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Mobile First, adaptamos las estrategias al diseño responsive

Pensar en el móvil para diseñar tu web es fundamental para el marketing actual. Y es que no lo decimos en vano… En 2015, Google anunció que por primera vez había recibido más búsquedas realizadas desde dispositivos móviles que de escritorio. Hoy, en 2018, Google lo confirma: Internet ahora es primero que el móvil. Es más, desde hace tiempo, Google ha dado ventaja a las búsquedas móviles en sus motores de búsqueda, como señaló TechCrunch. Ahora, las páginas que son amigables para dispositivos móviles tienen un rango más alto en las búsquedas móviles que aquellas que no lo son.

Situémonos. El concepto Mobile First (o Móvil Primero) se basa en una filosofía que consiste en realizar el diseño de cualquier tipo de interfaz digital pensando primero en las pantallas de los móviles para luego adaptarlo a los demás dispositivos. Luke Wroblewski, fue el creador del concepto en 2010.

Hay 3 razones por las que pensar primero en el móvil:

Crecimiento = Oportunidad

Restricciones (reducir información y funciones irrelevantes) = Foco

Capacidades = Innovación

Para hacer honor de estos beneficios debemos asegurarnos de que cumplimos:

  • Acceder a su contenido fácilmente
  • El contenido es responsivo y fácil de leer
  • Cuenta con tiempos cortos de carga
  • Los enlaces son visibles y se puede hacer clic en ellos

Hablemos de datos…

Las estadísticas son claras, apuntamos algunos datos decisivos del Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo 2018:

  • En España, el móvil se mantiene como el dispositivo favorito por los españoles para acceder a internet, utilizado por el 97% de los españoles. La caída de la venta de tablets en el mundo (6,8%) se estabiliza, aunque no frena.
  • El móvil ya es nuestro principal dispositivo, pero en nuestra manera de usarlo están influyendo ahora la Inteligencia Artificial, los chatbots o los asistentes de voz.
  • En España, el 57% de los usuarios compran desde su móvil. Las principales compras son de ocio (50%), moda (44%) y turismo (41%).
  • En España, un 71% de los directores de marketing ya realiza acciones de marketing móvil.
  • España se encuentra en el sexto lugar del ranking mundial en penetración, con un 80% de usuarios móviles. La lista la encabezan Corea del Sur (84%), Hong Kong e Italia (83%).

Según la revista Forbes, entre las 12 tendencias de SEO 2018 para un beneficio en el posicionamiento del buscador, se encuentra el protagonismo del diseño en el Mobile.

Además, los expertos estiman que para el 2021, con casi 49 exabytes, el tráfico global de datos móviles se quintuplicará. Es decir, aumentará considerablemente el almacenamiento y tráfico de datos mundiales en dispositivos móviles.

No estamos hablando de dejar de lado los demás dispositivos sino de poner mayor esfuerzo, tanto de trabajo como económico en la usabilidad y optimización del móvil para que nuestro negocio llegue a una mayor cantidad de clientes potenciales.

Además, la inversión en publicidad móvil está creciendo, cada vez son más las empresas que apuestan por esta tecnología… ¡por algo será! ¿Cuánta gente ahora mismo tiene el móvil en sus manos? ¿Cuánta gente está leyendo este artículo desde su móvil? Estos son los datos, suyas son las conclusiones.

Contáctanos en Roldós Media te ayudaremos a optimizar tus recursos.

Marta Pérez, Departamento Digital

La figura de los microinfluencers en el plan de marketing, ¿Por qué apostar por ellos?

Lo hemos escuchado en varias ocasiones y en distintos contextos… los influencers son, hoy, una muy buena apuesta en los que destinar parte de tu presupuesto: se convierten en los embajadores de tu marca y representan el altavoz para llegar al que es tu público objetivo o puede llegar a serlo.

Hasta aquí, nada nuevo. Pero… ¿Y si en lugar de poner el punto de mira en los influencers TOP, abrimos nuestro campo de visión y profundizamos en los que pueden ser nuestros mejores aliados? Estamos hablando de los Microinfluencers. ¿Quiénes son? Un usuario y creador de contenido en Redes Sociales que cuenta con una comunidad de aproximadamente entre 2.000 y 10.000 seguidores. Principalmente destacan por dirigirse a audiencias de nicho, sus comunidades son más pequeñas, pero interactúan constantemente con el contenido ya que siguen su perfil porque realmente les interesa la temática y encuentran en él la inspiración.

Instagram Microinfluencer @albaresp

Pero vayamos más al detalle. Aquí apuntamos 6 ventajas que tiene trabajar con este tipo de influencers frente a los influencers TOP de miles de seguidores.

1.- Son fieles a las marcas

Salvo excepciones, mantienen exclusividad frente a otras marcas de la competencia, por ejemplo si aceptan una colaboración de una marca de relojes no difundirán contenido de otra marca de su competencia. Esto sumará credibilidad hacía sus seguidores.

2.- Conversan con su comunidad

Al tener relativamente pocos seguidores les permite dedicar tiempo a contestar cada uno de los comentarios. De esta manera, se muestran muy cercanos y accesibles a su comunidad que saben que siempre podrán preguntarle las dudas que tenga de la marca, por ejemplo y siguiendo con la colaboración de relojes…¿dónde encontrar ese producto? ¿hay más colores? ¿es cómodo? ¿cómo combinarlo?… y saben que siempre obtendrán una respuesta sincera.

3.- Gran motivación y contenidos muy cuidados

Esto va ligado a lo citado en los puntos anteriores, se trata de perfiles que muestran especial ilusión y motivación con las colaboraciones que realizan. Transmiten su pasión en sus difusiones y buscan formas originales en los que integrar sus contenidos con las difusiones de las marcas. Por lo que la promoción se percibe de una forma más natural y menos intrusiva para el usuario.

4.- Audiencia muy receptiva

Los seguidores son fieles, es decir, encuentran en estos perfiles su inspiración y realmente, creen en lo que les recomienda su influencer.  

5.- Mayor especialización, de nicho 

Impactan en un número más reducido de personas, pero de un modo más contundente y cercano.

6.- Fees reducidos

Los Microinfluencers tienen fees mucho más reducidos que los influencers TOP, como es normal, incluso la gran mayoría acepta la colaboración por intercambio de producto. Aunque la lógica es que a mayor precio mayores resultados, en este ámbito no siempre es así, perfectamente puede ser que realizar una colaboración con un influencer de 6K seguidores obtengas un retorno mayor (en engagement) que con un influencer TOP de 40K. Lo importante es encontrar el perfil ideal para tu marca.

A modo de conclusión y para finalizar el post, podemos afirmar que la estrategia del Microinfluencer es una oportunidad ideal para extender la difusión de tu marca y descubrir así nuevos perfiles de usuarios interesados en tus productos o servicios.

Si quieres saber más sobre estrategias de Marketing Digital con Microinfluencers contacta con nosotros y te ayudaremos a analizar qué perfiles son los idóneos para representar a tu marca. Hay que detectar pronto a los Microinfluencers que muchos acaban convirtiéndose en Influencers… ¡Pruébalo y valora los resultados!

Marta Pérez, Departamento Digital

 

Publicidad en el momento idóneo

Sí, hablamos de aprovecharnos del momento para impactar. Para promocionar tu producto o servicio todo vale, aquí el más avispado será el que sabrá llegar a mayor público y no solo en número sino en calidad.

Hablamos de dos premisas. Con prioridad, tener claro qué producto o servicio (en singular) quieres dar a conocer o reforzar el famoso awareness o reconocimiento de marca. Después vendrá el cuándo y cómo.

En este post queremos reforzar la importancia de focalizar nuestras campañas en un tiempo, el adecuado. Pongamos algunos casos reales para ejemplificarlo.

Una de las campañas más recientes ha sido la de la marca de caramelos PEZ que lanzo un set de sus icónicos dispensadores de caramelos inspirados en el príncipe Henry y Meghan Markle, con un objetivo solidario. Con esta buena causa, consiguieron recaudar más de 8.000 euros para la fundación eBay for Charity.

También la marca de coches, Citroen supo aprovecharse de la mejor ocasión. Cuando el fenómeno Operación Triunfo estaba en lo más alto, aprovecharon para impactar. “Los concursantes de OT, embajadores del Citroën C3 Aircross” en este titular reportado por varios medios del sector se reúnen 3 destacados claves: “Concursantes OT”, ambos términos muy buscados internet, “embajadores”, es decir, sinónimo de fiabilidad y credibilidad, y “Citroën C3 Aircross”, la razón de ser de la campaña y el objeto de situarse en titulares para que hablen de ti.

Además, la campaña incluía el hashtag #InspiredByYou de Citroën, ideal para expandir y monitorizar la campaña entre posibles clientes potenciales. ¿Qué quizás solo son fieles seguidores de los triunfitos? No lo discutiremos, pero por lo pronto ya han visto tu marca.

Y no podemos dejar de mencionar las citas que tenemos con Just Eat en ocasiones tan señaladas como noches de Champions, el Año Nuevo Chino, el Día de Star Wars o por supuesto, nuestra fiesta Eurovisiva. El portal de comida a domicilio envío una original newsletter a sus seguidores que decía así:

Ya sabemos, ¡en este juego, todo vale, sé original, y acertarás; sigue lo que sigue la gente y triunfarás!

El equipo de Roldós Media está alerta a todas las tendencias y sabemos aprovechar el momento de nuestros clientes, ¿quieres informarte sobre cuál es el tuyo? Escríbenos, sin ningún compromiso e investigaremos por ti.

Marta Pérez, Departamento Digital

Lo mejor de 2017

Una cita ineludible con nuestros seguidores. Una vez más y como es tradición desde 2013 (lo hicimos en 2014, 2015 y 2016), despedimos el año como se merece. El equipo Roldós pone la vista atrás para repasar los hitos y proyectos más destacados de este 2017. 52 semanas hablando en 52 posts de temas variados y de la más estricta actualidad.

¡Vamos a ello!

Hemos tratado algunos temas de nuestra respetada y estimada profesión, la publicidad. Dedicamos un post y todos nuestros recuerdos a Rafael Roldós, fundador de esta agencia y creador de muchas de las bases de este negocio, el publicitario. 99 años sin él, 99 años aprendiendo de él. La publicidad también ha hecho historia recordando su figura, un hombre que además creó, a finales del siglo XIX, uno de los diarios más importantes de la ciudad: Las Noticias. Los medios, otro pilar fundamental en nuestra agencia, al que también dedicamos algunos temas hablando de la Història del periodisme de Catalunya, una obra de tres volúmenes que repasa la historia de la comunicación del país, desde el siglo XVI y en el que se habla de la prensa y la publicidad, profesiones inseparables, su dependencia queda reflejada desde mediados del siglo XIX. Otro de los temas tratados ha sido la curiosa comparativa entre la publicidad de los años 70 y la de 2017, una reflexión justificada. Llevamos 100 años pisando fuerte.

En Roldós también nos dedicamos a llamar la atención de los que pasean por la calle: soportes publicitarios y vinilar autobuses con los diseños de nuestros clientes es algo que hacemos con bastante frecuencia. Pero también somos críticos cuándo una campaña nos enfrenta cara a cara con los límites éticos de la publicidad. Por otro lado y en otro post, justificamos la inversión en publicidad exterior, casi 30 millones de personas a nivel nacional recuerdan haber visto publicidad exterior, y según los últimos datos el EGM confirma el exterior como el segundo medio que más cobertura alcanza por detrás de la televisión. Creemos en ello y otra publicación la dedicamos a los MUPI, OPI y demás enigmas de la publicidad exterior, sí, parece que hablemos en otro idioma, pero, estos soportes publicitarios, ¡funcionan, creednos, hemos hecho unos cuántos para asegurarlo!

Este año, sin ser una excepción, también hemos asistido a muchos eventos y lo hemos contado en el blog. Especial mención al concierto de Izal en el unimos dos poderosas: la musical y la publicitaria, ¡éxito asegurado! Asimismo, también estuvimos en Hoy Es Marketing organizado por ESIC, uno de los actos anuales más importantes del marketing. También al II Congreso Internacional de Comunicación y Pensamiento. Internet y Redes Sociales: nuevas libertades, nuevas esclavitudes. Otros actos en los que no quisimos faltar: la nueva edición de Drac Novell Internacional y en charlas y exposiciones tan interesantes como La “Viewability” en Publicidad Digital, las Tendencias en marketing y ventas, la 4ª Revolución Industrial en el mundo 4.0., la presentación del Anuario de la Comunicación 2017, tratando del paso de la Reputación a la Confianza y el El futuro de la publicidad organizado por el portal digital Marketing Directo.

Los datos de EGM también han sido protagonistas en nuestro blog. Comenzamos haciendo un resumen del panorama de consumo de medios a nivel nacional con las tres últimas oleadas del 2016 y con los cambios que implicaron. Presentamos los datos de la Segunda Ola EGM 2017 y dedicamos otro post a los datos de radio de la Segunda oleada EGM, más adelante, analizamos la comparativa entre la 2ª y 3ª oleada del último EGM del 2017. Terminamos el año aportando datos de las últimas oleadas del 2017, digital y exterior siguen haciéndose espacio para dar caza a la televisión que mantiene su liderazgo. ¿Será el 2018 el año que conseguirán hacerle el sorpaso?

No dejamos de prestar la merecida atención a fechas tan señaladas como la Navidad y con ella la Publicidad Navideña. Dedicamos un post con nuestras recomendaciones para Convencer con una buena campaña que a parte de felicitar las fiestas, consiga resaltar por encima de la aglomeración publicitaria de las demás marcas.

Queremos y sabemos aprovechar las fechas y ocasiones idóneas para publicitar a nuestros clientes. Ya sea aprovechando un eclipse solar en Estados Unidos, la época de festivales, en huelgas multitudinarias o en los momentos de convulsión e incertidumbre política en Cataluña, distintas situaciones pero todos son buenos escenarios para compartir protagonismo.

Tampoco queremos dejar de lado el ámbito académico y este año hemos estado hablando de nuestra experiencia de planificación de medios y campañas publicitarias con los alumnos de tercer curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UIC. Hicimos otra visita a la Facultat de Lletres de la Universitat de Girona quién nos invito a formar parte de un ciclo de conferencias en el que tuvimos el privilegio de participar hablando de lo nuestro: “Publicitat i Comunicació: la publicitat més enllà de la publicitat”.

Otro de los temas que nos incumbe es la planificación de medios. En numerosas ocasiones, nuestro trabajo es diseñar el plan de medios más idóneo y óptimo para nuestros clientes, en un post os quisimos mostrar nuestras recomendaciones y experiencias. Pero, también y en contadas ocasiones, el trabajo lo hacen por nosotros, hablan de nuestra marca sin planificación previa, ¡curioso!

Igualmente, seguimos de cerca todas las novedades del terreno Digital. Nos gusta estar actualizados de las múltiples posibilidades que ofrece la red para la visibilidad de nuestros clientes: nuevos formatos de campañas como el social video, los stories, el éxito de las distintas redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin y la interacción conversacional. Nos adaptamos al mundo digital pero en ocasiones, seguimos siendo unos románticos de lo tradicional, y así lo justificamos como en el anuncio de Levi’s, “¿Miramos hacía arriba?

También hablamos de los temas más sonados durante este último año: la figura del youtuber, estrategias de las marcas según al target al que quieren incidir (generación X, Y, Z), la optimización SEO, escribir un blog optimizando recursos, la rentabilidad de la publicidad digital, las claves para conectar con el consumidor digital y el famoso marketing de influencers. Temas variopintos pero que tienen en común el mismo objetivo: optimizar recursos de tiempo, trabajo e inversión para impactar de la forma más óptima a su target.

En estos 52 posts también ha habido cabida para una miscelánea de temas siempre relacionados con nuestra profesión como los escapes rooms como estrategia de marketing, dedicamos mención a la comunicación, la desinformación y los medios siendo fieles a nuestro código deontológico, a las ventajas de los patrocinios frente a las campañas de radio convencionales, a la omnipresencia de la comunicación transformacional con nuevas rutinas de trabajo y plataformas de difusión, a la importancia de las relaciones públicas como factor intangible que incide directamente en la reputación de la marca, entre otros.

Este año también hemos hablado de nosotros en la 4ª edición de Roldós & Friends, un encuentro de amigos entre Medios y Agencia. Y no queremos cerrar este capítulo llamado “Lo Mejor de 2017” sin antes brindar por vosotros, los seguidores del blog, por nuestros clientes, por nuestros medios y por el equipo Roldós, por todos vosotros, la familia Roldós.

Ya os felicitamos las navidades en el anterior post pero ahora es el momento de desearos lo mejor para el Nuevo Año.

¡Próspero 2018, repleto de éxitos! 

Marta Pérez, Departamento Digital