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La publicidad no cierra por vacaciones

En verano todos desconectamos unos días, pero la publicidad aprovecha este momento justo para refrescarse, disfrutar del buen tiempo, ser más creativa y ofrecernos su mejor versión. Muchas marcas ven en esta estación el momento idóneo para conectar con sus clientes y aumentar las ventas. Se apuesta por la creatividad, dar un paso más allá de lo común e incluso emocionar para captar la atención de todos, aprovechando estos meses en los que el público tiene más tiempo libre y existen mayores momentos de relajación.

Para las campañas de publicidad que realizamos en verano utilizamos mensajes más rompedores, más originales y más creativos. Se busca emocionar y crear recuerdos. Crear anuncios únicos que se queden en la memoria de todos año tras año, esperando al próximo.

Algunos tips que favorecerán nuestra repercusión que debemos tener en cuenta en estas campañas estivales:

  • Añadir algún influencer o celebrity a nuestra campaña.
  • Utilizar música pegadiza que perdure en la memoria durante meses.
  • Las imágenes publicitarias se llenan de color y alegría en esta época, con colores y tipografías llamativas
  • La familia y el grupo toma un destacado protagonismo, ya que los planes y ofertas se dirigen a consumo de tiempo y de servicios en conjunto.

El verano se asocia normalmente a tiempo de ocio, de menor intensidad y ritmo de trabajo, de momentos de relax y de disfrutar más el tiempo en la calle, con familia y amigos. Las marcas aprovechan esta estación para sacar fórmulas publicitarias y de comunicación más fresquitas, que combatan el calor, asocien a las marcas con todos estos buenos momentos También debemos destacar que, en esta época del año donde el buen clima nos invita a realizar acciones al aire libre, beneficia sacar nuestra marca a la calle. Una vía más fácil para llegar a nuestro público más directo.

Una de las técnicas más utilizadas es el street marketing que consiste en campañas de marketing directo realizadas en playas, grandes espacios, calles o centros comerciales, cuyo objetivo es convertirse en el centro de atención, ya nos encargaremos nosotros de conseguir los tan “complicados” permisos.

Una de las señales de que empieza el verano es que empiezan también los festivales de música. Las redes sociales se llenan de personas que están en el festival tal o cual y los medios de críticas y reseñas de lo que ha pasado. Y, a medida que todos estos mensajes han ido en aumento porque los festivales se han hecho no solo más recurrentes sino también más populares, han ido aumentando el número de marcas y empresas que están presentes en ellos, lo cual implica que les da un muy buen retorno.

Algunas marcas y empresas están ya destinando grandes partes de sus presupuestos publicitarios a los festivales y otras los están usando como avanzadilla para crecer y llegar a un mercado más y más amplio. Por ejemplo, Estrella Galicia, que está a la conquista de un mercado mayor para su marca de cerveza, se ha convertido en una especie de presencia recurrente en los festivales y eventos de música.

Aprovechando, como hemos dicho, el buen tiempo y que tengamos más momentos de ocio, otro de los medios que son ideales en esta época son los autobuses promocionales…. Formato muy notorio, integral y lo que es muy importante, puedes hacerlos circular un mes por donde tu quieras durante 6 días a la semana y 8 h al día….tanto puedes llevar tu publicidad al centro de la ciudad, como por zonas de costa, aprovechando la masificación en periodo estival, como ambas dos posibilidades.

Para cualquier consulta sobre sus campañas en verano o post estival, no duden en ponerse en contacto con nosotros.

Kike Soriano, Key Account Manager

Llega el verano y con él las ofertas, descuentos y Last Minutes en los medios

Si realmente no tienes una estacionalidad concreta para tu marca y cualquier momento es bueno para hacer campaña, sin duda el verano es tu momento, comenzando en el mes de Junio y hasta la última semana de Agosto podemos disfrutar de descuentos que durante el resto del año son impensables.

Por otra parte el consumidor se encuentra en un estado de ánimo positivo, pensando en sus vacaciones de verano y asumen una un gasto de por lo menos un 20% más que durante el resto del año.

Lo cierto es que solemos tener algunas ofertas de varios medios, pero el medio estrella sin duda, tanto en descuentos como en visibilidad, debido a que la gente está más en la calle, es el Exterior.

A continuación os mencionamos algunas oportunidades que nos han presentado los medios de Outdoor para vuestras campañas de este verano.

Play Live Barcelona

Si tienes campaña para Barcelona te podemos ofrecer el circuito Play Live en los meses de verano a un precio muy ajustado, formato digital rápido y con gran notoriedad.

play-live

Caras: 37

Ciudades: Barcelona

Cobertura: 71%

TARIFA: 28.000€

OFERTA AGOSTO: 8.000€

*Otras semanas consultar

Circuito Costas Mobiliario Urbano

Para campañas de verano también tenemos una oferta de Mobiliario Urbano con un circuito de Costas que es ideal para impactar a turistas y a veraneantes de todas las zonas de veraneo de a nivel Nacional.

OPI

Caras: 500

Ciudades: Alicante, Murcia, Almería, Málaga, Gerona, Cádiz, Valencia.

TARIFA: 420.000€

OFERTA JULIO Y AGOSTO: 115.000€

Y para complementar vuestra campaña de Outdoor, os pasamos una oferta muy especial que tenemos en Digital en Eltiempo.es que como imaginaréis es uno de los sites más visitados durante las vacaciones para saber si podemos ir hoy a la playa.

Site: Eltiempo.es

TARIFA: 20.000€

OFERTA PISCINAS: 15.000€

eltiempo-piscinas

TARIFA: 30.000

OFERTA PACK MAR: 25.000€

eltiempo-mar

RESUMEN PAQUETES:

eltiempo-resumen

Como ves estas son solo algunas de las ofertas que tenemos para este verano, pero te invitamos a comentar con nosotros tus planes y seguro que encontramos una oferta que se ajuste a lo que necesitas para tu marca.

Carolina Santiago, Key Account Manager

Publicidad en el momento idóneo

Sí, hablamos de aprovecharnos del momento para impactar. Para promocionar tu producto o servicio todo vale, aquí el más avispado será el que sabrá llegar a mayor público y no solo en número sino en calidad.

Hablamos de dos premisas. Con prioridad, tener claro qué producto o servicio (en singular) quieres dar a conocer o reforzar el famoso awareness o reconocimiento de marca. Después vendrá el cuándo y cómo.

En este post queremos reforzar la importancia de focalizar nuestras campañas en un tiempo, el adecuado. Pongamos algunos casos reales para ejemplificarlo.

Una de las campañas más recientes ha sido la de la marca de caramelos PEZ que lanzo un set de sus icónicos dispensadores de caramelos inspirados en el príncipe Henry y Meghan Markle, con un objetivo solidario. Con esta buena causa, consiguieron recaudar más de 8.000 euros para la fundación eBay for Charity.

También la marca de coches, Citroen supo aprovecharse de la mejor ocasión. Cuando el fenómeno Operación Triunfo estaba en lo más alto, aprovecharon para impactar. “Los concursantes de OT, embajadores del Citroën C3 Aircross” en este titular reportado por varios medios del sector se reúnen 3 destacados claves: “Concursantes OT”, ambos términos muy buscados internet, “embajadores”, es decir, sinónimo de fiabilidad y credibilidad, y “Citroën C3 Aircross”, la razón de ser de la campaña y el objeto de situarse en titulares para que hablen de ti.

Además, la campaña incluía el hashtag #InspiredByYou de Citroën, ideal para expandir y monitorizar la campaña entre posibles clientes potenciales. ¿Qué quizás solo son fieles seguidores de los triunfitos? No lo discutiremos, pero por lo pronto ya han visto tu marca.

Y no podemos dejar de mencionar las citas que tenemos con Just Eat en ocasiones tan señaladas como noches de Champions, el Año Nuevo Chino, el Día de Star Wars o por supuesto, nuestra fiesta Eurovisiva. El portal de comida a domicilio envío una original newsletter a sus seguidores que decía así:

Ya sabemos, ¡en este juego, todo vale, sé original, y acertarás; sigue lo que sigue la gente y triunfarás!

El equipo de Roldós Media está alerta a todas las tendencias y sabemos aprovechar el momento de nuestros clientes, ¿quieres informarte sobre cuál es el tuyo? Escríbenos, sin ningún compromiso e investigaremos por ti.

Marta Pérez, Departamento Digital

Malas praxis en la publicidad

Recientemente ha sido confirmada la resolución del expediente de la “Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia” por la cual se prueban demostradas prácticas anticompetitivas en licitaciones de contratos públicos. La acusación de fraude, en este caso, afecta a cuatro agencias de medios españolas acusadas de intercambiar información sensible para repartirse adjudicaciones millonarias de los contratos de publicidad institucional de la Admón. Gral. del Estado.

Pero esta noticia no es un caso aislado. Este mismo 2018 también hemos sabido que la CNMC investiga y estudia sanciones millonarias para las 2 principales cadenas de televisión del país por alterar de forma muy grave el mercado publicitario de este medio. La burbuja de los influenciadores y el fraude de la viewability en digital… No salimos de una que entramos en otra.

Todo esto es un gran problema para la industria de la publicidad y es un vivo retrato de la sociedad en la que vivimos, ¿O es que a alguien le sorprende que los partidos políticos de nuestro país estén continuamente envueltos en casos de corrupción o que estemos entre los paises con mayor tasa de  economía sumergida de Europa?

Estos escándalos, si para algo deberían servir, tendría que ser para concienciar al sector que las buenas prácticas aportan más beneficios que las trampas puntuales que puedas colar. Y es que al fin y al cabo no son más que un burdo engaño que lleva a un callejón sin salida de deslegitimación y pérdida de confianza que afecta a todos. El ADN de Roldós, plasmado en los valores de nuestro lema, nos hace trabajar con la rigurosidad y transparencia que nuestros clientes y colaboradores merecen. De la transparencia el respeto, de la cercanía la confianza.

 

Marcel Ricart, Key Account Manager