ÚLTIMO EGM DEL 2017, COMPARATIVA ENTRE LA 2ª Y 3ª OLEADA

En la comparativa de la 2ª Ola y 3ª Ola de 2017 observamos que la tendencia del incremento de los medios internet, exterior y radio, se mantienen, cuando tanto TV, como prensa y revistas mantienen la bajada en esta última Ola de casi un punto.

Vamos a valorar individualmente los medios radio y exterior, a pesar de que las diferencias entre comunidades en ambos, especialmente en radio, son bastante significativas, puesto que cada comunidad y región tiene por un lado sus radios locales y por otro intereses y afinidades totalmente distintas en cada zona. Como siempre en Roldós te invitamos a solicitarnos la información, más desglosada y por zonas, que sea de interés para tu campaña, sin ningún tipo de coste ni compromiso.

En el caso de la radio, tenemos un ligero incremento tanto en Cadena 100, emisora musical orientada a un público principalmente femenino, con el programa despertador Buenos días Javi y Mar, protagonizado por Javi Nieves y Mar Amate, y en segundo lugar un incremento en Radio Nacional de España (RNE), cadena informativa, que posiblemente debe su incremento al ajetreo de la situación política que se vive actualmente en España.

En exterior observamos que igualmente mantenemos la tendencia del incremento en los soportes del Mobiliario Urbano (conformado por opis, que nos encontramos a pie de calle por todas las ciudades) y en segundo lugar los Autobuses.

Ambos soportes son ideales tanto para una alternativa de campaña nacional, donde podemos optar a circuitos denominados “circuitos de cobertura” donde se contratan el número de soportes óptimos para alcanzar la cobertura en la ciudad en cuestión, y también son buenos formatos para hacer campañas más locales, y de proximidad, seleccionando soportes o líneas de interés ad-hoc en función de nuestras necesidades locales.

Como adelantábamos antes, en Roldós estaremos encantados de elaborar el estudio a medida que necesites para tu campaña tanto mediante una segmentación geográfica o análisis del consumo de medios de tu target concreto, todo ellos sin ningún coste ni compromiso, simplemente para conocernos.

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Datos radio segunda oleada EGM

Como sabemos, hacer campaña publicitaria en radio nos permite una sencilla segmentación, rápida cobertura y un mensaje inmediato, además de poder patrocinar o realizar promociones o concursos que van directos a nuestro core target. Por este motivo es muy importante saber en qué emisora vamos a hacer nuestra campaña.

En sus notas de final de curso, la segunda oleada del EGM sitúa a la SER como la radio generalista que más crece en audiencia a nivel nacional, hasta alcanzar los 4,4 millones de oyentes de lunes a viernes, lo que supone 1,7 millones más que la COPE (segunda en el ranking con 2,7 millones de seguidores), y 2,5 millones más que la tercera, Onda Cero (1,8 millones). La SER corta así una racha de tres oleadas consecutivas de caídas.

La SER ha llegado en este EGM de fin de temporada un promedio de 4.409.000 oyentes, frente a los 4.353.000 que sumó en la misma oleada del año pasado.

La COPE ha crecido en este periodo de 2.666.000 a 2.708.000 oyentes; Onda Cero se pone con 1.893.000, también por encima de los 1.849.000 de julio de 2016, y Radio Nacional baja de 1.417.000 a 1.353.000.

La audiencia total de la radio ha permanecido prácticamente estable en este último año, con 24,8 millones de escuchas diarias (24.874.000 frente a 24.838.000 de hace un año). La radio musical suma 14,6 millones (gana 300.000) y la radio generalista 11,6 millones (pierde 600.000).

Por franjas horarias, Hoy por hode la SER es el magacín matinal más escuchado con 3.047.000 oyentes (más que los 2,92 millones de hace un año). Herrera en COPE de Carlos Herrera es segundo con 1,88 millones (ligero retroceso respecto a los 1,86 millones de 2016), Más de uno con Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas de Onda Cero también baja (de 1.215.000 a 1.093.000) y Las mañanas de RNE se quedan prácticamente estables (de 927.000 a 925.000).

En la tarde, La ventana de la SER se impone con 907.000 oyentes (unos 50.000 más que en la segunda oleada de 2016), por delante de Julia en la onda de Onda Cero(sube de 464.000 a 512.000), La tarde de COPE con Ángel Expósito (crece de 388.000 a 441.000) y Las tardes de RNE (sube de 324.000 a 356.000).

En la noche deportiva, la SER renueva liderazgo con El larguero de Manu Carreño, que crece hasta los 974.000 fieles (915.000 hace un año). La segunda posición vuelve a ser para El partidazo de COPE con Juanma Castaño y 596.000 (sube desde los 472.000) y El transistor de Onda Cero con José Ramón de la Morena atrae a 363.000 (194.000 el año pasado).

Los fines de semana, A vivir que son dos días, de la SER, mantiene su dominio, aunque baja de 2.252.000 oyentes de hace un año a 2.047.000 ahora. Y en la tarde-noche deportiva, Tiempo de juego de COPE con Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño, supera los domingos a Carrusel deportivo de la SER, con 1.484.000 frente a 1.445.000, mientras que los sábados Carrusel recupera el primer puesto con 1.511.000 frente a 1.454.000 de la COPE.

En la radio musical, Los 40 es la más escuchada, con 2.871.000 (pierde en comparación con los 2.975.000 de la segunda oleada de 2016). Cadena Dial es segunda con 2.371.000 (gana respecto a 2.211.000) y Cadena 100 es tercera con 2.113.000 (1.830.000 hace un año).

Para poder resolver cualquier duda que les pueda surgir tanto de este estudio como en cualquier medio publicitario, Roldós está a su disposición.

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Segunda Ola EGM 2017

El mes pasado recibimos puntualmente y como cada año los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios de 2017.

Una vez más el medio con más penetración sigue siendo la televisión, le siguen los medios exteriores e internet y con más diferencia la radio, la prensa y por último el cine.

A continuación repasamos con un poco más de detalle estos datos.

Audiencia General de Medios

Televisión

Televisión

Como ya veníamos avanzando la TV sigue siendo el medio con más penetración (85’7) aun lejos de internet (74.4%) y Exterior (77,2%). El medio audiovisual sigue no obstante sin poder frenar el  lento pero sostenido y progresivo descenso que viene sufriendo desde hace unos años.

Las cadenas que más audiencia obtienen continúan siendo Antena3 y Telecinco aunque esta última (así como las demás cadenas del grupo Mediaset) no figure en el EGM desde 2015 caundo por diferentes motivos decidieron dejar de formar parte de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que los organiza.

Cadenas TV

Exterior

Exterior

La segunda ola del Estudio General de Medios de 2017 reafirma la publicidad exterior como el segundo soporte publicitario que más crece (+3’3%) y que más cobertura obtiene (77,2%) sólo por detrás de la TV y aún por delante de Internet.

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) pasamos de media una hora al día en la calle. En las grandes ciudades y áreas metropolitanas, este hecho amplifica la cobertura de la publicidad exterior obteniendo resultados de más del 90% .

En este sentido, los soportes exteriores con más cobertura siguen siendo aquellos relacionados con los autobuses (autobuses y paradas de autobús) seguidos por las vallas y carteleras publicitarias.

Soportes exterior

Radio

Radio

La radio en España se mantiene estable respecto al anterior ola en la que se consiguió invertir la progresiva caída de oyentes que venía registrando desde 2012.

De los más de 27 millones de oyentes que cada día sintonizan el medio, 11 millones escuchan los contenidos de las radios generalistas y 14,5 millones los de las temáticas (las primeras pierden 600.000 oyentes y las segundas ganan 300.000 respectivamente)

La SER sigue siendo la emisora más escuchada del país (4,4 millones de oyentes de Lunes a Viernes que representan a casi a 4 de cada 10) y también la que más crece en audiencia (+4’8%) tras una temporada de caídas sostenidas. De esta forma la cadena del Grupo Prisa se posiciona respecto a COPE, su principal competidora, a una distancia de 1,5 millones de oyentes. Onda Cero se situa en tercer lugar y recupera a 42.000 oyentes de los 161.000 que perdió en la primera ola de 2017 sin llegar a alcanzar, pero por poco, la barrera de los 2 millones de oyentes.

Cadenas de Radio

Internet

Internet

Internet continua creciendo pero a un ritmo mucho más lento; mejora solo un 0.9% los resultados de la primera ola de 2017. Los dispositivos desde los que más accedemos a internet siguen siendo los smartphones y ordenador seguidos de lejos por las tabletas y las smartTV. Estas últimas experimentan un crecimiento del 33% respecto al mismo EGM del año pasado y nos dan una pista evidente de la penetración de estos dispositivos en nuestros hábitos de consumo online y offline con la relación que se está estableciendo con la televisión.

La mensajería instantánea sigue siendo el principal uso para el que nos conectamos a internet, seguido del correo electrónico, las redes sociales y el consumo de información de actualidad.

Páginas de Internet

Gracias a la experiencia de Roldós en el mercado, gozamos de un excelente y cercano trato con los medios que nos permite negociar precios muy competitivos para nuestros clientes. Esto, sumado al asesoramiento profesional y servicio personalizado que una agencia de nuestras características puede ofrecer, nos convierten en un instrumento ágil, óptimo y efectivo para tirar adelante sus campañas de publicidad.

Para más información sobre el estudio de medios le recomendamos que contacte con Roldós, juntos estudiaremos una planificación ideal para su campaña y objetivos.

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Publicidad exterior, ¿por qué y cómo?

La publicidad exterior compite en la zona superior de impacto de audiencias. Casi 30 millones de personas a nivel nacional recuerdan haber visto publicidad en exterior. El último EGM confirma el exterior como el segundo medio que más cobertura alcanza únicamente por detrás de televisión. Consideramos el medio exterior como el mejor complemento a campaña de televisión en términos de cobertura.

Fuente: 3ª oleada EGM 2016

Los beneficios de la publicidad exterior son:

  • 2º medio en notoriedad
  • 24 horas al día de publicidad.
  • Inmediata cobertura, altos niveles de frecuencia.
  • Capacidad de segmentación geográfica y por target.
  • Eficiencia: bajo coste por impacto

Si en exterior hacemos el estudio sobre qué soportes escogemos para poner nuestra publicidad, observamos:

Fuente: 3ª oleada EGM 2016

Los autobuses son el soporte exterior más visto por una audiencia diversa y numerosa. Podría decirse que es una audiencia cautiva si se toma en consideración la cantidad de personas literalmente paradas en su automóvil detrás de un autobús o a los peatones que esperan a que pase el autobús o pasean por la calle.

 

Pequeñas sugerencias para creatividades en exterior

  • El contenido debe ser sencillo y claro, con poca carga de texto. Las creatividades muy cargadas y saturadas de información suelen ser poco efectivas en el medio exterior. Es aconsejable que lleven solo la información imprescindible.
  • La creatividad debe buscar la mayor notoriedad posible. En cuanto al color, funcionan bien los contrastes  entre el fondo y el cuerpo de texto (azules y blancos, amarillos y negros, etc).
  • Se recomienda que las tipografías utilizadas en las creatividades sean claras y de un tamaño proporcional al soporte y a la importancia de su contenido. Las tipografías no tienen por qué ser predeterminadas (Arial, Times New Roman, Verdana) pero se recomienda que sean legibles y no obliguen a forzar la vista en su lectura.
  • En los soportes dinámicos, como los autobuses y tranvías es especialmente importante la claridad en el mensaje con textos cortos, grandes y orientados a especialmente branding.

Si quieres que en Roldós Publicidad te ayudemos a diseñar una buena campaña de medios exteriores, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pondremos toda nuestra experiencia a tu disposición.

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