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¿Cómo consumen los medios los millenials?

Los millenials han cambiado los hábitos  de consumo, también los de medios, tal y como veremos a continuación. Nos encontramos en un cambio de paradigma respecto a generaciones anteriores. No los encontraremos donde sus padres e imponen nuevos formas de consumir  los medios, razón por la cual habrá que recalcular, y reinventar si es necesario, la forma de llegar a ellos. Hablando en términos de publicidad, ésta no puede limitarse a parámetros tan anticuados como impactos, presión publicitaria, o GRPs… Este grupo sociológico ha desarrollado un sexto sentido capaz de detectar y bloquear cualquier tipo de contenido que “huela” a anuncio. Para impactar y ser relevante realmente para ellos hay que salirse de lo convencional, aportar valor, formar parte de una conversación, hacerles vivir una experiencia, y todo esto no se puede conseguir haciendo las cosas igual que siempre. Como dijo Albert Einstein; “Si quieres resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”.

Una vez puestos en situación, pongamos un poco de luz a la pregunta que titula el post… ¿Cómo consumen los medios los millenials? Para responder esta pregunta, primero de todo, haremos una radiografía de todas estas personas a través de los resultados de la última ola del Estudio General de Medios de 2017 y la compararemos con la de los que podrían ser sus padres:

Como podemos observar, su medio natural es internet y es donde más fácil nos será impactarles. En contraposición, a los baby boomers muy probablemente los encontraremos sentados delante del televisor. Otro dato interesante que se desprende de este estudio es que, en contra de lo que podríamos pensar, los millenials están más comprometidos con los medios que sus predecesores, así pues si contraponemos los datos de cada medio veremos que solo consumen menos televisión y prensa que la generación anterior.

Internet
Las tendencias actuales de comunicación pasan por la digitalización y simplificación de los contenidos, por esta razón el vídeo y la viralización de contenidos a través de las redes sociales es tan importante. Los millenials pasan de leer una noticia entera, y ya no digamos un periódico, un titular es suficiente y una vídeo cápsula de un minuto que te lo explique de forma resumida y simplificada… la panacea. En cualquier caso, como ya veníamos apuntando, una gran estrategia para que una marca aporte valor a en este contexto es la creación de contenido, y más en concreto branded content para hablar de tu marca construyendo un posicionamiento sin que se vea a la legua que lo que persigues es vender.

Nuevos modelos de comunicación como los servicios de mensajería instantánea nos permiten compartir estos contenidos fácil y rápidamente con nuestros contactos o subscribirnos a canales de líderes de opinión, medios de comunicación, marcas o grupos de debate como en el caso de Telegram.

Todos los millennials tienes una cuenta en alguna red social y la mayoría de las veces su primera toma de contacto con una marca o empresa no es a través de su página web sino de su perfil de Facebook, Twitter o Instagram. Por esta razón, tener presencia en las redes sociales más estratégicas para tu marca es obligatorio pero no suficiente, para ser relevante para los millenials es necesario además crear una relación fluida con tus seguidores y dotar tus publicaciones de contenido de calidad y relevante.

Según un estudio de IAB España, el 85% de los usuarios millenials asegura seguir al menos a un influencer ¿Porqué el marketing de influencia es otra tendencia tan consolidada entre los miembros de este colectivo? Lo volvemos a repetir: Porque generan contenidos que aportan valor. Si tu marca tiene algo que aportar en este sentido, una campaña con influencers es un acierto seguro, si no te lo vas a currar y lo único que pretendes es que una cara amable venda tu producto por ti… piénsatelo dos veces y prepara al comunity manager para apagar fuegos por qué lo mejor que te puede pasar es que no sirva para nada.

Televisión
Como hemos visto, la televisión no es ni de lejos el medio preferido para los millenials, pero no deja de aportar un nada despreciable 80% de cobertura sobre este target, y por tanto, no podemos dejar de contar con él a la hora de elaborar el plan de marketing.

No eres un millenial si no desbloqueas el teléfono mientras ves tu programa de televisión  o serie favorita, y ya no digamos durante las desconexiones publicitarias. Este hecho podría desanimarnos a publicitarnos en televisión pero la realidad es que en horario prime time, el uso del móvil para navegar por redes sociales se dispara, de forma que, siguiendo una estrategia multipantalla específica para esta situación, tenemos una oportunidad de sumar la potencialidad de ambos medios y de multiplicar el alcance reforzando así el recuerdo y reconocimiento de tu marca.

Otra estrategia ganadora es convertir el anuncio televisivo en una puerta de entrada para transformar a los espectadores en usuarios de comunidad online, a través de concursos o campañas que aporten valor y que sean interesantes para tu comunidad.

Anuncio Chips Ahoy

Publicidad Exterior y Patrocinios
Lo que está claro es que la generación millenial es una generación en plena maduración de su juventud. Su vida, pese a estar siempre en conexión con su vida dentro de internet, se desarrolla en gran parte en la calle; desplazamientos a la universidad o el trabajo, práctica de deporte, quedadas con los amigos, viajes, conciertos y festivales… son muchos los momentos en los que podemos impactar publicitariamente a este colectivo, y por esta razón hacer una selección de los soportes más afines y relevantes para los millenials será vital e imprescindible.

El impacto publicitario más potente es aquel que se asocia a un buen momento o experiencia. Por, esta razón los patrocinios de eventos directamente relacionados con este tipo de experiencias, son una gran estrategia para ser relevantes y construir esta relación de la marca. Con la llegada al consumo de la generación millenial, se ha multiplicado la oferta y la consecuente posibilidad de asociar tu marca al contenido que más se ajuste a sus valores y estrategia.

Radio
La radio, en general, no es el medio que mayor cobertura nos proporciona sobre el target millenial. No obstante si desgranamos el consumo que hacen de este medio, nos damos cuenta que hay medios que nos proporcionan una altísima afinidad con el target, y es que los millenials los encontramos en las emisoras musicales con (obviamente) contenidos para jóvenes.

Los locutores de radio, también en este tipo de emisoras y sobre este target, son grandes prescriptores a los que sus oyentes tienen muy en cuenta y siguen masivamente en redes sociales. Así pues, campañas de publicidad crossmedia que combinen publicidad y prescripción a través de emisoras nicho más dinamización de contenidos a través de sus redes sociales son una opción muy a tener en cuenta.

En definitiva y para resumir todo lo anterior; si quieres impactar y ser relevante para los millenials, tienes que aportar valor a través de un ejercicio de empatía con sus necesidades e inquietudes para así hablar en su mismo lenguaje, y ofrecer lo que realmente esperan de una marca; contenidos que aporten y enamoren. En Roldós Publicidad sabemos dónde encontrarlos, ¿Nos confías una campaña y salimos a buscarlos juntos?

Marcel Ricart, Key Account Manager

ÚLTIMO EGM DEL 2017, COMPARATIVA ENTRE LA 2ª Y 3ª OLEADA

En la comparativa de la 2ª Ola y 3ª Ola de 2017 observamos que la tendencia del incremento de los medios internet, exterior y radio, se mantienen, cuando tanto TV, como prensa y revistas mantienen la bajada en esta última Ola de casi un punto.

Vamos a valorar individualmente los medios radio y exterior, a pesar de que las diferencias entre comunidades en ambos, especialmente en radio, son bastante significativas, puesto que cada comunidad y región tiene por un lado sus radios locales y por otro intereses y afinidades totalmente distintas en cada zona. Como siempre en Roldós te invitamos a solicitarnos la información, más desglosada y por zonas, que sea de interés para tu campaña, sin ningún tipo de coste ni compromiso.

En el caso de la radio, tenemos un ligero incremento tanto en Cadena 100, emisora musical orientada a un público principalmente femenino, con el programa despertador Buenos días Javi y Mar, protagonizado por Javi Nieves y Mar Amate, y en segundo lugar un incremento en Radio Nacional de España (RNE), cadena informativa, que posiblemente debe su incremento al ajetreo de la situación política que se vive actualmente en España.

En exterior observamos que igualmente mantenemos la tendencia del incremento en los soportes del Mobiliario Urbano (conformado por opis, que nos encontramos a pie de calle por todas las ciudades) y en segundo lugar los Autobuses.

Ambos soportes son ideales tanto para una alternativa de campaña nacional, donde podemos optar a circuitos denominados “circuitos de cobertura” donde se contratan el número de soportes óptimos para alcanzar la cobertura en la ciudad en cuestión, y también son buenos formatos para hacer campañas más locales, y de proximidad, seleccionando soportes o líneas de interés ad-hoc en función de nuestras necesidades locales.

Como adelantábamos antes, en Roldós estaremos encantados de elaborar el estudio a medida que necesites para tu campaña tanto mediante una segmentación geográfica o análisis del consumo de medios de tu target concreto, todo ellos sin ningún coste ni compromiso, simplemente para conocernos.

Patrocinios: mucho más que una simple campaña de radio

Después de la vuelta al cole y con las fiestas de La Mercè en Barcelona se inaugura la temporada de patrocinios de conciertos con las radios.

¿Por qué es interesante para los anunciantes la contratación de estos paquetes? ¿Qué ventajas ofrecen respecto a las campañas de radio convencionales? A continuación vamos a comentar algunas de las razones por las que en Roldós somos muy fans de estos patrocinios.

Si somos un anunciante interesado en las campañas de radio convencionales, este tipo de paquetes nos ofrecen las siguientes ventajas añadidas:

PAQUETE DE CUÑAS

Paquete de cuñas para gastar durante, generalmente todo el año, al mismo coste que las contrataríamos fuera del patrocinio.

Cuñas promocionales del evento que se radian adicionalmente a las nuestras de producto donde se menciona nuestra marca como patrocinadora del evento. Ejemplo: “Concierto patrocinado por New Balance, fast needs fuel ”.

IMAGEN

Imagen en el evento; tanto digital en pantallas, como con imagen de logo en los vinilos en el lugar del evento.

Posibilidad de tener presencia o stand en el mismo con gadgets o recaudación de BdD.

PRENSA

Logo de nuestra marca en todos los comunicados de prensa de la realización del evento.

VINCULACIÓN Y PRESCRIPCIÓN

Vinculamos nuestra marca, no solo a la emisora de radio, sino a un evento de un artista con el que nos podamos sentir identificados como marca o que comparta nuestro mismo público objetivo.

INVITACIONES

Estos patrocinios nos suelen ofrecer la posibilidad de tener un número de entradas determinado para invitar a clientes, para sortear mediante concurso a través de nuestras redes sociales o incluso viniendo a buscarlas a un punto de venta de la marca.

COSTE

El coste del patrocinio de estos eventos es similar al valor de las cuñas contratadas de forma individual y fuera del patrocinio. Por esta razón, desde Roldós sin duda aconsejamos por lo menos tener presente este tipo de formato de contratación en los que siempre encontraremos algo interesante a lo que vincularnos como espectáculo, obteniendo así una mayor imagen de marca al mismo coste.

Aquí te mostramos algunos ejemplos de patrocinios que tenemos disponibles actualmente con sus respectivas ofertas:

Si quieres que te ampliemos la información sobre patrocinios contacta con Roldós y te llamaremos para tener una entrevista.

Datos radio segunda oleada EGM

Como sabemos, hacer campaña publicitaria en radio nos permite una sencilla segmentación, rápida cobertura y un mensaje inmediato, además de poder patrocinar o realizar promociones o concursos que van directos a nuestro core target. Por este motivo es muy importante saber en qué emisora vamos a hacer nuestra campaña.

En sus notas de final de curso, la segunda oleada del EGM sitúa a la SER como la radio generalista que más crece en audiencia a nivel nacional, hasta alcanzar los 4,4 millones de oyentes de lunes a viernes, lo que supone 1,7 millones más que la COPE (segunda en el ranking con 2,7 millones de seguidores), y 2,5 millones más que la tercera, Onda Cero (1,8 millones). La SER corta así una racha de tres oleadas consecutivas de caídas.

La SER ha llegado en este EGM de fin de temporada un promedio de 4.409.000 oyentes, frente a los 4.353.000 que sumó en la misma oleada del año pasado.

La COPE ha crecido en este periodo de 2.666.000 a 2.708.000 oyentes; Onda Cero se pone con 1.893.000, también por encima de los 1.849.000 de julio de 2016, y Radio Nacional baja de 1.417.000 a 1.353.000.

La audiencia total de la radio ha permanecido prácticamente estable en este último año, con 24,8 millones de escuchas diarias (24.874.000 frente a 24.838.000 de hace un año). La radio musical suma 14,6 millones (gana 300.000) y la radio generalista 11,6 millones (pierde 600.000).

Por franjas horarias, Hoy por hode la SER es el magacín matinal más escuchado con 3.047.000 oyentes (más que los 2,92 millones de hace un año). Herrera en COPE de Carlos Herrera es segundo con 1,88 millones (ligero retroceso respecto a los 1,86 millones de 2016), Más de uno con Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas de Onda Cero también baja (de 1.215.000 a 1.093.000) y Las mañanas de RNE se quedan prácticamente estables (de 927.000 a 925.000).

En la tarde, La ventana de la SER se impone con 907.000 oyentes (unos 50.000 más que en la segunda oleada de 2016), por delante de Julia en la onda de Onda Cero(sube de 464.000 a 512.000), La tarde de COPE con Ángel Expósito (crece de 388.000 a 441.000) y Las tardes de RNE (sube de 324.000 a 356.000).

En la noche deportiva, la SER renueva liderazgo con El larguero de Manu Carreño, que crece hasta los 974.000 fieles (915.000 hace un año). La segunda posición vuelve a ser para El partidazo de COPE con Juanma Castaño y 596.000 (sube desde los 472.000) y El transistor de Onda Cero con José Ramón de la Morena atrae a 363.000 (194.000 el año pasado).

Los fines de semana, A vivir que son dos días, de la SER, mantiene su dominio, aunque baja de 2.252.000 oyentes de hace un año a 2.047.000 ahora. Y en la tarde-noche deportiva, Tiempo de juego de COPE con Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño, supera los domingos a Carrusel deportivo de la SER, con 1.484.000 frente a 1.445.000, mientras que los sábados Carrusel recupera el primer puesto con 1.511.000 frente a 1.454.000 de la COPE.

En la radio musical, Los 40 es la más escuchada, con 2.871.000 (pierde en comparación con los 2.975.000 de la segunda oleada de 2016). Cadena Dial es segunda con 2.371.000 (gana respecto a 2.211.000) y Cadena 100 es tercera con 2.113.000 (1.830.000 hace un año).

Para poder resolver cualquier duda que les pueda surgir tanto de este estudio como en cualquier medio publicitario, Roldós está a su disposición.