99 años sin Rafael Roldós Viñolas

De este tema sabemos que hemos hablado en alguna que otra ocasión, pero no nos cansamos de detener nuestros quehaceres diarios –valga lo paradójico de la expresión– para recordar a don Rafael Roldós Viñolas, la persona que fundó esta agencia y que se encargó de crear y asentar muchas de las bases de este negocio, el publicitario.  

Fotografía inédita de don Rafael Roldós Viñolas

 Fuente: archivo familiar

Ya son 99 los años que esta profesión vive sin él, los mismos años que esta agencia funciona sin la figura que le dio nombre. Pero nos sentimos orgullosos de reconocer que no ha habido ni un solo día en que no lo hayamos recordado. De una manera o de otra, sus enseñanzas siguen estando muy presentes y su figura, también. Ciertamente, el día a día no nos permite rememorar su espíritu emprendedor, ni recalcar cuán importante fueron sus numerosas hazañas, muchas de las cuales no solo se tradujeron en avances importantísimos para la evolución publicitaria, sino en un empuje para el desarrollo del tejido empresarial la ciudad de Barcelona. Por suerte, lo que la vorágine de los tiempos que corren y la rutina nos impide, nos lo recuerdan otras voces.

En ocasiones, este recuerdo nos llega a través de quienes han coincidido con algún testimonio que tuvo la suerte de conocer a don Rafael, o de trabajar en la agencia. Si tenemos en cuenta las fechas a las que nos estamos refiriendo (último tercio del siglo XIX y primeras décadas del XX), vemos que las dimensiones del sector empresarial de esta ciudad eran pequeñas, por lo que no es de extrañar que aquellas sagas familiares que se han mantenido fieles a estas tierras, hayan coincidido en espacio y tiempo con la agencia.

Por otro lado, estos testimonios también nos han llegado a través de los medios de comunicación, sean o no del sector. Resulta habitual encontrarnos ante menciones a Rafael Roldós Viñolas, un hombre que, además de ser el primer agente de publicidad documentado de nuestro país, fundó una de las primeras agencias de publicidad y creó, a finales del siglo XIX, uno de los diarios más importantes de la ciudad: Las Noticias

Finalmente, su nombre también aparece en la literatura publicitaria y periodística (o de ámbitos afines). Nos agrada ver cómo se reconoce su labor y constatar que, por mucho que pasen los años, su recuerdo no se desvanece. De hecho, hace pocos días, nos obsequiaron con el libro Tapas de publicidad (muy recomendable, por cierto), de la profesora Eva Santa, donde se le reconoce su loable labor y sus múltiples enseñanzas.

Y es que, como afirmara en su día el diario barcelonés Barcelona Pensión (1 de noviembre de 1918): “Hay hombres cuya vida debiera ser infinita, y entre estos debía figurar don Rafael Roldós”. 

Mención a Rafael Roldós Viñolas

Fuente: Mundo gráfico, noviembre de 1918

Nunca está de más recordar a lo que nos precedieron. Quizás sea cuestión de modas. Quizás la Historia ha vuelto para quedarse. En cualquier caso, es evidente que recordar nos hace más grandes. Y como en Roldós Publicidad estamos para seguir creciendo, empezaremos a pensar cómo recordar a Rafael Roldós Viñolas cuando se cumplan cien años de ausencia. 

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Cómo aprovechar la repercusión de las grandes movilizaciones ciudadanas

La convulsa situación política y social que estamos viviendo desde hace unos años en España están animando a la ciudadanía, cada vez con más frecuencia, a manifestarse.

Esta situación se traduce a la práctica en:

- Una población especialmente predispuesta a consumir información relacionada (foco en los medios).

- Cientos de miles de personas deambulando durante horas por el centro de las ciudades expuestos a impactos publicitarios.

- Cientos de medios de comunicación (nacionales e internacionales) retransmitiendo los acontecimientos a millones de personas, tanto en España como fuera de ella.

De forma objetiva, y como ya explicamos en posts anteriores, la publicidad exterior ha experimentado una constante tendencia al alza durante los últimos años (segundo soporte que más crece en 2017) y afianzándose como el segundo soporte en cobertura, solo por detrás de la televisión en nuestro país y por delante de internet.

A este hecho, si le sumamos el tráfico añadido de los cientos de miles de personas que discurren por las vías públicas (calles, infraestructuras de transporte público, carreteras etc.) durante estos días tan concurridos, podremos multiplicar exponencialmente la cobertura y repercusión de nuestras campañas de publicidad exterior.

Sólo este año en Barcelona se han producido las siguientes movilizaciones masivas:

18 Febrero – “Volem Acollir” – entre 160.000 y 500.000 asistentes
26 Agosto –  “No tinc por” – sobre los 500.000 asistentes
11 Septiembre – “Diada del Si” – entre 350.000 y 1.000.000 de asistentes
3 Octubre – Huelga General en contra de la actuación policial – 700.000 asistentes
7 Octubre – España es mejor que sus gobernantes, parlem?
8 Octubre – “Prou, recuperem el seny” – 950k y 170mil

 


Y en Madrid las siguientes:

25 Agosto – No tengo miedo
1 Octubre – Cataluña no estás sola
1 Octubre – Manifestación contra el Referéndum de Cataluña – 10.000
7 de Octubre – Manifestación en defensa de la Nación, la Constitución y el Estado de Derecho
7 Octubre – España es mejor que sus gobernantes, hablamos?
9 Octubre – Marcha por las pensiones dignas

Más allá de todas estos datos, y centrándonos en el título del post…
¿Puede esta situación ser una oportunidad para los anunciantes?

Cómo ya veníamos avanzando, el aumento de tráfico y del foco mediático en un momento y un lugar determinado puede ser una oportunidad para multiplicar la repercusión y cobertura de una campaña. No necesita más planificación que la de estar en el lugar y en el momento adecuado. El ROI se dispara sin tener que invertir ni un euro más.

Pero también hay otras estrategias que requieren un poco más de planificación y perspicacia para alcanzar los objetivos de forma efectiva. Las opciones son múltiples:

 

Aunque no es un medio exterior, como no podría ser de otra manera, los medios digitales no se escapan de esta picaresca. En la captura adjunta, el anunciante de impresoras (Kyocera), aprovecha un artículo de un medio digital  en el que se habla sobre la impresión de papeletas, para colarse a través de un banner robapáginas para relacionarse directamente con el contenido que le es tan afín.

 

 

 

Hay anunciantes que van un paso más allá y optan estrategias más arriesgadas consistentes en jugar con las emociones o el ser provocativo para llamar la atención y no dejar indiferente a nadie. Es el caso del anunciante de la foto adjunta (Piel de Toro) que juega por un lado con el enaltecimiento del sentimiento patriota de los manifestantes para captar la atención de unos y con la provocación con símbolos y mensajes directos y explicito para captar la de los otros.

El anunciante no solo viralizó su campaña a través de las redes, sino que también consiguió aparecer mencionado en múltiples medios de comunicación haciéndose eco de la controversia generada.

 

… y después hay las marcas (Looney Tunes de Warner) que sin quererlo ni beberlo se encuentran inmersos en el ojo del huracán de una polémica social de la que todo el mundo habla y que se hace viral en las redes sociales. En este caso saber llevar la situación y preparar un plan de contingencia será vital para reconducir la situación y minimizar las consecuencias del desafortunado percance.

Si tu también quieres aprovechar estás oportunidades, contacta con Roldós y estudiaremos la mejor estrategia para cada objetivo. Estaremos encantados de conocerte y trabajar juntos en tu campaña.

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Cuestión de impacto

Esta semana, nos parece oportuno dedicar el post íntegramente a una única acción, algo poco habitual en nuestro blog como sabréis los lectores más fieles. El caso es que, sin manifestar nuestra postura al respecto, no podemos obviar lo que está sucediendo en nuestro país. Con la que está cayendo estos días, era inevitable que la Publicidad no se hiciera eco de todo este asunto. ¡Con lo que somos nosotros para estas cosas! Pues bien, así ha sido, y esta opinión no se ha hecho esperar, la Publicidad ha querido salir a la calle para alzar su voz y hacer lo que mejor sabe hacer: comunicar. Hace unos días “en el balcón de la sede de Sra. Rushmore se desplegó una pancarta con un único lema: Parlem?. La agencia compartió esta iniciativa en redes sociales señalando que era un mensaje “desde Madrid a Catalunya”. Horas después, en la fachada de la sede de SCPF en Barcelona se colgaba una pancarta en la que se respondía a la invitación de Madrid, con el lema Hablemos, en castellano”.

Fuente: Anuncios 

Una vez más, la Publicidad hace eco de varias cuestiones que marcan su fisonomía y la de los profesionales que a ella se dedican y que nos parece oportuno reiterar. En ocasiones, la obviedad nos conduce a olvidar algunos aspectos fundamentales o, cuanto menos, a no prestarles la suficiente atención. No está de más refrescarlos:

  • La inevitable vinculación de la Publicidad con la realidad. Es evidente que todos los ámbitos de la vida interfieren sobre la publicidad y, a la inversa, ésta actúa sobre todas las cuestiones. Por tanto, todo publicitario debe estar informado de cuanto sucede, le guste o no. Economía, política, cultura o deportes… nada debe quedar al margen.
  • La inevitable renovación continua de la profesión. La publicidad debe ser capaz de sorprender constantemente, por mucho que pasen (y pesen) los años. Aquello del “todo está inventado” es la excusa perfecta para alimentar a la pereza. El ejemplo que hoy vemos, demuestra que, por suerte, estamos muy lejos de haberlo descubierto todo. Y esto es aplicable tanto para el contenido como para el continente. Porque no es lo mismo una lona en una fachada cualquiera contratada por los vecinos que pretenden abaratar esa inoportuna derrama, que utilizar la sencilla pancarta que vemos en la imagen superior. No, igual, aun siendo lo mismo.
  • La simplicidad: efectivamente, una imagen vale más que mil palabras. Y una palabra bien empleada, también. En esta ocasión, un simple “Parlem?” utilizado en dos lenguas diferentes, lleva implícita una carga semántica importantísima, representa mucha más información que millones de caracteres juntos.

Fuente: El Confidencial 

Porque sí: la publicidad funciona. La publicidad es eficaz y la publicidad es necesaria. Desde Roldós, a pesar de no habernos hecho cargo de la planificación, queremos dar la enhorabuena a los autores de tan brillante acción.

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Datos radio segunda oleada EGM

Como sabemos, hacer campaña publicitaria en radio nos permite una sencilla segmentación, rápida cobertura y un mensaje inmediato, además de poder patrocinar o realizar promociones o concursos que van directos a nuestro core target. Por este motivo es muy importante saber en qué emisora vamos a hacer nuestra campaña.

En sus notas de final de curso, la segunda oleada del EGM sitúa a la SER como la radio generalista que más crece en audiencia a nivel nacional, hasta alcanzar los 4,4 millones de oyentes de lunes a viernes, lo que supone 1,7 millones más que la COPE (segunda en el ranking con 2,7 millones de seguidores), y 2,5 millones más que la tercera, Onda Cero (1,8 millones). La SER corta así una racha de tres oleadas consecutivas de caídas.

La SER ha llegado en este EGM de fin de temporada un promedio de 4.409.000 oyentes, frente a los 4.353.000 que sumó en la misma oleada del año pasado.

La COPE ha crecido en este periodo de 2.666.000 a 2.708.000 oyentes; Onda Cero se pone con 1.893.000, también por encima de los 1.849.000 de julio de 2016, y Radio Nacional baja de 1.417.000 a 1.353.000.

La audiencia total de la radio ha permanecido prácticamente estable en este último año, con 24,8 millones de escuchas diarias (24.874.000 frente a 24.838.000 de hace un año). La radio musical suma 14,6 millones (gana 300.000) y la radio generalista 11,6 millones (pierde 600.000).

Por franjas horarias, Hoy por hode la SER es el magacín matinal más escuchado con 3.047.000 oyentes (más que los 2,92 millones de hace un año). Herrera en COPE de Carlos Herrera es segundo con 1,88 millones (ligero retroceso respecto a los 1,86 millones de 2016), Más de uno con Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas de Onda Cero también baja (de 1.215.000 a 1.093.000) y Las mañanas de RNE se quedan prácticamente estables (de 927.000 a 925.000).

En la tarde, La ventana de la SER se impone con 907.000 oyentes (unos 50.000 más que en la segunda oleada de 2016), por delante de Julia en la onda de Onda Cero(sube de 464.000 a 512.000), La tarde de COPE con Ángel Expósito (crece de 388.000 a 441.000) y Las tardes de RNE (sube de 324.000 a 356.000).

En la noche deportiva, la SER renueva liderazgo con El larguero de Manu Carreño, que crece hasta los 974.000 fieles (915.000 hace un año). La segunda posición vuelve a ser para El partidazo de COPE con Juanma Castaño y 596.000 (sube desde los 472.000) y El transistor de Onda Cero con José Ramón de la Morena atrae a 363.000 (194.000 el año pasado).

Los fines de semana, A vivir que son dos días, de la SER, mantiene su dominio, aunque baja de 2.252.000 oyentes de hace un año a 2.047.000 ahora. Y en la tarde-noche deportiva, Tiempo de juego de COPE con Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño, supera los domingos a Carrusel deportivo de la SER, con 1.484.000 frente a 1.445.000, mientras que los sábados Carrusel recupera el primer puesto con 1.511.000 frente a 1.454.000 de la COPE.

En la radio musical, Los 40 es la más escuchada, con 2.871.000 (pierde en comparación con los 2.975.000 de la segunda oleada de 2016). Cadena Dial es segunda con 2.371.000 (gana respecto a 2.211.000) y Cadena 100 es tercera con 2.113.000 (1.830.000 hace un año).

Para poder resolver cualquier duda que les pueda surgir tanto de este estudio como en cualquier medio publicitario, Roldós está a su disposición.

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