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La visita de Vita Student a UIC Barcelona, una cuestión de valentía y generosidad

En Roldós Media tenemos por costumbre mimar a nuestros clientes y, en la medida de lo posible, ofrecerles servicios adicionales. Servicios que otras agencias de medios no ofrecen, y no porque no quieran, sepan o puedan, sino, simplemente, por su naturaleza.

Quienes nos conocen, saben que somos una agencia de una estructura, digamos, mediana, lo que nos permite tener mucha flexibilidad y estar muy cerca de nuestros clientes. Y así nos gusta que nos perciban, sabemos que esta visión favorece la relación entre ambos. En esta línea, hemos animado a uno de ellos, Vita Student, a colaborar con la Universitat Internacional de Catalunya. Hace unos días, la directora de márketing de España, Elena Cabezas, visitó la Facultad de Comunicación para impartir una master class a los alumnos de tercer curso de Publicidad y Relaciones Públicas.

En ella, les explicó cómo, tras su larguísima experiencia en el Reino Unido, se habían enfrentado al difícil reto de implementar la marca en un nuevo país, España, y cómo habían desarrollado toda la estrategia de comunicación, teniendo en cuenta la casuística del mercado y las características intrínsecas de los barceloneses. Esta empresa que ofrece una exclusiva oferta de residencias de estudiantes de lujo quiso, además, lanzar un reto a los asistentes: los alumnos que quisieran, podían participar en un concurso que tenía por premio, un vale de 100€ para gastar en Amazon.

¿Qué tenían que hacer los alumnos que querían optar a este cuantioso cheque? Preparar una pequeña campaña publicitaria para Instagram (reels) y/o TikTok con el objetivo de transmitir que la sesión había sido muy interesante y que lo habían pasado muy bien con la marca. Y todo ello para transmitir un mensaje global a toda la comunidad universitaria: cuando vienen invitados a clase, merece la pena asistir. No siempre se tiene la fortuna de contar con la presencia de un profesional del sector dispuesto a explicar un caso real, y con ganas de compartir las dificultades a las que se han enfrentado y las decisiones que han tenido que tomar.

El reto, por tanto, era interesante. Y la recompensa, también. Por eso, el porcentaje de participación fue bastante elevado. Los criterios de selección estaban claros:

  • Calidad y originalidad del contenido a partir del contenido de la sesión
  • Adecuación con el objetivo.
  • Engagement

Tras una difícil deliberación, el jurado, formado por ocho miembros del equipo de marketing de Vita Student Head Office y Spain, apostó por dos grupos en vez de uno. Sí, ¡hubo 2 premios!

Los afortunados fueron:

Enhorabuena a los premiados, enhorabuena a Vita Student por el éxito conseguido y, sobre todo, enhorabuena a Roldós Media por contar con clientes tan valientes y generosos. Valientes por dejarse asesorar por nuestra experiencia. Y generosos por compartir su tiempo y conocimiento con quienes todavía están en las aulas.

Carol Serra, Marketing Strategies

Roldós, siempre, al servicio de Barcelona

Coincidiendo con la reciente culminación de las fiestas de Gracia, nos ha parecido oportuno dedicar este espacio a una persona muy vinculada a esta agencia y que jugó una importante labor en el desarrollo del mencionado distrito. Nos referimos a Ruperto Roldós Gómez – hijo del fundador de Roldós – quien, además de a la agencia, dedicó parte de su vida a la política, llegando a ocupar un distinguido cargo en Barcelona.

Ruperto Roldós en la inauguración del concurso de carteles.
Fuente: Arxiu Municipal de Gràcia.

En el año 1934 es nombrado teniente de alcalde de la Oficina Municipal del Distrito de Gracia del Ayuntamiento de Barcelona, ubicada en la plaza de Rius i Taulet número 2. A partir de este momento, los actos que se desarrollan en Gracia toman otro calibre, algo que recalcan algunos medios: “ha tomado la fiesta otro carácter al fundarse, de las fuerzas vivas de la barriada, una Comisión de Ferias y Fiestas” (CLAPERA, J., Las Noticias, 16 agosto, 1935, p. 3) un organismo destinado cohesionar mejor los diferentes eventos, y presidida por Ruperto Roldós.

A pesar de que los primeros concursos de carteles de Gracia se remontan al año 1925, es diez años más tarde cuando se constituye la Comisión de Ferias y Fiestas de Gracia, impulsada por l’Associació d’ Industrials i Comerciants de Gràcia, encargada de coordinar las diferentes actividades que se llevan a cabo en el marco de las festividades. Coincidiendo con su nacimiento, y entre las muchas iniciativas realizadas en 1935 por esta Comisión, se convoca un concurso de carteles anunciadores de las Ferias y Fiestas de Gracia, así como numerosas celebraciones en las principales calles y plazas del distrito y concursos de escaparates. Uno de los máximos artífices de estos eventos es Roldós.

Muestra de ello son las fotografías que acompañan este artículo, tomadas por Brangulí y Merletti, donde se aprecia a Ruperto Roldós en el acto de inauguración del concurso de carteles anunciadores de las ferias y fiestas de Gracia, celebrado en el Monumental Bar.

Ruperto Roldós junto al alcalde Pich i Pon en la inauguración del concurso de carteles. Fuente: Arxiu Municipal de Gràcia.

La vinculación de Ruperto Roldós con el distrito de Gracia se alarga hasta 1936. Hoy, ochenta años después, esperamos que los adoquines gracienses sigan recordando al que fue el más entusiasta colaborador, y es tanta la admiración hacia él, por su iniciativa, actividad y cariño, que ha puesto en las fiestas, que a grandes voces lo proclaman ya ciudadano predilecto de Gracia». (CLAPERA, J., Las Noticias, 16 agosto, 1935, p. 3).