Aparecer en los medios de comunicación, despertar el interés de nuestro público objetivo, llenar la redes sociales de contenidos relevantes, llegar a clientes B2B de la marca para la que estamos trabajando… A priori, parece un escenario idílico, imposible de alcanzar: habría que invertir demasiados recursos para algo de tal magnitud. Sin embargo, la clave no reside tanto en este punto como en la estrategia que hayamos definido previamente. ¿La muestra de ello? Chalky Masters
Buscando al Master de la pintura a la tiza
El Chalk Paint está de moda en el tan conocido mundo del DIY. A diario, son muchas las personas que utilizan esta pintura de carácter vintage para renovar un mueble antiguo o colorear alguno de los objetos de madera que decoran su habitación. Bajo este contexto, imaginemos ahora que la marca nº1 de este tipo de pintura ha sido adquirida por otra compañía del sector, la cual desea que esa marca se venda ahora bajo su propio logo. Ante este panorama, surge un emocionante reto: comunicar a los diferentes stakeholders el nuevo rebranding. Y no hablamos precisamente de públicos de interés agrupados en un mismo cajón: influencers, periodistas, comerciales, usuarios finales… ¿Cómo podemos entonces llegar a todos? Buscando al auténtico Master de la pintura a la tiza, en una competición final que reúna a todos esos stakeholders. Chalky Masters lo consiguió.
Desde el envío creativo inicial hasta la Gran Final
A comienzos del pasado verano, más de 70 DIYers del mundo de la decoración recibieron en sus casas un caja especial, con un singular reto: customizar una cesta de mimbre sirviéndose únicamente de pinturas a la tiza, un par de brochas y varias plantillas de apoyo. A partir de ese día, comenzó el baile en redes sociales. Más de 30 de ellos se animaron a participar y presentar así su candidatura a la Gran Final de Chalky Masters. La marca propietaria de las pinturas eligió entonces a diez finalistas, que viajaron a Barcelona para conocer al equipo de la compañía y sus oficinas. Ya en ellas, recibieron una verdadera Masterclass para aprender técnicas y familiarizarse con la pintura que tendrían que utilizar en la competición del día siguiente. Una cena a última hora de la noche fue suficiente para generar un clima de confianza entre los DIYers y la marca.
Al día siguiente, llegó el momento de la verdad. Una sala decorada hasta los topes, y el reto final de decorar un baúl en no más de dos horas. Un concurso estilo Masterchef que atrajo la asistencia de más de 200 personas enamoradas del Chalk Paint y el DIY, para las cuales la compañía organizó una serie de talleres en directo. Foodtruck con comida y bebida, directoras de revistas de decoración como jurado del certamen, colaboraciones con otras marcas del sector, entrevistas, notas de prensa, fotografías, sorteos de producto a través de Instagram… Un evento de 360 grados que ha dado mucho de qué hablar y del que hemos aprendido que, con una estrategia bien definida, todo es posible en el mundo del Marketing y la Comunicación.
Si estás interesado en organizar cualquier tipo de evento para tu marca, en Roldós estaremos encantados de ofrecerte nuestras mejores soluciones.
Tal y como nos tiene acostumbrados New Balance siempre va un paso más allá cada año innovando tanto tecnológicamente como experiencialmente. En esta ocasión, la Fuelcell Party llegó el pasado 19 de octubre a Barcelona en un momento algo convulso para la ciudad, a traer algo de luz y energía.
Mediante el uso de técnicas de movimiento a tiempo real la marca trajo una experiencia que permitía transformar tu energía en arte, con el resultado de la creación de una pieza audiovisual resultado de tu movimiento.
El recorrido constaba de 3 estaciones deportivas protagonizados por cada modelo de las nuevas Fuelcell donde podrías transformar tu movimiento en arte.
Rebel Lights: Corriendo en una cinta durante un minuto transformas tu energía en luces de colores que van variando en función a tu intensidad, sonríe al finalizar tu carrera (si puedes) porque… ¡aún falta la foto!
Propel Visuals: 2 grandes camas elásticas donde tu movimiento crea una animación gráfica tras de ti, mediante unos gradientes fluorescentes con tus saltos y movimiento.
Echo Bits: El modelo más lifestyle de FuelCell lo protagonizaba la última estación con una sala totalmente transgresora, con dos bicis en un entorno cautivo, lleno de humo y colores, donde pedaleando podías poner música a tu pieza artística.
Fuelcell Lounge: Para finalizar nuestra experiencia teníamos la zona para reponer la energía depositada en nuestra pieza con una bebida energética, y hacer el chech out de nuestras activaciones, pudiendo optar a ganar zapatillas, y descuentos.
Toda tu experiencia queda archivada en tu pulsera NFC que podrás descargarte y compartir en tus redes sociales.
¿Cómo comunicamos nuestro Pop Up Experiencial?
El objetivo de esta campaña además de comunicar el lanzamiento de las nuevas Fuelcell era el de incrementar cuota de mercado sobre un target muy interesante para las marcas deportivas como es el de los jóvenes de entre 18 y 28 años, que ya tienen su propio criterio sobre las marcas, pero les gusta sentirse parte de ellas, sentir que les representan.
Para ellos diseñamos un plan de medios centrado en estos jóvenes, mediante el siguiente mix de medios.
Campaña de Autobuses: Mediante un circuito de 15 autobuses con líneas que pasaran por las zonas más transitadas de la ciudad, buscando la máxima cobertura posible durante un mes de campaña.
Metro: Campaña en las pantallas de toda la red de metro de la ciudad, comunicando el evento.
Campaña de Radio: En las emisoras más juveniles Flaix, Flaixbac i 40 Principales y Máxima, con cuñas, menciones y concursos comunicando el evento y el lanzamiento del producto.
Campaña en Universidades: Mediante manteles en los comedores de todas las universidades de Barcelona.
Carteles: Campaña de pegada de carteles comunicando el evento, en columnas y negocios de toda la ciudad.
Marketing Espectacular: Vinilando las escaleras del acceso de Plaza Catalunya de FFGG.
Revistas de tendencias: Campaña en revistas digitales de tendencia como Neo2, Time Out, Vanidad, Fucking Young, entre otras, que vinieron a disfrutar con nosotros de la experiencia y a compartir con su audiencia sus sensaciones.
Campaña de Influencers: Influencers de varios estilos, deportivos, cantantes, DJ’s, tatuadores, lifestyle, etc… todos vinieron a disfrutar de la experiencia New Balance en la FuelCell Party para compartir con su audiencia su pieza audiovisual fruto de su energía.
Del total de 773.567 Individuos de entre 18 y 28 años residentes en Barcelona Provincia, mediante esta estrategia impactamos al 92% de nuestro target consiguiendo agotar las entradas disponibles en tan solo unas semanas.
Si quieres que en Roldós Media pensemos un súper evento para tu marca, solo tienes que contactarnos, ¡estaremos encantados de presentaros propuestas personalizadas!
Después de la vuelta al cole y con las fiestas de La Mercè en Barcelona se inaugura la temporada de patrocinios de conciertos con las radios.
¿Por qué es interesante para los anunciantes la contratación de estos paquetes? ¿Qué ventajas ofrecen respecto a las campañas de radio convencionales? A continuación vamos a comentar algunas de las razones por las que en Roldós somos muy fans de estos patrocinios.
Si somos un anunciante interesado en las campañas de radio convencionales, este tipo de paquetes nos ofrecen las siguientes ventajas añadidas:
PAQUETE DE CUÑAS
Paquete de cuñas para gastar durante, generalmente todo el año, al mismo coste que las contrataríamos fuera del patrocinio.
Cuñas promocionales del evento que se radian adicionalmente a las nuestras de producto donde se menciona nuestra marca como patrocinadora del evento. Ejemplo: “Concierto patrocinado por New Balance, fast needs fuel ”.
IMAGEN
Imagen en el evento; tanto digital en pantallas, como con imagen de logo en los vinilos en el lugar del evento.
Posibilidad de tener presencia o stand en el mismo con gadgets o recaudación de BdD.
PRENSA
Logo de nuestra marca en todos los comunicados de prensa de la realización del evento.
VINCULACIÓN Y PRESCRIPCIÓN
Vinculamos nuestra marca, no solo a la emisora de radio, sino a un evento de un artista con el que nos podamos sentir identificados como marca o que comparta nuestro mismo público objetivo.
INVITACIONES
Estos patrocinios nos suelen ofrecer la posibilidad de tener un número de entradas determinado para invitar a clientes, para sortear mediante concurso a través de nuestras redes sociales o incluso viniendo a buscarlas a un punto de venta de la marca.
COSTE
El coste del patrocinio de estos eventos es similar al valor de las cuñas contratadas de forma individual y fuera del patrocinio. Por esta razón, desde Roldós sin duda aconsejamos por lo menos tener presente este tipo de formato de contratación en los que siempre encontraremos algo interesante a lo que vincularnos como espectáculo, obteniendo así una mayor imagen de marca al mismo coste.
Aquí te mostramos algunos ejemplos de patrocinios que tenemos disponibles actualmente con sus respectivas ofertas:
Si quieres que te ampliemos la información sobre patrocinios contacta con Roldós y te llamaremos para tener una entrevista.
De un tiempo a esta parte, la llegada del verano representa, además de grados, kilos y helados, música. Los festivales musicales se han situado a la cabeza de las actividades más deseadas en estos largos y soleados días veraniegos. Los días de vacaciones propician a la diversión, y si hasta ahora las discotecas y las carpas al aire libre eran las mejores opciones para resolver esta necesidad, ahora los conciertos y los festivales han tomado el relevo. Y la oferta es infinita: los hay para todos los públicos, durante diferentes fechas, con estilos de música variados, en entornos tanto urbanos como rurales, de muy distinto formato, de carácter nacional e internacional… Para todos los gustos, vamos.
Desde el punto de vista de una agencia de medios como es Roldós Publicidad, siempre atenta a las posibilidades anunciadoras que ofrece cualquier actividad susceptible de convertirse en medios y/o soportes publicitarios que ofertar a sus clientes, estos eventos representan un fenómeno digno de ser analizado. Realmente, el público objetivo de los festivales está cada vez más definido. Existe un gran número de herramientas que nos aportan una valiosísima información de cada uno de los individuos que decide invertir unas cuantas horas de su tiempo de ocio y una parte de su dinero a escuchar música.
Estos mecanismos de control los encontramos en, por ejemplo, las App de cada festival, que recogen datos sobre la usabilidad, el dispositivo desde donde se navega, cuál es la sección o la información más consultada, etc. Asimismo, la obligatoriedad, en muchos casos, de registrarse para poder realizar la compra de las entradas y abonos permite recopilar una importantísima base de datos gracias a la cual se establecerán posteriores comunicaciones, algo muy útil no solo para establecer un diálogo con el público objetivo sino para medir su respuesta a cada información (promociones, encuestas, ofertas, etc.) que se transmite.
Por otro lado, la participación de los usuarios en las redes sociales también permite obtener valiosísimos datos cualitativos y cuantitativos de los usuarios. Por su parte, y ya en el recinto del festival, los chips que integran las entradas –diseñadas a modo de pulseras– permiten medir y registrar minuto a minuto las entradas y las salidas de los asistentes y el gasto que cada uno de ellos realiza en el recinto.
Efectivamente, cada festival está orientado a un público determinado que tiene algo en común: su pasión por una determinada música. Seguramente, si se toman en cuenta todos los datos obtenidos mencionados en el párrafo anterior, se puede trazar un retrato robot de cada uno de los asistentes (una información muy valiosa para la toma de decisiones futuras) y ver cómo, este grupo homogéneo está integrado por varios subgrupos, uno de los cuales puede ser determinante para una marca concreta. Por tanto, las posibilidades son muchas; existe un público potencial primario, y otro/os secundario/os. Y este público secundario puede resultar, a su vez, muy interesante para captar y fidelizar a quienes, en un futuro, puedan acabar ocupando el primer puesto en el punto de mira de los anunciantes.
Hace un tiempo, leíamos un post muy interesante acerca de este asunto: “Festivales de música: escenario ideal entre marcas y millennials”. En este caso, se refería a la vinculación de los festivales con los millenials. En Roldós, en cambio, pensamos en un público muchísimo más amplio, al fin y al cabo, en esta oferta anunciador ilimitada que comentaremos a continuación, pensamos en todas las generaciones que dedican unas horas a asistir a festivales. Se ha demostrado que, del mismo modo que la música no tiene edad, los festivales, tampoco.
En este sentido, uno de los grandes aspectos que debemos destacar es la gran posibilidad de opciones publicitarias que presentan estos eventos. Sí, no nos engañemos. La presencia de nuestras las marcas de nuestros clientes se puede manifestar de muchas maneras diferentes y en distintos espacios, y las podemos vincular a un único concierto o al festival en su totalidad. Asimismo, las acciones comunicativas que se pueden llevar a cabo ante un público tan predispuesto a pasarlo bien, son, sencillamente, infinitas. Y es que esta es otra de las cuestiones a considerar: el anunciante tiene a su disposición a un público predispuesto a escuchar. El único condicionante, entonar correctamente.
En Roldós tenemos las claves para hacerlo. Si quieres que tu marca tenga presencia en festivales y otros eventos de masas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos a lograr la notoriedad que estás buscando para tu proyecto.
