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¿Puedo permitirme una campaña de Televisión para mi marca?

A día de hoy la TV sigue siendo el medio líder para conseguir construir cobertura rápidamente, mediante un mensaje visual y auditivo para nuestras campañas nacionales e incluso regionales mediante las TV locales.

Si bien es cierto que en los últimos años tanto las TV Digitales como el propio entorno Digital en un entorno web, ha hecho daño a este liderazgo, el mercado español todavía sigue obteniendo sus datos más altos de cobertura mediante este medio.

También solemos preguntarnos al valorar este medio “¿Puedo hacer una campaña de TV en condiciones para mi marca con mi presupuesto?”. No nos equivocamos al afirmar que la TV sigue siendo a día de hoy el medio más costoso, pero existen muchas alternativas o formatos publicitarios en este medio, que pueden permitirnos realizar una campaña sin entrar en costes demasiado elevados, a continuación te vamos a detallar algunos aspectos a tener en cuenta para valorar tu campaña de TV.

CAMPAÑAS NACIONALES

En campañas nacionales tenemos varias opciones dentro de todos los canales en abierto como en los de pago:

Campaña por coste GRP:Este tipo de campañas son las que pretenden conseguir construir cobertura rápida, suelen durar entre 3 y 5 semanas y las contratamos mediante la unidad de GRP*. Pueden realizarse tanto en los canales en abierto, (Mediaset, A3,..) como en los digitales de pago y en abierto.

*GRP (Gross Rating Points) expresan el número de impacto producidos por una campaña televisiva. Con esto nos referimos a cada una de las veces que el anuncio es visto por una persona. Por ejemplo, una campaña de 1.500 GRPs, significará que durante un periodo determinado, el anuncio ha sido visto un total de 1500 veces en total.

Formula: GRP= Cobertura % x Frecuencia (cantidad de veces que impactamos por individuo)

Este tipo de campañas suelen ser las más costosas si utilizamos los canales de mayor audiencia, (A3, Cuatro, La Sexta o T5) pero podemos alcanzar coberturas sobre el 80% y 85% en una semana de campaña con presupuestos de entre 700k y 1.000k.

Una alternativa para realizar campañas nacionales a un coste más reducido son los canales digitales:

Si realizamos una campaña por Coste GRP en un mix de todas estas cadenas, podremos obtener un nivel más alto de afinidad con nuestro target, haciendo una correcta selección de la programación y de los canales. Y podemos reducir nuestro presupuesto entre un 50% y un 70% pudiendo alcanzar una entre un 40% y un 78% de cobertura, nada despreciable.

Momentos Internos / Acciones Especiales / Patrocinios

Otro formato de contratación válido para los canales en abierto son las acciones especiales, o Momentos Internos en programas con alta afinidad con nuestro target (Ej. Aire acondicionado Acción especial o patrocinio del Tiempo).

De todos estos formatos, Los Momentos Internos son los más costosos, puesto que un prescriptor afín a nuestro target habla directamente de las bondades de nuestro producto en momentos de mayor audiencia, pero lo bueno es que estos espacios los contratamos a la unidad y podemos invertir y modificar la estrategia en función del resultado, podemos comenzar con inversiones sobre los 100k e ir valorando los programas que mejor resultado nos dan.

El formato de los patrocinios suelen tener una duración de unos 10” en canales abiertos y de 20” en las digitales e intentamos patrocinar siguiendo igualmente criterios de afinidad.

Los costes de este formato son bajos (entre los 500K – 800K en una campaña en todas las cadenas con objetivos de cobertura) pero tiene sus limitaciones, puesto que no podemos poner ni la web ni podemos tener un mensaje que tenga “call to action”.

CAMPAÑAS REGIONALES

Otra alternativa que nos puede servir para ajustar nuestro presupuesto de TV, es realizar una campaña solo en las comunidades donde tenemos mayor interés utilizando las cadenas Regionales en cada comunidad, mediante este ejercicio, también podemos reducir nuestro presupuesto en casi un 80% consiguiendo coberturas de entre el 30% y el 70% dependiendo de zona geográfica.

Como siempre te invitamos a compartir con Roldós tus dudas respecto a tu briefing y objetivos de campaña y encantados te asesoraremos sin ningún compromiso.

Carolina Santiago, Key Account Manager

Patrocinios: mucho más que una simple campaña de radio

Después de la vuelta al cole y con las fiestas de La Mercè en Barcelona se inaugura la temporada de patrocinios de conciertos con las radios.

¿Por qué es interesante para los anunciantes la contratación de estos paquetes? ¿Qué ventajas ofrecen respecto a las campañas de radio convencionales? A continuación vamos a comentar algunas de las razones por las que en Roldós somos muy fans de estos patrocinios.

Si somos un anunciante interesado en las campañas de radio convencionales, este tipo de paquetes nos ofrecen las siguientes ventajas añadidas:

PAQUETE DE CUÑAS

Paquete de cuñas para gastar durante, generalmente todo el año, al mismo coste que las contrataríamos fuera del patrocinio.

Cuñas promocionales del evento que se radian adicionalmente a las nuestras de producto donde se menciona nuestra marca como patrocinadora del evento. Ejemplo: “Concierto patrocinado por New Balance, fast needs fuel ”.

IMAGEN

Imagen en el evento; tanto digital en pantallas, como con imagen de logo en los vinilos en el lugar del evento.

Posibilidad de tener presencia o stand en el mismo con gadgets o recaudación de BdD.

PRENSA

Logo de nuestra marca en todos los comunicados de prensa de la realización del evento.

VINCULACIÓN Y PRESCRIPCIÓN

Vinculamos nuestra marca, no solo a la emisora de radio, sino a un evento de un artista con el que nos podamos sentir identificados como marca o que comparta nuestro mismo público objetivo.

INVITACIONES

Estos patrocinios nos suelen ofrecer la posibilidad de tener un número de entradas determinado para invitar a clientes, para sortear mediante concurso a través de nuestras redes sociales o incluso viniendo a buscarlas a un punto de venta de la marca.

COSTE

El coste del patrocinio de estos eventos es similar al valor de las cuñas contratadas de forma individual y fuera del patrocinio. Por esta razón, desde Roldós sin duda aconsejamos por lo menos tener presente este tipo de formato de contratación en los que siempre encontraremos algo interesante a lo que vincularnos como espectáculo, obteniendo así una mayor imagen de marca al mismo coste.

Aquí te mostramos algunos ejemplos de patrocinios que tenemos disponibles actualmente con sus respectivas ofertas:

Si quieres que te ampliemos la información sobre patrocinios contacta con Roldós y te llamaremos para tener una entrevista.

Estaciones de metro patrocinadas en Barcelona

¿Te gustaría tener en Barcelona paradas de metro que se llamasen “Quesos ROCAFORT”, “Leche Pascual MARAGALL” o “POBLE SEC Dodotis”? Así apareció en un artículo bromista en La Vanguardia del pasado 17 de septiembre.

Barcelona se suma a una tendencia creciente hoy en día: los grandes sistemas de transporte público incorporan programas especiales de patrocinio para rentabilizar sus activos y obtener ingresos adicionales. Ciudades como Londres, Madrid o Lisboa son ejemplos significativos.

Se entiende por patrocinio corporativo el conjunto de actuaciones que consisten en agrupar derechos de carácter comercial y de marketing, y en el que el tomador de los derechos realiza su comercialización integral por un período de tiempo que habitualmente supera los dos años. Se incluyen la comercialización de la denominación (“naming rights”) de estaciones o líneas de metro, tranvías, funiculares, líneas de autobús o redes de servicios de transporte público en general, así como la ambientación especial en esas zonas de transfer.

tramvia blau

El Tramvia Blau, otra opción publicitaria.

En el año 2012, Transport for London firmó un acuerdo con Emirates para el naming del teleférico que conecta el O2 Arena y el centro de exposiciones ExCel London, por valor de 36 millones de libras y por diez años. La empresa de telecomunicaciones Portugal Telecom (PT) firmó con el metro de Lisboa un acuerdo de cinco años para el naming de la estación Baixa Chiado. En el año 2013, Metro de Madrid ha firmado con Vodafone para el patrocinio de la estación Sol, así como toda la línea 2 del metro, por valor de 3 millones de euros y por un plazo de tres años.

sol vodafone

Próxima estación: Vodafone Sol.

En cuanto al Metro de Barcelona, las paradas de “CORREOS” en el antiguo ramal de Jaime I-Correos, o la todavía existente “LICEU”, tenían su nombre de dos empresas como lo era el Servicio de Correos y el Teatre del Liceu, sin que sepamos que hubiese generado ningún ingreso a TMB. Lo cierto es que se trata de una buena iniciativa destinada a captar recursos y evitar más recortes sociales, o al menos esperamos que así sea.

Baixa-Chiado-PT

Baixa-Chiado, patrocinada por PT.

En Roldós te podemos informar de esta iniciativa metropolitana y aconsejarte en la planificación de tu campaña publicitaria, a fin de optimizar la inversión en los medios.