecuencia. Pero también somos críticos cuándo una campaña nos enfrenta cara a cara con los límites éticos de la publicidad. Por otro lado y en otro post, justificamos la inversión en publicidad exterior, casi 30 millones de personas a nivel nacional recuerdan haber visto publicidad exterior, y según los últimos datos el EGM confirma el exterior como el segundo medio que más cobertura alcanza por detrás de la televisión. Creemos en ello y otra publicación la dedicamos a los MUPI, OPI y demás enigmas de la publicidad exterior, sí, parece que hablemos en otro idioma, pero, estos soportes publicitarios, ¡funcionan, creednos, hemos hecho unos cuántos para asegurarlo!

Este año, sin ser una excepción, también hemos asistido a muchos eventos y lo hemos contado en el blog. Especial mención al concierto de Izal en el unimos dos poderosas: la musical y la publicitaria, ¡éxito asegurado! Asimismo, también estuvimos en Hoy Es Marketing organizado por ESIC, uno de los actos anuales más importantes del marketing. También al II Congreso Internacional de Comunicación y Pensamiento. Internet y Redes Sociales: nuevas libertades, nuevas esclavitudes. Otros actos en los que no quisimos faltar: la nueva edición de Drac Novell Internacional y en charlas y exposiciones tan interesantes como La “Viewability” en Publicidad Digital, las Tendencias en marketing y ventas, la 4ª Revolución Industrial en el mundo 4.0., la presentación del Anuario de la Comunicación 2017, tratando del paso de la Reputación a la Confianza y el El futuro de la publicidad organizado por el portal digital Marketing Directo.

Los datos de EGM también han sido protagonistas en nuestro blog. Comenzamos haciendo un resumen del panorama de consumo de medios a nivel nacional con las tres últimas oleadas del 2016 y con los cambios que implicaron. Presentamos los datos de la Segunda Ola EGM 2017 y dedicamos otro post a los datos de radio de la Segunda oleada EGM, más adelante, analizamos la comparativa entre la 2ª y 3ª oleada del último EGM del 2017. Terminamos el año aportando datos de las últimas oleadas del 2017, digital y exterior siguen haciéndose espacio para dar caza a la televisión que mantiene su liderazgo. ¿Será el 2018 el año que conseguirán hacerle el sorpaso?

No dejamos de prestar la merecida atención a fechas tan señaladas como la Navidad y con ella la Publicidad Navideña. Dedicamos un post con nuestras recomendaciones para Convencer con una buena campaña que a parte de felicitar las fiestas, consiga resaltar por encima de la aglomeración publicitaria de las demás marcas.

Queremos y sabemos aprovechar las fechas y ocasiones idóneas para publicitar a nuestros clientes. Ya sea aprovechando un eclipse solar en Estados Unidos, la época de festivales, en huelgas multitudinarias o en los momentos de convulsión e incertidumbre política en Cataluña, distintas situaciones pero todos son buenos escenarios para compartir protagonismo.

Tampoco queremos dejar de lado el ámbito académico y este año hemos estado hablando de nuestra experiencia de planificación de medios y campañas publicitarias con los alumnos de tercer curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UIC. Hicimos otra visita a la Facultat de Lletres de la Universitat de Girona quién nos invito a formar parte de un ciclo de conferencias en el que tuvimos el privilegio de participar hablando de lo nuestro: “Publicitat i Comunicació: la publicitat més enllà de la publicitat”.

Otro de los temas que nos incumbe es la planificación de medios. En numerosas ocasiones, nuestro trabajo es diseñar el plan de medios más idóneo y óptimo para nuestros clientes, en un post os quisimos mostrar nuestras recomendaciones y experiencias. Pero, también y en contadas ocasiones, el trabajo lo hacen por nosotros, hablan de nuestra marca sin planificación previa, ¡curioso!

Igualmente, seguimos de cerca todas las novedades del terreno Digital. Nos gusta estar actualizados de las múltiples posibilidades que ofrece la red para la visibilidad de nuestros clientes: nuevos formatos de campañas como el social video, los stories, el éxito de las distintas redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin y la interacción conversacional. Nos adaptamos al mundo digital pero en ocasiones, seguimos siendo unos románticos de lo tradicional, y así lo justificamos como en el anuncio de Levi’s, “¿Miramos hacía arriba?

También hablamos de los temas más sonados durante este último año: la figura del youtuber, estrategias de las marcas según al target al que quieren incidir (generación X, Y, Z), la optimización SEO, escribir un blog optimizando recursos, la rentabilidad de la publicidad digital, las claves para conectar con el consumidor digital y el famoso marketing de influencers. Temas variopintos pero que tienen en común el mismo objetivo: optimizar recursos de tiempo, trabajo e inversión para impactar de la forma más óptima a su target.

En estos 52 posts también ha habido cabida para una miscelánea de temas siempre relacionados con nuestra profesión como los escapes rooms como estrategia de marketing, dedicamos mención a la comunicación, la desinformación y los medios siendo fieles a nuestro código deontológico, a las ventajas de los patrocinios frente a las campañas de radio convencionales, a la omnipresencia de la comunicación transformacional con nuevas rutinas de trabajo y plataformas de difusión, a la importancia de las relaciones públicas como factor intangible que incide directamente en la reputación de la marca, entre otros.

Este año también hemos hablado de nosotros en la 4ª edición de Roldós & Friends, un encuentro de amigos entre Medios y Agencia. Y no queremos cerrar este capítulo llamado “Lo Mejor de 2017” sin antes brindar por vosotros, los seguidores del blog, por nuestros clientes, por nuestros medios y por el equipo Roldós, por todos vosotros, la familia Roldós.

Ya os felicitamos las navidades en el anterior post pero ahora es el momento de desearos lo mejor para el Nuevo Año.

¡Próspero 2018, repleto de éxitos! 

Marta Pérez, Departamento Digital
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Lo mejor de 2016

Este post ya es tradicional para este blog de Roldós, pues lo hacemos cada año, desde 2013 (lo hicimos en 2014 y 2015). Así que vamos allá. Son 52 semanas y son 52 posts que describen un año más una cita ineludible del equipo de Roldós Publicidad con este blog.

Como es habitual, la planificación de medios y la publicidad en general han sido el tema estrella del blog, y es que la publicidad está de moda. Hemos hablado de planificación de medios, hicimos un amplio análisis de la campaña transmedia de Actimel, vimos como el consumidor es siempre el centro de la campaña. También repasamos la importancia de las palabras y los matices en publicidad y descubrimos las enormes posibilidades que ofrecen la publicidad nativa y las tiendas pop-up.

Como siempre, la historia, y en concreto la historia de la publicidad de la que formamos parte, ha estado presente en el blog. Celebramos que se cumplió un siglo desde la primera clase de publicidad. Recuperamos viejos soportes, como el zeppelín. Vimos como Roldós siempre ha estado unido a Barcelona y por último repasamos algunas campañas antiguas.

Este año hemos asistido a muchos eventos y lo hemos contado en el blog. Asistimos al Festival Iberoamericano de la Comunicación, también al eShow Barcelona y a algunas charlas y exposiciones interesantes: Amadeus en ESADE, una exposición en Palma de Mallorca sobre historia de la publicidad o la presentación de un libro especializado. También recordamos el 5º aniversario de ‘nuestra’ expo Roldós y los Pioneros.

También hemos estado cerca de la Universidad. Hemos dado un salto hacia lo académico y varios miembros de nuestro equipo se han prodigado en las aulas, aquí algunos ejemplos 1, 2, 3. También participamos en un libro universitario sobre publicidad y colaboramos activamente con la UIC. Además, hace pocas semanas recibimos a un grupo de universitarios deseosos de conocer el día a día de la agencia.

Como siempre, el tema estrella ha sido el Marketing Online. Hemos tratado muchos temas diferentes. Desde un repaso general, a un repaso red social por red social. Facebook sigue siendo la estrella y nos aproximamos a su solución para marcas globales y a su modelo de atención al cliente. También descubrimos sus nuevos formatos de post.

Instagram también ha sido protagonista del 2016, y le hemos dedicado algunas historias: los perfiles para empresas, la herramienta Onlypult para programar contenido, o el cambio de prioridades en su estrategia. Capítulo aparte merece su guerra contra Snapchat, una red que ya descubrimos a primeros de año, o Hype, su competencia entre los millenials.

También Twitter tuvo sus momentos: el tweet más retwitteado de la historia, el nuevo dashboard y también hicimos alguna apocalíptica predicción. Otro gigante que pisa fuerte es Amazon, con la entrega en una hora, y su llegada a Barcelona. Aunque sin duda, el fenómeno del año ha sido Pokémon Go y sus repercusiones para el marketing. El otro gran actor del mercado, Google, también tuvo sus minutos: la columna derecha de Google Adwords, algo de SEO o las miniaturas de Youtube.

Y después algunos cabos sueltos, no por ello menos interesantes: el fenómeno viral de la máscara de Chewbacca y sus repercusiones en el ámbito del marketing, el papel de la prensa especializada a nivel online, los famosos influencers o la automatización de procesos con IFTTT.

Por último, también hablamos sobre nosotros mismos: la tercera edición de Roldós & Friends, la felicitación de Navidad, la felicitación estival desde Maldivas y nuestro Mannequin Challenge navideño.

Esperamos que 2017 esté tan repleto de contenidos y artículos interesantes como lo estuvo el 2016. Recuerda que puedes seguirnos también en nuestras redes sociales: Facebook y Twitter.

 

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Lo mejor de 2015

Otro año que acaba y otro año más en el que hacemos nuestro particular resumen del año, haciendo un repaso a lo que ha sido este 2015 en esta humilde publicación semanal. Este post resumen comienza ya a ser tradicional, ya que hicimos lo mismo también en 2013 y en 2014.

2015_2016

Lo primero a destacar es el alto grado de compromiso de todos los trabajadores de Roldós con esta publicación, ya que por cuarto año consecutivo no hemos fallado a nuestra cita con la publicación semanal. 52 semanas tiene un año, 51 posts más un post resumen hemos hecho. ¡Felicidades a todos!

Estas 52 historias han tocado muchas temáticas diferentes, que pasamos a repasar. Sin más preámbulo, estos han sido los temas del año 2015 para nosotros:

Los medios, la publicidad en general, como no podía ser de otra manera, ha sido uno de los temas principales. Comenzamos el año con dos errores publicitarios inesperados, hablamos de inversión publicitaria, de los mejores medios para llegar al target que más nos interesa, del éxito de las campañas, celebramos que por fin parece que se acaba la crisis en el mundo publicitario y repasamos las modas en la planificación de medios. Además, nos centramos también en algunas maneras concretas de hacer publicidad: los patrocinios (y su segunda parte), los festivales de música o las carreras ciclistas como medio publicitario, y también del nuevo mejor aliado de la publicidad, el teléfono móvil.

De lo que no cabe duda es que somos una agencia con historia. Para nosotros es un motivo de mucho orgullo ser la agencia de medios más antigua de Europa, y en consecuencia también hemos traído temas relacionados con la historia de la publicidad: eventos de hace 80 años, histórica planificación de medios o los nuevos-antiguos modelos de agencia.

Pero el gran secreto de Roldós es conjugar la historia con lo más vanguardista. En esa línea, nuestro departamento de Marketing Online es siempre el que más se prodiga a la hora de contar sus historias en el blog. Este año no han fallado a su cita. Las historias online del año han sido las ocho razones para tener un blog corporativo, la optimización de canales de Youtube, y su contrapartida SEO; Google Adwords y las famosas campañas de Remárketing, los influencers internos de una empresa o marca, la tecnología Responsive y los Bloqueadores de Anuncios.

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Junto con lo anterior, las Redes Sociales han ocupado un papel principal en las entradas del blog de este año. Hemos colocado a Instagram en el centro de nuestros análisis viendo los nuevos Instagram Ads, haciendo la comparativa Instagram vs Pinterest y hemos sentenciado nuestro veredicto final: 2016 será el año de Instagram. Como no podía ser de otra forma, Facebook también fue protagonista: su controvertido algoritmo, las nuevas interacciones o el botón Call to Action. Y además, hablamos de otras generalidades relacionadas con el Social Media: variedad en Redes Sociales, capacidad de elección, auto-aprendizaje, o incluso exploramos la relación entre las redes y la muerte. Repasamos dos útiles herramientas en la gestión Social Media: Circular y Buffer Impresionante. Por último, también vimos las intimidades de una agencia de Social Media: cómo gestionamos el turno de noche, cómo abrimos en vacaciones y cómo gestionamos el multiidioma en redes.

Nuestro departamento de Marketing Directo, COMADI, también nos explicó la diferencia entre el departamento de Márketing y el departamento de Ventas de las empresas, diferencia sutil pero muy importante.

También una de nuestras más estrechas colaboradoras, flamante nueva doctora (¡Felicidades!), nos dejó dos interesantes disertaciones publicitarias sobre planificación de medios en su intenso viaje por Latinoamérica.

Como cada año, tenemos el grupo de los temas inclasificables, no por ello menos interesantes, que esta vez han sido solamente tres: una de CVs, otra de competencia y la última de presentaciones corporativas.

Para finalizar, también hemos tratado varios temas relacionados con nosotros, con la Agencia Roldós y con las personas que trabajamos en ella. Fuimos a la gala del Català del Any, hicimos nuestros pinitos en las aulas, volvimos a organizar el entrañable Roldós & Friends, hablamos de premios publicitarios lanzando la idea de los Premios Roldós, repasamos los Anuncios Oficiales, y hace poco os mostramos imágenes del tradiciconal Pica-Pica Navideño y cómo no, os felicitamos las fiestas!

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Este ha sido nuestro año 2015. Esperamos que dentro de un año podamos hacer un resumen equiparable a este… señal de que todo sigue viento en popa. ¡Feliz Año 2016!

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Lo mejor de 2014

Como ya hicimos el año pasado, nos disponemos a hacer un resumen de la actividad del blog en este año que está a puntito de acabar. Hemos hecho 51 entradas, con esta 52, tantas como semanas tiene el año: en consecuencia podemos decir que hemos cumplido con nuestros autoimpuestos deberes. ¡Felicidades por ello a todos los colaboradores habituales y esporádicos de este blog!

Como es lógico hemos tocado muchos temas, prácticamente todos los que rodean el día a día de la agencia, haciendo especial hincapié en los temas online. Veamos pues sobre qué hemos tratado en estos 12 meses:

Como somos una agencia con nada menos que 142 años de vida, la Historia de la publicidad ha sido una parte importante: hemos hablado de la Planificación de Medios en el siglo XIX. También hemos hecho un homenaje a las primeras agencias de medios, y un repaso a antiguos clientes de negocios míticos de Barcelona.

2014-2015

Lo que mejor sabemos hacer, la Planificación de Medios ha ocupado una importante parte de nuestras publicaciones: un repaso a la inversión publicitaria durante 2013 y otro al primer semestre de 2014, la influencia del móvil en la planificación, y también algunos temas algo más tangenciales como los estereotipos en la publicidad o los límites entre la publicidad a medida y la privacidad.

Como no podía ser de otra manera, también hemos hablado de nosotros: del día a día de la agencia, de algunos actos y celebraciones. Por ejemplo, el primer Roldós & Friends donde compartimos una estupenda velada con algunos de nuestros proveedores, o la presentación que hicimos en el foro de la Asociación Española de Fabricantes de Bricolaje (AFEB). Nos hicimos eco de nuestras propias apariciones en los medios y también usamos el blog para que Carla, la que fue durante algunos meses nuestra becaria, se despidiera de nosotros con unas preciosas palabras. Celebramos un año más la Navidad, con el tradicional Pica-Pica Navideño y también hablamos de dos de los valores principales de nuestra agencia: el respeto y la confianza.

Comadi, una división de Marketing Directo se ha incorporado a la agencia y también nos ha dejado su sello en referencia al emailing y al marketing telefónico.

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Largo y tendido, hemos hablado sobre Marketing Online y sus herramientas. Facebook ha ocupado algunos posts: conseguir clientes en Facebook, aumentar el alcance de las publicaciones, la dificultad de conseguir interacción y una nueva herramienta para hacer sorteos en Facebook.

También hemos hablado de Twitter y de sus novedosos Twitter Ads, que tuvimos la oportunidad de probar. También en Twitter descubrimos un curioso caso de éxito: la Policía Nacional. En esa línea, también hemos conocido un poco más sobre Youtube, sobre como promocionar vídeos y sobre campañas publicitarias en este medio.

Hemos hablado en genérico sobre Social Media: replantearse la presencia en redes, social media multiidioma, nuevas tendencias sociales, capitalizar patrocinios a través de medios sociales, una disertación sobre la reputación online. Y sobre algunas redes sociales que nacían, como Ello, o que morían, como Orkut de Google.

Siguiendo en temas tecnológicos, hemos apostado por la tecnología Responsive, por la Realidad Aumentada y también dedicamos un post a los misterios del SEO. Hablamos sobre apps y también sobre Remarketing.

Tampoco pasamos por alto algunas fechas señaladas como las Elecciones Europeas, o las más locales Sant Jordi o La Mercè. En verano, viajamos al Mundial de Brasil desde el prisma publicitario y nos sumamos a la moda del Ice Bucket Challenge.

Para acabar, cerramos con cinco posts inclasificables en otras categorías pero que han completado nuestra producción: los curiosos Flogos, algo sobre Street Marketing, la etiqueta de eficiencia energética, un estupendo post sobre anuncios curiosos a doble página y por último buscamos los límites de la publicidad.

En definitiva, una ensalada bien variada de temas para todos los gustos. Un año más, ha sido un placer estar cada semana al pie del cañón de este blog que tantas alegrías nos da. ¿Conseguiremos seguir con esta salud productiva durante todo el 2015? Esperemos que sí. En cualquier caso, lo veremos el año que viene… así que ¡Feliz Año 2015! 

Resumen 2014

Si alguien tiene curiosidad por como se elabora este post: con muuuuuchas pestañas abiertas :)

 

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