Seguro que muchos de nuestros lectores conocen perfectamente lo que son los escape rooms o juegos de escapismo: una nueva forma de ocio en la que un grupo de personas, normalmente formado entre 2 y 6 integrantes, acceden voluntariamente a un espacio cerrado con un objetivo, salir de él antes de un tiempo limitado, que suele ser de una hora. Para salir, los jugadores deberán resolver una serie de juegos y pruebas de ingenio que les llevarán de una pista a otra, hasta lograr salir del juego.
Este tipo de juegos se ha popularizado muchísimo a lo largo de los últimos años, sobretodo en las grandes ciudades, donde existe una oferta enorme de variedades y temáticas de juego, cada cuál con sus particularidades. Uno de los secretos del éxito de estos juegos ha sido la posibilidad de disfrutar de una experiencia intensa, presencial y colectiva, en un momento en el que muchas de nuestras actividades de ocio son de consumo individual y se desarrollan frente a una pantalla.
Es bien sabido que el sector publicitario siempre tiene la mirada puesta en las modas y las tendencias, por lo que era difícil que una forma de ocio tan centrada en la experiencia fuera pasada por alto por el sector. Como no podía ser de otra forma, algunas marcas han empezado a utilizar los escape rooms de distintas formas como plataforma publicitaria para sus productos y servicios.
Hace unas semanas, en una estación de trenes de la ciudad holandesa de Utrech, pudimos ver un juego de escape montado temporalmente – al más puro estilo pop-up store, de las que hablamos en este artículo – para promocionar un espectáculo musical basado en El guardaespaldas.
Las personas que se acercaban al stand podían participar en el juego propuesto, de una duración limitada (4 minutos) y optar a conseguir premios como descuentos o incluso unas entradas gratuitas para el espectáculo. Todo ello, claro está, con una tematización y una historia muy cercanas a las del musical, es decir, ofreciendo al público una experiencia transmedia y un tiempo de contacto inmersivo prolongado y de calidad del público con el universo del producto anunciado.
También en España hemos podido ver ejemplos de este uso publicitario de los juegos de escape. Sin ir más lejos, aprovechando la festividad del Día del Padre el centro comercial Baricentro acogió una mini sala de escape orientada a ser jugada en familia. Entre todos los grupos que participaron a lo largo del día se sortearon dos bonos para acudir a Escapem, una sala de mayor envergadura ubicada en Sabadell.
Otra experiencia cercana ha sido la de la marca de cosméticos Rimmel London, que invitó a la célebre Dulceida y a otras influencers de moda a someterse a su propio juego de escape, una experiencia llamada «Scandal Challenge» y ambientada en una historia de terror. En el caso de esta campaña, el público objetivo no participaba directamente en el juego sino que pudo ser testigo del desarrollo del mismo desde el punto de vista de la experiencia de sus youtubers de referencia.
Desde Roldós Publicidadseguiremos de cerca esta nueva forma de establecer contactos publicitarios mediante el juego y la participación activa de nuestros públicos. Si tienes una idea y quieres que te ayudemos a llevarla a cabo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Como sabéis, en este blog nos gusta abordar cuestiones sobre la publicidad y el marketing de forma desenfadada, como hicimos recientemente en nuestro artículo sobre la máscara electrónica de Chewbacca. Como sabemos que gustó, y como conocer y adaptarse a las corrientes, modas y hábitos del consumidor es uno de los principales objetivos de nuestra labor, hoy os vamos a hablar del juego de realidad virtual que ha irrumpido recientemente en nuestros teléfonos móviles, suponiendo un auténtico fenómeno social: Pokémon GO.
El juego es una adaptación de la conocida saga de dibujos animados y videojuegos de Nintendo, que convierte el mundo real en el mapa del juego donde el usuario encontrará a los entrañables personajes que podrá capturar lanzando Pokéballs. Mediante el uso de la geolocalización y la realidad aumentada, el juego utiliza ubicaciones reales (que pueden ir desde un lugar emblemático de tu ciudad hasta un comercio de barrio) para ubicar sus Poképaradas, en las que el usuario obtiene objetos útiles en el juego, y sus gimnasios Pokémon, en los que se realizan competiciones.
Tras esta parca introducción os preguntaréis, ¿pero qué implicaciones tiene Pokémon GO en el ámbito del marketing y la publicidad? En primer lugar, la visión marketiniana de Niantic, empresa desarrolladora del juego, que años atrás creó junto a Google el juego Ingress, de características similares pero sin todo el atractivo que aportan de los personajes de Nintendo.
Tras una primera idea en el marco de una broma de Google Maps con motivo del April’s Fool, su director ejecutivo, John Hank, vió que la combinación de la geolocalización con el universo Pokémon tenía muchas posibilidades. Dos años más tarde, el juego ya ha batido todos los récords de descargas y de uso (superando a Twitter en número de usuarios activos al día, por ejemplo) a pesar de que la app sólo se ha lanzado de forma oficial en Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda.
«Puedes alcanzar 2 Poképaradas desde nuestro comedor, que lo sepas», reza este cartel en una avispada pizzeria estadounidense.
A pesar de que las opciones con las que se ha lanzado el juego son aún limitadas, algunas empresas y comercios locales ya están buscando formas de sacarle provecho a la popularidad de la aplicación. No en vano, se trata del primer videojuego de masas que invita a sus jugadores a salir a la calle y moverse, y eso supone una oportunidad.
La proximidad de Poképaradas o de gimnasios Pokémon es una lotería que cualquier establecimiento – cuyo target coincida con el perfil de los jugadores – debe aprovechar. Por si fuera poco, el juego permite comprar por 99 céntimos un objeto llamado Módulo Cebo que durante 30 minutos logra atraer más Pokémon a una zona en concreto, haciéndola más atractiva para los jugadores. Esto ha sido aprovechado por tiendas como IconoCLAD, de Salt Lake City, que asegura haber conseguido un incremento de afluencia de clientes gracias al uso de esos incentivos.
En declaraciones al Financial Times, los desarrolladores del juego han avanzado que además de las compras de los usuarios dentro de la aplicación, pronto habrá más opciones para que los anunciantes saquen partido al universo Pokémon GO. Por ejemplo, Poképaradas patrocinadas fruto de acuerdos comerciales con distintas marcas y establecimientos.
Sin duda, habrá que estar muy atento a cómo se desarrolla este nuevo fenómeno social y a qué posibilidades ofrece para los anunciantes, sobretodo para negocios locales. Mientras tanto, Nintendo ha conseguido incrementar el valor de sus acciones de forma sustancial durante los últimos días, y el juego para móviles se ha convertido en su mejor campaña de publicidad para el lanzamiento de dos nuevas ediciones del juego (Pokémon Sol y Pokémon Luna) para la consola portátil Nintendo 3DS.
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