Festivales, Premios y Publicidad

La pasada semana, la Universitat Autònoma de Barcelona acogió una nueva edición del Drac Novell International, un festival orientado a estudiantes y/o licenciados (hasta dos años después de haberse graduado) en Publicidad o Comunicación. Lo que hace especial a este acontecimiento, no es tanto que sea “el único festival del mundo dedicado exclusivamente a los estudiantes de publicidad y que une el ámbito empresarial y académico”, que también, sino que nos encontremos ya en la 20ª edición. Veinte años son muchos años…

Durante dos días, las paredes de la Facultad de Comunicación de la UAB se han visto vestidas por las numerosas muestras de creatividad de todos aquellos jóvenes que se han animado a presentar sus piezas. Asimismo, las aulas se han llenado de estudiantes y profesionales que se han desplazado hasta Bellaterra para escuchar a los numerosos ponentes que se animaron a compartir su conocimiento y algunas de sus experiencias profesionales más personales, como hizo Ignacio Sala, director de marketing de Atrápalo. A veces nos preguntamos hasta dónde llega la vocación de los profesionales que están dispuestos a compartir sus casos de éxito ý desvelar públicamente algunos “secretos profesionales”. Es de agradecer.

Programa de actividades del Drac Novell Internacional 2017. Fuente

Y bien, durante estos días, además de en “dragones”, hemos estado reflexionando en la suerte que tenemos los que nos dedicamos al maravilloso mundo de la publicidad. Sí, esa actividad cuyas fronteras no acaban de definirse, pero que, y ahí está la gracia del asunto, todo lo abarca. Pese a que nos quejamos del descrédito que sufre en muchas ocasiones por ser una ambigua “nebulosa” –algo que viene sucediendo desde el primer día que se acuñó el término “publicidad”, pero que, contra todo pronóstico, ha continuado avanzando, tranquila, con precisión, demostrando a su paso su eficacia, y acallando así todas las voces surgidas al respecto–. Precisamente, la polivalencia de la actividad hace necesaria la existencia de profesionales y gremios de todo tipo, algo muy beneficioso para todos porque engloba muchas actividades (marketing, retail, diseño gráfico, fotografía…). Esta realidad nos sitúa en una posición muy favorable frente a otras profesiones y sectores; nosotros, los publicitarios, podemos ser premiados por muchas cuestiones, porque siempre seremos juzgados desde diferentes perspectivas. Y eso, creedme, es bueno.

Aquí, tenemos que reconocer la labor de los Colegios y Asociaciones, que nos permiten acceder a todo tipo de información relacionada con estas cuestiones. En esta ocasión la encargada de llevar a cabo el Drac Novell ha sido La Asociación Empresarial de Publicitat, “una entidad comprometida en el desarrollo y defensa de la actividad publicitaria en nuestro país”. Desde 1926 el colectivo de agencias de publicidad se agrupó en una entidad cuya denominación ha ido cambiando. Si atendemos a sus orígenes, fue fundada por Pedro Prat Gaballí, Enric VIor, José María Fortuny y Rafael Roldós Gómez, hijo del fundador de esta casa (no es que nos hayamos propuesto hacer alarde de la vinculación del apellido Roldós con las iniciativas publicitarias… simplemente es un hecho).

Firma del acta de constitución del Gremio Sindical de Agencias de Publicidad de Barcelona, 1948. Fuente: Vuitvegadesdeu!!!

Pero, para que no parezca un caso práctico de publicidad mancomunada, queremos repasar algunos de los Premios y Festivales más importantes en el sector; por suerte, nuestra profesión goza de buena salud en este sentido. Sí, los hay en toda clase de formatos, temáticas y destinatarios. De este modo, cada perfil profesional tiene una oportunidad de “lucirse” y de “mostrar o demostrar” su trabajo al resto del mundo.

En la página web de El Publicista se presentan los principales certámenes de la publicidad y el marketing. A continuación, los nombramos por si alguno de nuestros lectores está interesado en presentar alguna pieza. En cuanto a los Festivales publicitarios nacionales e internacionales, encontramos El Sol, El Chupete, Publifestival, Fiap, El Ojo de Iberomérica, Clio Awards, Cannes, London Festival, One Show, Cresta Awards, New York Festivals, Epica, Eurobest, Echo Awards, John Caples Internacional Awards, EACA PMC European Awards. Por su parte, si atendemos a los nacionales, regionales y locales, aparecen nombres tan importantes como: Agripina, AMPE, Anuario del Club de Creativos de España, Aspid, Drac Novell, Educafestival, Eficacia, Inspira. Premios de la Publicidad de Castilla y León, Inspirational Festival, La Lluna, Laus, Luxury Advertising Awards, Premios Anuaria, Premios Letra, Premios Nacionales de Marketing, Smile Festival,Tocados por la publicidad.

Visto lo visto, creemos firmemente en este tipo de iniciativas, en el empuje que representan para el sector, y en el reto personal que supone para quienes se presentan. Si alguna vez has pensado que promocionar, colaborar o patrocinar un evento de este tipo sería una buena acción para tu marca, no dudes en contactar con Roldós, sabremos cómo ayudarte. Hasta entonces, estaremos atentos…no vaya a ser que nos animemos nosotros también.

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Los premios Roldós

De un tiempo a esta parte, la primavera representa, para la publicidad, su época más colorida. El negocio publicitario se despereza del letargo invernal y se inicia un período marcado por un gran número de actos, concursos, certámenes, etc. que pretenden premiar a los profesionales y/o investigadores que han aportado algo a lo largo de su trayectoria.

Retomando el tema de nuestra participación asistencial en diferentes eventos publicitarios acontecidos en Barcelona durante las últimas semanas, en esta ocasión nos centraremos en el Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte, cuya gala se celebró a finales del mes de abril, y en el Premio Prat Gaballí de fomento de la investigación en publicidad y relaciones públicas, que tuvo lugar el mes pasado.

Ambos galardones nacen con el objetivo de premiar a personajes ilustres de la profesión aunque desde perspectivas muy diferentes. El primero –organizado por la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat) y el Grupo de Investigación en Publicidad y Comunicación Radiofónica Publiradio de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)– nace como homenaje al guionista, creativo publicitario, miembro del grupo de investigación Publiradio y catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II (CAP II) de la UAB, José M™ Ricarte Bescós, fallecido hace ya cinco años. Los galardonados de esta edición fueron La Fura dels Baus y el Dr. Joaquim Barraquer.

El segundo, en cambio, organizado por el Col·llegi de Publicitaris de Barcelona, nace con el objetivo de contribuir al acercamiento entre el ámbito académico de la disciplina y el ámbito profesional y de esta manera favorecer la incorporación de la investigación universitaria a la realidad profesional.1 Las doctoras Silvia Sivera y Elisenda Estanyol fueron premiadas por sus trabajos, Marketing viral: claves creativas de la viralidad publicitaria y Percepció i gestió de la Creativitat en les empreses consultores de comunicació i relacions públiques, respectivamente. Víctor Curto, por su parte, obtuvo el accésit en publicidad por el trabajo Escenarios de la publicidad institucional. Definición, contextualización, historia y operativa de la publicidad de las administraciones públicas.

Es un honor que Barcelona acoja este tipo de iniciativas y que nos inviten a asistir, formando así parte de ellas. A pesar de su reciente creación, representa la voluntad por reconocer la labor de los profesionales e investigadores premiando su aportación en el marco de la comunicación, y todo ello rindiendo homenaje a grandes figuras, Pere Prat Gaballí, y José Mª Ricarte. Cada uno en su terreno y en su época, pero en ambos casos grandes figuras.

Desde Roldós queremos constatar nuestro apoyo y sumarnos a las felicitaciones a los ganadores y ganadoras, al tiempo que se nos plantea una interesante cuestión: ¿para cuándo el Premio Roldós? Dicho queda.

Fuentes:

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