¿Cómo publicitarte en Navidad?

Un año más, ¡¡¡llega la Navidad!!!, esa época llena de ilusión y en la que la publicidad se multiplica por cifras insospechadas debido al alto consumo que se experimenta.

Luces especiales en los escaparates, decoraciones navideñas, todo en Navidad se rige por un solo objetivo: CONVENCER.

No hay mejor momento que éste para crear el deseo en tus clientes, el consumo está más cerca, más fácil, pero cuanto más te hagas ver mediante la publicidad, más posibilidades tendrás de triunfar.

Aunque parezca mentira, la Navidad es quizá la época del año en la que el consumo es mayor, es más, hablamos de un consumo que ni siquiera el usuario reconoce.

Es decir, durante años las personas relacionamos esta época del año con la compra de regalos para las personas que queremos, y todo ello sin hablar del famoso juego llamado el amigo invisible que realizamos en estas fechas con los amigos o los compañeros de trabajo.

Pero no sólo eso, sino que por muchísimos motivos como puede ser un trabajo extra o las pagas de navidad las personas tendemos a gastar más dinero, ya sea en cenas, regalos o cosas que no necesitamos, simplemente por el hecho de regalar a los demás, tendencia muy diferente a las rebajas de enero… en las que aprovechamos más para el autoregalo.

Por ello, las empresas tienden a incrementar su publicidad en Navidad, ya que saben que la demanda irá en aumento. Por eso, no dudan en vestir sus mejores galas y crear publicidad exclusiva para las navidades, envolviendo de ilusión y deseo el momento de comprar.

¿Quién no conoce ya los famosos anuncios de la Lotería de Navidad? ¿Y quién no va a comprar un décimo por la ilusión de que le toque?

Trabajo difícil el desenvolverse en este mundo y obtener un resultado de éxito, pero no tanto si lo dejas en manos de Roldós, que sabrá asesorarte en todo lo que necesites saber.

Pero, ¿qué debe tener un anuncio publicitario en Navidad?

Hay algo que no puede faltar para que la publicidad navideña tenga éxito, y eso es el sentimiento, es decir, tiene que saber conectar con el consumidor de forma que le provoque ternura, nostalgia… recordemos que en esta época el cariño y la melancolía están a flor de piel, así es que conectando de esta manera tendremos mucho ganado con nuestros clientes.

Por último, la publicidad exterior juega un gran papel en todo esto, ya que es el método publicitario más directo, los autobuses, opis, escaparates engalanados, son herramientas que se encuentran a pie de calle y que marcarán los pasos a los consumidores.

Sal a la calle y observa la publicidad en Navidad ¿te apetece comprar?

Escrito por: Kike Soriano, Key Account Manager
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Publicidad exterior, ¿por qué y cómo?

La publicidad exterior compite en la zona superior de impacto de audiencias. Casi 30 millones de personas a nivel nacional recuerdan haber visto publicidad en exterior. El último EGM confirma el exterior como el segundo medio que más cobertura alcanza únicamente por detrás de televisión. Consideramos el medio exterior como el mejor complemento a campaña de televisión en términos de cobertura.

Fuente: 3ª oleada EGM 2016

Los beneficios de la publicidad exterior son:

  • 2º medio en notoriedad
  • 24 horas al día de publicidad.
  • Inmediata cobertura, altos niveles de frecuencia.
  • Capacidad de segmentación geográfica y por target.
  • Eficiencia: bajo coste por impacto

Si en exterior hacemos el estudio sobre qué soportes escogemos para poner nuestra publicidad, observamos:

Fuente: 3ª oleada EGM 2016

Los autobuses son el soporte exterior más visto por una audiencia diversa y numerosa. Podría decirse que es una audiencia cautiva si se toma en consideración la cantidad de personas literalmente paradas en su automóvil detrás de un autobús o a los peatones que esperan a que pase el autobús o pasean por la calle.

 

Pequeñas sugerencias para creatividades en exterior

  • El contenido debe ser sencillo y claro, con poca carga de texto. Las creatividades muy cargadas y saturadas de información suelen ser poco efectivas en el medio exterior. Es aconsejable que lleven solo la información imprescindible.
  • La creatividad debe buscar la mayor notoriedad posible. En cuanto al color, funcionan bien los contrastes  entre el fondo y el cuerpo de texto (azules y blancos, amarillos y negros, etc).
  • Se recomienda que las tipografías utilizadas en las creatividades sean claras y de un tamaño proporcional al soporte y a la importancia de su contenido. Las tipografías no tienen por qué ser predeterminadas (Arial, Times New Roman, Verdana) pero se recomienda que sean legibles y no obliguen a forzar la vista en su lectura.
  • En los soportes dinámicos, como los autobuses y tranvías es especialmente importante la claridad en el mensaje con textos cortos, grandes y orientados a especialmente branding.

Si quieres que en Roldós Publicidad te ayudemos a diseñar una buena campaña de medios exteriores, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pondremos toda nuestra experiencia a tu disposición.

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Déficit para planificar medios online

La planificación de medios en publicidad puede ser offline – la que más conocemos los mayores de ¿50 años? (TV, radio, prensa, exterior, cine, etc.) – y online. La primera, la de toda la vida – mi bisabuelo Rafael Roldós comenzó a hacerlo en 1872 – ha visto reinventarse a sus componentes.

Parecía que la avalancha de multicanales y el zapping daría al traste con los anuncios de TV, y ahí está el medio rey, acaparando el 50% del gasto publicitario above the line. La canción Video killed the radio star no fue una premonición, pues la radio ha sabido ponerse al día, y sigue siendo un gran medio publicitario tanto local como a nivel nacional.

La prensa combina su tradición en papel con las distintas versiones online, aunque personalmente creo que en unos años se centrará sobre todo en contenidos de fin de semana – cuando, por norma general, se le puede dedicar más tiempo – ya que la juventud… ¿Leen los diarios de papel nuestros hijos? ¿Los compran?

La publicidad exterior se renueva, y así vemos mupis/opis digitales, shows de street marketing en las estaciones de metro, autobuses y tranvías espectaculares. ¿Afectará el tramo Diagonal de Barcelona, si llega a extenderse, a su coste publicitario? Imagínense un convoy desde Cornellà a Badalona que cruce además toda la Diagonal. ¿Qué valor tiene como medio publicitario? ¿Más del triple de los tramos actuales? Incluso el cine multisala y de gran atractivo visual ha visto incrementar en los últimos años su cuota, aunque sigue siendo pequeña.

Y los medios online, ¿tienen sus infraestructuras el nivel necesario? El pasado jueves 24 de noviembre Roldós asistió al evento GENTIC DAY 2016, en el Tecnocampus de Mataró. La honorable consejera Neus Munté presidió su inauguración, y varias personalidades participaron en una mesa redonda. Jordi Puigneró, Secretari de Telecomunicacions, Ciberseguretat i Societat Digital, respondió a los retos lanzados por un par de alcaldes.

Miquel Buch (Premià de Mar) y Xavier Fonollosa (Martorell), que además son respectivamente President de l’Associació Catalana de Municipis, i President de Localret, apoyados por Manel Sanromà, CEO del Consorci Administración Oberta de Catalunya, le recordaron las deficiencias que todavía hoy existen en nuestro país, desde la pérdida de conexión del móvil, tablet o PC cuando vas por los túneles del Garraf o en tren desde Paseo de Gracia a Sants hasta la no llegada de la conectividad de altas prestaciones no sólo a pueblos del Pallars Subirà, sino también a distintos polígonos empresariales del Baix Llobregat.

También se habló de la preocupante falta de talento tecnológico, ya que el porcentaje de universitarios ralacionados con las TIC (ingenieros, matemáticos, etc.) ha pasado del 10 al 5 por ciento en poco tiempo, cuando por contra el nivel de paro en estas ramas no supera el 5%. Así cuando preconizamos los medios digitales en publicidad, sabemos que no pueden rendir lo que deberían por falta de una base que los distintos gobiernos y grandes empresas tienen que propiciar.

Hay que hacer un cambio, y hacerlo rápido. Es una oportunidad para Catalunya, para sus habitantes y para sus pymes que son las que forman el tejido empresarial de este país. El señor Sanromà puso el ejemplo de nuestros Juegos Olímpicos de 1992; entonces, todas las instituciones públicas y privadas, además de los miles de ilusionados voluntarios, se pusieron de acuerdo en un santiamén para remar juntos en la misma dirección, y aparecieron los Centros de Alto Rendimiento y en 4 años pasamos de tener 4 medallas a 22. ¿A qué esperamos?

En Roldós te podemos ayudar ante el reto digital, asesorándote y planificando tus anuncios, tanto offline como online. Si necesitas nuestros servicios, no lo dudes y contacta con nosotros.

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Desde las Maldivas

Como venimos haciendo los últimos veranos, esta semana escribimos nuestro post desde la distancia. Y una vez más, los kilómetros nos hacen ver la publicidad desde otra perspectiva. Precisamente, Dhiffushi, un pequeño pueblo situado en el maravilloso archipélago del norte de Malé, en las Maldivas, nos ha permitido experimentar en primera persona cómo es la vida sin publicidad. Sí, ¡la vida sin publicidad!

Y es que todavía existen lugares en el mundo donde la competencia no representa un temor para unos, ni un alivio para otros; los productos, a granel, no precisan nombres comerciales para ser designados; el exceso de consumo carece por defecto; y la publicidad, aún, nadie la reclama. Estas parcelas de tierra casi vírgenes miran al mundo con ojos párvulos al tiempo que son observados con avidez por quienes traman transformar la isla.

Poco imaginan los lugareños lo que esa mirada de terceros puede suponer tanto para la isla como para sus vidas. De ser así, sus comercios pronto almacenarán decenas de artículos de la misma categoría de productos de gran consumo, sus calles vestirán inmensos instrumentos de publicidad exterior donde lucirán flamantes vehículos a motor, sus animadas partidas de ajedrez pasarán a estar patrocinadas por alguna start-up, y por debajo de sus puertas asomarán dípticos con suculentas ofertas al más puro estilo americano.

Nuestros antepasados también vivieron ajenos a esa mirada transformadora de ávidos empresarios hasta que de pronto sus vidas iniciaron un camino hacia el cambio, un cambio que se nos ha llevado hasta nuestros días. Roldós Publicidad tuvo algo que ver en este cambio y nos sentimos muy orgullosos de ello.

Al fin y al cabo, la evolución responde a las necesidades de cada sociedad y si al siglo XIX se le antojó que naciera esta maravillosa ciencia, nos alegramos de haber contribuido con la causa.

Quizás, y solo quizás, esa rutina rutinaria que caracteriza el quehacer de las vidas de los habitantes de Dhiffushi retrase o incluso impida la llegada de nuevos tiempos. Tendremos que volver para comprobarlo…

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