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Mamá, hoy salgo por la tele

Al hilo de lo que comentamos la semana pasada sobre el ya famoso anuncio “Tenemos que vernos más”, nos hemos detenido a pensar en la fuerza que sigue teniendo la televisión como canal de mensajes publicitarios. No es algo que no supiéramos ni que nos haya sorprendido, pero este tipo de evidencias, precisamente por evidentes, nos pasan de largo.

Efectivamente, que las nuevas generaciones han migrado a los medios digitales, y que ahora consumen cualquier contenido a través de la red, es un hecho. Sin embargo, la primacía del medio televisivo sigue siendo incuestionable, especialmente en determinadas fechas. Y todos lo sabemos, tanto anunciantes como espectadores. Y… no nos engañemos, ¡así queremos que siga siendo! Si bien es cierto que los meses preveraniegos se están convirtiendo en una época idónea en la que presentar determinadas campañas, nada tiene que temer la Navidad y al consumo televisivo que se registra por estas fechas. La familia se une y habla, pero después de tres días coincidiendo con  las mismas caras, es frecuente recurrir a otros medios para amenizar las largas sobremesas o, simplemente, para generar ruido (o poner fin al que se produce en algunas mesas, todo sea dicho de paso).

Al margen del uso y la finalidad que se le quiera dar a la televisión, ¿qué sería de las fiestas navideñas sin el brindis de Freixenet? Por no hablar de la lotería: ¿qué haríamos sin esas esperadas historias que osadamente entran en nuestros salones para robarnos alguna lágrima? Y… ¿qué es una Navidad sin turrón (si puede ser de El Almendro, mejor)? Aunque, donde se ponga una muñeca Famosa, que se quite lo demás… En fin, la lista de anuncios que han quedado en el imaginario colectivo es muy larga, y todo ello gracias a la televisión. En estos últimos años, algunas marcas han decidido retirarse de esta costosa estrategia, pero otras han apostado por continuar, a tenor de los buenos resultados que obtienen, ya se traduzca en ventas o en imagen de marca.

Campaña de la Lotería, 2015

Campaña de IKEA, 2014

Para ilustrar estas líneas, os dejamos este enlace desde donde podréis visualizar algunas de las campañas más famosas que se han emitido por televisión durante las fiestas navideñas. Estamos convencidos de que os resultarán muy, pero que muy familiares.

Asimismo, este otro enlace os ofrece los anuncios más comentados en este 2018 y seguro que compartís opiniones.

En cualquier caso, si has visto alguno de ellos, aunque solo sea uno, es una buena señal: la eficacia de la televisión está demostrada. Si eres anunciante y quieres que tracemos una estrategia de medios sobre tu campaña, que planifiquemos los canales y soportes más adecuados para llegar a tu público o simplemente que gestionemos estos espacios, no dudes en llamarnos, en Roldós estaremos encantados de ayudarte. Quien sabe, quizás tú seas el próximo en llamar a casa para decir: “mamá, enciende la tele, que esta noche salgo”.

 

Carolina Serra, Departamento de Marketing

Tenemos que vernos más…

Seguramente habréis oído esta frase en lo que va de mes al menos un par de veces. La marca de licores, Ruavieja ha conseguido situar este emotivo anuncio en la mente de los consumidores.

Pongámonos en contexto. En plena época navideña cuando los espectadores están pendientes del anuncio de la lotería, que por cierto, también ha llegado, la marca Ruavieja aprovecha para lanzar una campaña publicitaria con un mensaje muy claro y directo: “Tenemos que vernos más”.

No hace falta explicación, sobran las palabras. Vayamos al impacto.

Un vídeo de poco más de 4 minutos, que ha sido viralizado en las RRSS con “¿Y tú… ¿a quién le dirías #TenemosQueVernosMás?. El spot ya ha superado los 11 millones de visualizaciones. Y hasta ha incitado a comprar billetes de tren y avión para ir a ver a aquella persona con la que habían pensado, según el feedback que han recibido sus creadores.

Esto no acaba aquí, Ruavieja ha puesto la página web tenemosquevernosmas.ruavieja.es para que el usuario pueda averiguar cuánto tiempo pasa con sus seres queridos. De esta manera ha conseguido aprovechar y crear sinergias entre todas las plataformas y acciones en sus RRSS para aumentar seguidores, visualizaciones en la web…, y hasta, situar RUAVIEJA en el Top Of Mind de los usuarios.

Estamos hablando de una campaña sin duda bien organizada, quién más quién menos la ha visto o ha oído hablar de ella. En Roldós nos encantaría planificarte una campaña de este estilo (o de otro) para que tu mensaje llegue al mayor número de personas target. Por ello combinamos todo tipo de medios para conseguir un buen resultado final. Pásate, por nuestra oficina para comentarlo… o aunque sea para tomar un café, tenemosquevernosmás 😉

Marta Pérez, Departamento Digital

 

¿Dónde hago campaña de radio por la mañana?

En este estudio vamos a profundizar en los mornings de las emisoras musicales. El programa liderado por Dani Moreno y Cristina Boscá, ‘Anda Ya’ en los 40, mantiene la primera posición con 1.534.000 oyentes, esto supone una subida del 5,1% respecto al mismo periodo del año anterior pero una bajada del 6,5% si lo comparamos con la última ola.

Con una distancia de 208.000 oyentes, encontramos el morning de Cadena 100 ‘Buenos días Javi y Mar’, que alcanza 1.327.000 oyentes, esto supone una bajada del 8,1% respecto a la segunda ola del 2017 y pierde un 12,1% de oyentes vs el periodo anterior.

En tercer lugar, está el programa de Cadena Dial capitaneado por Manel Fuentes, ‘Atrévete’ se alza con una audiencia de 1.249.000 oyentes, esto supone una caída del 13,3% respecto al año anterior y un descenso del 2,9% respecto a la ola pasada.

En cuanto a las emisiones que no superan el millón de oyentes, encontramos a ‘Levántate y Cárdenas’ en Europa FM, con unas pérdidas de audiencia del 13,5% respecto a la 2ª Ola de 2017 y 13,4% respecto a la 1ª ola de 2018.

A gran distancia, le sigue el morning de Kiss FM, ‘Las mañanas Kiss’, consigue mejorar sus resultados con una subida del 4,7% vs el mismo periodo del 2017, lo que se traduce en 591.000 oyentes. No obstante, si lo comparamos con la ola anterior sufre un ligero descenso del 1,2%.

Por su parte, ‘El Pirata y su banda’ de Rock FM alcanza los 466.000 oyentes, lo que supone una pérdida del 10,1% de oyentes respecto al mismo periodo del año anterior y una bajada del 20,8%, que es la caída más aguda respecto a la 1ª ola de 2018.

Por último, la emisión de M80 radio mejora sus resultados respecto al periodo del año anterior con una subida del 14,2%, sin embargo, los oyentes bajan en un 5% respecto a la ola anterior, llegando a 174.000 oyentes.

Para cualquier estudio o consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Kike Soriano, Key Account Manager

¿Qué tener en cuenta para hacer una campaña publicitaria si somos un Hotel?

Hay diferentes aspectos a tener en cuenta a la hora de diseñar una estrategia de comunicación y publicidad si somos un Hotel.

Preguntas claves que debemos formularnos a la hora de trazar nuestra estrategia en medios:

  • ¿A que público/os nos dirigimos: Familias, Parejas sin hijos, Solteros, Business…
  • ¿Dónde nos va a buscar nuestro huésped para contratar nuestros servicios?: Agencia de viajes, Internet por Google, buscadores de hoteles de internet, Redes sociales…
  • ¿Qué aspecto nos diferencia de la competencia?: Precio, Diseño, Servicios de Spa, Masajes, Nuestra restauración, emplazamiento, ….

Todas estas preguntas van a ser decisivas a la hora de determinar nuestra estrategia, pero si bien es así, hay determinados aspectos que son genéricos y claves para nuestra estrategia y son los siguientes:

Huésped Turista

Nuestro huésped turista (tanto familiar, como en parejas) suelen escoger el hotel en su país de origen y llegan a la ciudad de destino con esta elección ya hecha, por otro lado, hay pocas probabilidades de que el turista que visita nuestra ciudad vuelva a repetir destino en un plazo inferior a un año, por lo que está claro que debemos impactarle antes de llegar a nuestra ciudad.

Exterior:

Exterior en nuestra ciudad (como opis metro, buses,…) no es efectivo ya que impactaremos al  turista una vez ya está hospedado en su hotel.

Si somos un Hotel de carretera, las vallas o monopostes que están a los laterales de las Autopistas y Autovías, pueden ser útiles para los huéspedes que se desplazan en coche y escogen alojamiento en su trayecto.

Internet

Sin duda internet es vital para captar a este público en el momento de la decisión de compra, que es cuando han escogido destino para sus vacaciones, y para ellos tenemos varios formatos dependiendo de los aspectos que nos posicionan como hotel que mencionábamos antes.

  • Agregadores de hoteles: Vitales puesto que son uno de los principales sistemas de búsqueda de los usuarios.
  • Otro elemento muy importante que actualmente funciona muy bien si uno de nuestros aspectos diferenciadores es la estética y diseño de nuestro hotel son las redes sociales y las campañas de Influencers. Estos soportes nos van a permitir generar una comunidad fiel a nuestro hotel y podremos mostrar la parte más interesante de nuestra oferta, mediante imágenes y stories de nuestra comunidad donde explican lo bien que están en nuestras instalaciones y porqué, mediante campaña de influencers, podremos aumentar nuestra comunidad y nos abrirán una ventana a nuevos mercados gracias a su prescripción.
  • Adwords: es importante además de trabajar con agregadores, trabajar nuestra propia estrategia de Adwords con Google para mejorar nuestro posicionamiento online propio de nuestra web; primero porque todas las ventas que venga a través de nuestra web evitaremos pagar la comisión del agregador y en segundo lugar, porque Google nos tendrá más en cuenta en las propias recomendaciones que ellos mismo hacen como agregador de ofertas hoteleras

Para Adwords deberemos tener en cuenta qué selección de palabras nos describe mejor y nos aleja de las búsquedas genéricas “hotel de diseño”, “Hotel en Callao Madrid” y “Hotel en Gotico Barcelona”.

Radio

Es un buen soporte si el aspecto visual no es importante para nuestro posicionamiento, si estamos posicionados en precio, o en emplazamiento o cualquier otro aspecto donde la imagen no sea importante, una campaña de Radio en las ciudades de origen de nuestros huéspedes en estacionalidad de vacaciones, puede ser una buena opción.

Huésped Business           

El Huésped Business tiene un aspecto diferenciador ya que suele visitar varias veces al año las mismas ciudades, por lo que, en este caso, sí podemos hacer uso de soportes de Exterior en la propia ciudad.

En este caso recomendamos utilizar soportes en los principales medios de transporte que usa este target para llegar hasta nuestra ciudad.

Exterior

  • Ave – Renfe es uno de los medios de transporte más utilizados en España para desplazarse por negocios, por lo que el uso de soporte en estas estaciones en las principales ciudades con estación( Barcelona, Madrid, Zaragoza, Sevilla, ..) son interesantes para nuestra campaña.
  • Vallas y Monopostes vuelve a ser interesantes para captar este target si somos un hotel de carretera.
  • Aeropuerto Especialmente en el puente aéreo que une Barcelona y Madrid, es un buen lugar donde impactar a nuestro target business.

Internet

Tanto en un target Business como en el turístico, Adwords y Redes sociales pueden ser un bueno soporte y momento para impactar a nuestro público, a pesar de que es más afín a un público turístico.

Sin duda y como siempre en Roldós Media podemos profundizar un poco más sobre estas estrategias en base a tu briefing concreto para encontrar cual es la mejor solución para tu establecimiento.

Carolina Santiago, Key Account Manager