Segunda Ola EGM 2017

El mes pasado recibimos puntualmente y como cada año los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios de 2017.

Una vez más el medio con más penetración sigue siendo la televisión, le siguen los medios exteriores e internet y con más diferencia la radio, la prensa y por último el cine.

A continuación repasamos con un poco más de detalle estos datos.

Audiencia General de Medios

Televisión

Televisión

Como ya veníamos avanzando la TV sigue siendo el medio con más penetración (85’7) aun lejos de internet (74.4%) y Exterior (77,2%). El medio audiovisual sigue no obstante sin poder frenar el  lento pero sostenido y progresivo descenso que viene sufriendo desde hace unos años.

Las cadenas que más audiencia obtienen continúan siendo Antena3 y Telecinco aunque esta última (así como las demás cadenas del grupo Mediaset) no figure en el EGM desde 2015 caundo por diferentes motivos decidieron dejar de formar parte de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que los organiza.

Cadenas TV

Exterior

Exterior

La segunda ola del Estudio General de Medios de 2017 reafirma la publicidad exterior como el segundo soporte publicitario que más crece (+3’3%) y que más cobertura obtiene (77,2%) sólo por detrás de la TV y aún por delante de Internet.

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) pasamos de media una hora al día en la calle. En las grandes ciudades y áreas metropolitanas, este hecho amplifica la cobertura de la publicidad exterior obteniendo resultados de más del 90% .

En este sentido, los soportes exteriores con más cobertura siguen siendo aquellos relacionados con los autobuses (autobuses y paradas de autobús) seguidos por las vallas y carteleras publicitarias.

Soportes exterior

Radio

Radio

La radio en España se mantiene estable respecto al anterior ola en la que se consiguió invertir la progresiva caída de oyentes que venía registrando desde 2012.

De los más de 27 millones de oyentes que cada día sintonizan el medio, 11 millones escuchan los contenidos de las radios generalistas y 14,5 millones los de las temáticas (las primeras pierden 600.000 oyentes y las segundas ganan 300.000 respectivamente)

La SER sigue siendo la emisora más escuchada del país (4,4 millones de oyentes de Lunes a Viernes que representan a casi a 4 de cada 10) y también la que más crece en audiencia (+4’8%) tras una temporada de caídas sostenidas. De esta forma la cadena del Grupo Prisa se posiciona respecto a COPE, su principal competidora, a una distancia de 1,5 millones de oyentes. Onda Cero se situa en tercer lugar y recupera a 42.000 oyentes de los 161.000 que perdió en la primera ola de 2017 sin llegar a alcanzar, pero por poco, la barrera de los 2 millones de oyentes.

Cadenas de Radio

Internet

Internet

Internet continua creciendo pero a un ritmo mucho más lento; mejora solo un 0.9% los resultados de la primera ola de 2017. Los dispositivos desde los que más accedemos a internet siguen siendo los smartphones y ordenador seguidos de lejos por las tabletas y las smartTV. Estas últimas experimentan un crecimiento del 33% respecto al mismo EGM del año pasado y nos dan una pista evidente de la penetración de estos dispositivos en nuestros hábitos de consumo online y offline con la relación que se está estableciendo con la televisión.

La mensajería instantánea sigue siendo el principal uso para el que nos conectamos a internet, seguido del correo electrónico, las redes sociales y el consumo de información de actualidad.

Páginas de Internet

Gracias a la experiencia de Roldós en el mercado, gozamos de un excelente y cercano trato con los medios que nos permite negociar precios muy competitivos para nuestros clientes. Esto, sumado al asesoramiento profesional y servicio personalizado que una agencia de nuestras características puede ofrecer, nos convierten en un instrumento ágil, óptimo y efectivo para tirar adelante sus campañas de publicidad.

Para más información sobre el estudio de medios le recomendamos que contacte con Roldós, juntos estudiaremos una planificación ideal para su campaña y objetivos.

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MUPI, OPI y demás enigmas de la publicidad exterior

Somos amantes de la publicidad, la publicidad en general, en todas sus vertientes. Sin embargo, y dependiendo de la naturaleza de nuestros clientes, preferimos la publicidad exterior para impulsar sus objetivos de marca. En ese preciso momento, cuando mencionamos cuáles de las herramientas de la publicidad exterior podrían utilizar, surgen preguntas como: “¿MUPI? ¿OPI? ¡A mí, háblame en cristiano!

El objetivo de éste artículo es aclarar estos dos conceptos para que ni clientes ni amateurs de la publicidad los confundan. Al contrario, conozcan las posibilidades que estos ofrecen y decidan incluirlos en sus planes de marketing. Es una gran elección para aumentar sus impactos como marca.

MUPI

Mobiliario utilizado para divulgar mensajes informativos o publicitarios. En concreto, se trata de un acrónimo de origen francés, Mobilier Urbain pour la Promotion et l’Information, que traducido al español significa, Mueble Urbano para la Presentación de Información.

OPI

Mobiliario que tiene como único objetivo publicitar y que su principal ventaja es la iluminación. En este caso, también nos referimos a un acrónimo, Objetivo Publicitario Iluminado.

Una vez claros estos conceptos. Queremos advertir del uso extendido del acrónimo OPPI. Se trata de la traducción de MUPI y significa, Optical Point of Promotion and Information. En resumen, MUPI y OPPI, son lo mismo. El primero en español y el segundo en inglés.

Ahora bien, ilustremos los anteriores conceptos.

mupi-camp-nou

En la anterior imagen vemos una parada de autobús que representa las instalaciones del Camp Nou y que cumple con el objetivo de animar a las personas a que asistan a los partidos. Se trata de un mobiliario urbano con explotación publicitaria, es decir, MUPI. También podemos utilizar contenedores, bancos, baños, buses, etc.

A continuación vemos un soporte publicitario contratado por Fanta. La marca invita a las personas a jugar. Este soporte sólo existe con el fin de anunciar algo, no tiene ninguna otra funcionalidad, estamos hablando de un OPI, ya que destaca gracias a la iluminación de la pantalla.

opi-fanta

Ahora que conocéis mejor estas herramientas os animamos a incluirlas en vuestros planes de marketing, como veis se puede ser muy creativo. Nuestros clientes han conseguido obtener el máximo rendimiento. ¿Te ayudamos a hacerlo? Ponte en contacto con nosotros.

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Cómo diseñar un plan de medios óptimo en cobertura con el mix apropiado

Si contamos con un presupuesto generoso y un contenido de video editable a formato Spot, sin duda la TV sigue siendo el medio que mejor cobertura nos puede aportar a nuestra campaña, pudiendo alcanzar entre el 70% y 85% con el mix de canales apropiados. Pero, ¿qué ocurre si no contamos con ese presupuesto o con los contenidos?

Si prestamos atención al siguiente cuadro de cobertura de los diferentes medios para Total Individuos +18,  vemos que una estrategia de Exterior e Internet, nos puede dar una buena base de cobertura, que podremos complementar con Radio o algo de Prensa si fuera necesario.

CONSUMO POR MEDIOS

TOTAL (%)

TV

87,82

EXTERIOR

74,7

INTERNET

71,93

RADIO

59,98

PRENSA

26,48

REVISTAS MENSUALES

23,19

REVISTAS SEMANALES

15,89

SUPLEMENTOS

9,47

CINE

4,04

REVISTAS QUINCENALES

1,99

Dependiendo del producto y la distribución nacional que presentemos las opciones son infinitas, pero según los datos objetivos en Roldós proponemos tres escenarios como alternativas para la distribución del presupuesto y la correcta optimización de los recursos.

CAMPAÑA CON TV

Si tenemos material y presupuesto para TV, la estrategia se centrará en una inversión principal en este medio y la reforzaremos con Exterior que es el mejor complemento a nivel de imagen. Mediante estrategia digital con el mismo contenido del video mejoraremos la afinidad  de la campaña buscando sites apropiados para nuestro target, puesto que la cobertura la obtendremos de los medios TV y Exterior.

CAMPAÑA SIN TV PERO CON VIDEO

En el caso de no contar con presupuesto para TV, pero sí para contenido apropiado de Video, podemos diseñar una campaña de cobertura con una estrategia digital para este fin (Publicidad Programática + eGRP) y lo complementaremos con Exterior y con Radio. Mediante sites concretos y Redes Sociales reforzaremos la campaña de afinidad.

CAMPAÑAS SIN TV Y SIN VIDEO

En el caso de que no tengamos presupuesto para TV y tampoco tengamos un contenido interesante para una estrategia digital, ¿qué podemos hacer? En este caso el peso fuerte de la campaña se lo llevará Radio (Nacional o distribuida dependiendo de la distribución que requiera el anunciante) y Exterior a nivel de imagen. Como estos medios no nos proporcionan la cobertura suficiente por sí solos, complementaremos con una campaña de Display pero intentando obtener el máximo de cobertura posible utilizando formatos como el eGRP o la Publicidad Programática, con algunas acciones de afinidad en Sites de interés para el target.

Truco para sumar las coberturas de tu campaña

Si tenemos un plan de TV que nos aporta un 82% de cobertura una campaña de Radio que nos proporciona un 35%, la tendencia natural seria sumar estas dos coberturas obteniendo un 117%, pero esta es solo la cobertura bruta, ¿qué hacemos si queremos obtener la cobertura útil y no contamos con las herramientas necesarias para calcularla?

Fórmula Sainsbury: 1 – (1-0,82)*(1-0,35)

Esta fórmula nos permite sumar las coberturas de cada medio siguiendo el mismo patrón para todos los que tengamos en campaña.

Os invitamos a compartir con Roldós vuestros briefings sin compromiso alguno para poder haceros una valoración a medida de vuestros objetivos y consiguiendo optimizar al máximo el presupuesto de la campaña. ¡Ponte en contacto con nosotros y empecemos a trabajar juntos!

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Resumen del EGM de Febrero a Noviembre 2016

Ya hace casi un par de semanas que empezó el año 2017, y nos preguntamos cómo ha sido el año que dejamos atrás en nuestro terreno de juego, el de los medios. ¿Qué medios han crecido y cuáles han sufrido un receso? ¿Dónde están las oportunidades?

A continuación haremos un breve resumen del panorama de consumo de medios a nivel nacional para el ejercicio 2016, contemplando las tres últimas oleadas, y haciendo un breve análisis sobre los cambios.

Evolución penetración por medio

Como vemos en el gráfico, y como sucede desde los últimos ocho años, los medios impresos siguen descendiendo a favor medios como Internet y Exterior, la radio se mantiene, y la TV sufre un ligero descenso a pesar de seguir siendo el medio que mejor penetración proporciona.

Penetración por Targets

En el caso del consumo de medios por targets observamos que:

  • Los Milenials (14-36) los impactamos principalmente en Internet y en Televisión seguido de Exterior.
  • Las Familias (35-54) las encontraremos principalmente en Televisión, Exterior y Radio, e incluso Prensa. El consumo de Radio y de Prensa destaca especialmente en este segmento por encima del resto, por lo que cobra relevancia por su afinidad con el grupo, independientemente de que no aporte la mayor cobertura.
  • El Target Senior (56-65 y más) es un target mucho más pausado, por lo que generalmente los impactaremos consumiendo Televisión casi de forma exclusiva. Podremos complementar con algo de Radio y Exterior.

Consumo por medios

Prensa

Con la prensa alcanzamos al 26,5% de la población. Marca sigue siendo líder absoluto seguido de El País como generalista, pero como en la mayoría de medios, el escenario válido para un panorama nacional, cambia absolutamente cuando cruzamos un estudio por zonas y targets.

Radio

Como hemos comentado anteriormente, la radio cobra especial sentido en el target Familias que es el que consume mayor proporción de radio por su estilo de vida, bien cuando se desplazan al trabajo, o para programas deportivos, etc. Así como el consumo de Prensa, el consumo de radio, también tiene variaciones muy significativas cuando lo analizamos por áreas geográficas o targets específicos.

Televisión

En el caso de la Televisión, sigue siendo el mejor medio para crear cobertura nacional de forma rápida y con un mensaje claro gracias a su formato y su amplia cobertura. Observamos que los canales temáticos han cobrado una relevancia importante, por lo que debemos tener en cuenta más opciones y variables a la hora de planificar el medio.

Por otra parte este medio nos ofrece pocas alternativas para campañas regionales, y aún menos locales, puesto que solo contamos con televisiones autonómicas en algunas comunidades como Catalunya, Madrid, País Vasco, Aragón, etc., y muchas locales han cerrado.

Internet

Este medio, que es el gran vencedor de la crisis, sigue avanzando de una forma ya más contenida pero todavía constante. Hay que aprovechar las oportunidades que ofrece la publicidad online, cada vez más rica y segmentada, para llegar exactamente a nuestro púbico objetivo.

En cuanto a los sitios web más visitados de la Red, el portal de contenidos de vídeo Youtube sigue siendo el líder con una diferencia de más de 17 millones de usuarios, seguido por la prensa líder y Twitter.

Exterior

Este medio ha tenido un crecimiento de más del 15% en los últimos 2 años, alcanzando el segundo puesto por debajo de la TV, y transformándose en el mejor refuerzo de campañas nacionales y locales.

Esperamos que este breve análisis os haya sido de utilidad, pero como hemos mencionado con anterioridad, lo apropiado es crear un estudio específico para cada objetivo, target y área geográfica, para tomar las decisiones adecuadas sobre nuestra inversión en medios.

Como siempre os invitamos a solicitarnos un estudio detallado y ad-hoc para vuestros productos y servicios, en Roldós os lo prepararemos de la forma profesional y objetiva, siempre sin coste ni compromiso alguno.

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