Festivales, Premios y Publicidad

La pasada semana, la Universitat Autònoma de Barcelona acogió una nueva edición del Drac Novell International, un festival orientado a estudiantes y/o licenciados (hasta dos años después de haberse graduado) en Publicidad o Comunicación. Lo que hace especial a este acontecimiento, no es tanto que sea “el único festival del mundo dedicado exclusivamente a los estudiantes de publicidad y que une el ámbito empresarial y académico”, que también, sino que nos encontremos ya en la 20ª edición. Veinte años son muchos años…

Durante dos días, las paredes de la Facultad de Comunicación de la UAB se han visto vestidas por las numerosas muestras de creatividad de todos aquellos jóvenes que se han animado a presentar sus piezas. Asimismo, las aulas se han llenado de estudiantes y profesionales que se han desplazado hasta Bellaterra para escuchar a los numerosos ponentes que se animaron a compartir su conocimiento y algunas de sus experiencias profesionales más personales, como hizo Ignacio Sala, director de marketing de Atrápalo. A veces nos preguntamos hasta dónde llega la vocación de los profesionales que están dispuestos a compartir sus casos de éxito ý desvelar públicamente algunos “secretos profesionales”. Es de agradecer.

Programa de actividades del Drac Novell Internacional 2017. Fuente

Y bien, durante estos días, además de en “dragones”, hemos estado reflexionando en la suerte que tenemos los que nos dedicamos al maravilloso mundo de la publicidad. Sí, esa actividad cuyas fronteras no acaban de definirse, pero que, y ahí está la gracia del asunto, todo lo abarca. Pese a que nos quejamos del descrédito que sufre en muchas ocasiones por ser una ambigua “nebulosa” –algo que viene sucediendo desde el primer día que se acuñó el término “publicidad”, pero que, contra todo pronóstico, ha continuado avanzando, tranquila, con precisión, demostrando a su paso su eficacia, y acallando así todas las voces surgidas al respecto–. Precisamente, la polivalencia de la actividad hace necesaria la existencia de profesionales y gremios de todo tipo, algo muy beneficioso para todos porque engloba muchas actividades (marketing, retail, diseño gráfico, fotografía…). Esta realidad nos sitúa en una posición muy favorable frente a otras profesiones y sectores; nosotros, los publicitarios, podemos ser premiados por muchas cuestiones, porque siempre seremos juzgados desde diferentes perspectivas. Y eso, creedme, es bueno.

Aquí, tenemos que reconocer la labor de los Colegios y Asociaciones, que nos permiten acceder a todo tipo de información relacionada con estas cuestiones. En esta ocasión la encargada de llevar a cabo el Drac Novell ha sido La Asociación Empresarial de Publicitat, “una entidad comprometida en el desarrollo y defensa de la actividad publicitaria en nuestro país”. Desde 1926 el colectivo de agencias de publicidad se agrupó en una entidad cuya denominación ha ido cambiando. Si atendemos a sus orígenes, fue fundada por Pedro Prat Gaballí, Enric VIor, José María Fortuny y Rafael Roldós Gómez, hijo del fundador de esta casa (no es que nos hayamos propuesto hacer alarde de la vinculación del apellido Roldós con las iniciativas publicitarias… simplemente es un hecho).

Firma del acta de constitución del Gremio Sindical de Agencias de Publicidad de Barcelona, 1948. Fuente: Vuitvegadesdeu!!!

Pero, para que no parezca un caso práctico de publicidad mancomunada, queremos repasar algunos de los Premios y Festivales más importantes en el sector; por suerte, nuestra profesión goza de buena salud en este sentido. Sí, los hay en toda clase de formatos, temáticas y destinatarios. De este modo, cada perfil profesional tiene una oportunidad de “lucirse” y de “mostrar o demostrar” su trabajo al resto del mundo.

En la página web de El Publicista se presentan los principales certámenes de la publicidad y el marketing. A continuación, los nombramos por si alguno de nuestros lectores está interesado en presentar alguna pieza. En cuanto a los Festivales publicitarios nacionales e internacionales, encontramos El Sol, El Chupete, Publifestival, Fiap, El Ojo de Iberomérica, Clio Awards, Cannes, London Festival, One Show, Cresta Awards, New York Festivals, Epica, Eurobest, Echo Awards, John Caples Internacional Awards, EACA PMC European Awards. Por su parte, si atendemos a los nacionales, regionales y locales, aparecen nombres tan importantes como: Agripina, AMPE, Anuario del Club de Creativos de España, Aspid, Drac Novell, Educafestival, Eficacia, Inspira. Premios de la Publicidad de Castilla y León, Inspirational Festival, La Lluna, Laus, Luxury Advertising Awards, Premios Anuaria, Premios Letra, Premios Nacionales de Marketing, Smile Festival,Tocados por la publicidad.

Visto lo visto, creemos firmemente en este tipo de iniciativas, en el empuje que representan para el sector, y en el reto personal que supone para quienes se presentan. Si alguna vez has pensado que promocionar, colaborar o patrocinar un evento de este tipo sería una buena acción para tu marca, no dudes en contactar con Roldós, sabremos cómo ayudarte. Hasta entonces, estaremos atentos…no vaya a ser que nos animemos nosotros también.

EnviarShare on FacebookShare on LinkedInShare on Twitter

Lo importante es participar…

Mañana arranca la vigésimo sexta edición del Drac Novell, un festival que tiene como objetivo “premiar los trabajos de los estudiantes de publicidad y facilitarles la posibilidad de dar a conocer sus creaciones al mundo empresarial”. El certamen, de carácter internacional, está organizado por la Asociación Empresarial de Publicidad, con el apoyo de la Generalitat de Catalunya i la colaboración de diferentes empresas del sector. Llama la atención ver cómo importantes empresas de la comunicación brindan su apoyo a este tipo de proyectos, a pesar de tratarse de jóvenes estudiantes o recién graduados de publicidad y comunicación empresarial.

drac novell

 Drac Novell’13.

Estas iniciativas se remontan a finales del siglo XIX, con los conocidos concursos de carteles (aunque bajo criterios vinculados con el arte más que con la publicidad). En España, las primeras actividades estrictamente publicitarias se remontan a la década de 1920. Además del  I Congreso Nacional de Publicidad, muchos son los acontecimientos y certámenes de carácter publicitario que se dan cita en Barcelona a partir de 1929, y la participación de Roldós-Tiroleses (nombre adoptado por la agencia tras su fusión con diversas agencias nacionales, durante los años 1929-1932)  se convierte en una práctica habitual. De entre las muchas colaboraciones y/o iniciativas nos ha parecido oportuno destacar una exposición llevada a cabo por la agencia en junio de 1931.

Este artículo publicado en el diario La publicitat refleja la voluntad de Roldós-Tiroleses por acercar la publicidad a los ciudadanos interesados en el tema. Bajo el título “Exposició d’Idees Publicitàries per a Cartells i Anuncis de Premsa” la agencia expuso en uno de sus salones de la calle Vergara, 11 (emplazamiento donde estuvo ubicada a partir de 1929) una amplia muestra de propaganda comercial. Y, al parecer por la prensa de la época, fue todo un éxito:”L’interès que ha desvetIlat la dita Exposició permet asegurar que es veurà concorregudíssima i que la seva feliç iniciativa abastarà l’èxit més satisfactori”.*

Lapublicidad

 Diario La Publicitatat, 13 de junio de 1931.

El empuje que supone para la profesión este tipo de iniciativas va más allá de los participantes y del formato en que se presenten. En esta ocasión son los jóvenes quienes muestran sus proyectos pero en el fondo eso es lo de menos. Lo importante es crear y dar voz a quienes no la tienen, o por lo menos no tan a menudo. Todos tenemos algo que enseñar y mucho que aprender. En publicidad el valor más importante es la creatividad, independientemente de la terea que se desempeñe. Da lo mismo si hablamos de cuentas o medios, si se es planner o redactor. Lo que prima es que se desempeñen las funciones con creatividad y eficiencia.

Así pues, lo que importa no es ganar o perder, sino participar. Al decir esto no pretendemos consolar a los perdedores, sino que alentar a los organizadores de este tipo de certámenes; si hay participación significa que previamente hay organización, y si hay organización hay creación. Si esto es así, no importa perder una y otra vez mientras se siga teniendo la oportunidad de hacerlo. Mientras nos dejen, lo importante es participar. Esa será la mejor victoria.

___

La publicitat. [Barcelona] (13 junio 1931), núm. 17.737, p. 4.

EnviarShare on FacebookShare on LinkedInShare on Twitter