La luz de Barcelona sigue encendida

Esta semana nos vamos a detener en una exposición. Sí, queremos dar un paseo por La llum de Barcelona. Un passeig pel nostre talent, o lo que algunos han descrito como “la primera exposición sobre los genios catalanes y su aportación nacional e internacional”.

Esta muestra, que podrá visitarse hasta el 22 de febrero en los jardines del Palau Robert de Barcelona, pretende homenajear el talento catalán y poner en valor todo aquello que los catalanes y las catalanas han aportado al mundo. Y, a la vista de la exposición, y de la larguísima lista, no es corta. Aunque desde aquí, nos ponemos en la piel del comisario, Albert Torras, y queremos felicitarle por la difícil tarea que ha tenido que asumir. Enfrentarse al difícil reto de seleccionar los nombres más ilustres del mundo de la medicina, la arquitectura, el cine, la moda, el humor o el periodismo, no debe ser nada fácil. Y es que, si la lista de nombres que aparece es larga, ni qué decir tiene lo extenso que es el listado de ausentes…

En nuestro caso, nos enorgullece estar encabezando la lista de los nombres más ilustres del mundo de la Publicidad. Rafael Roldós Viñolas vuelve a aparecer entre esos nombres que destacaron en la difícil tarea de crear una profesión. Con su ayuda, a finales del siglo XIX y con el telón de fondo de la renovación de Barcelona y de su oportunidad en orden a nuevas iniciativas económicas y mercantiles, empezaron a surgir las primeras muestras y necesidades anunciadoras, lo que dio paso al nacimiento de esta profesión: la publicidad. Efectivamente, era una ciudad donde todavía estaba todo por hacer, pero con nombres de hombres y mujeres que supieron poner en práctica su visión emprendedora y su olfato de negocios. Como ya hemos comentado en otras ocasiones, en Roldós nos encanta este tipo de exposiciones e iniciativas; nuestra actividad profesional consiste en ayudar a terceros a ser recordados, y este tipo de muestras nos recuerdan que, aunque en otros contextos, es posible 

Lo interesante de esta exposición es, precisamente, la alternancia de nombres; se ha sabido trazar un itinerario a caballo entre la exhaustividad y la generalidad, que lo hace muy representativo. En el caso que nos ocupa, los nombres escogidos han sido, además del fundador de esta casa, los siguientes: Lluís Bassat, Victor Sagi, Joaquim Lorente, Luis Casadevall, Juan Campmany i Robert Rodergas. Y es que, aunque a veces parezca que el olvido hace mella en el recuerdo, parece que siempre hay alguien dispuesto a encender la luz, una luz muy necesaria mantener viva la historia de cada país.

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¡Y ya van 5 años!

Aunque resulte tópico, no podemos decir nada más que… ¡Qué rápido pasa el tiempo! Para los lectores más fieles, y sabemos que hay algunos de vosotros que nos seguís desde el primer día (y ya que estamos, os agradecemos enormemente), se han cumplido ya 5 años desde que inauguramos la Exposición. Exacto, esa es la cara que se nos quedó a nosotros cuando nos quisimos dar cuenta. El 6 de octubre de 2011 se inauguró “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners”, y que se alargó hasta el 1 de abril del año siguiente.

Somos conscientes de que en alguna ocasión ya hemos sacado a relucir el tema, pero nos ha apetecido rememorar este aniversario no solo por lo que representó para nosotros – como es natural, estuvimos encantados de poder compartir con la sociedad cómo fueron los inicios de esta empresa, en un contexto donde todavía estaba todo por hacer – , sino, y de manera muy especial, por lo que representa este acontecimiento para la historia de esta disciplina, tan abandonada hasta hace no mucho tiempo.

Escaparate y opúsculo informativo de la exposición

Parece que, al fin, hay sensibilidad al respecto, y eso sí que es algo que debemos celebrar. Y debemos hacerlo por todo lo alto. Durante años, ninguna de las partes implicadas, ni las agencias, ni los anunciantes, dedicaron ningún esfuerzo en conservar y preservar el, por aquel entonces, presente. Un presente que pronto sería pasado y que resultaría tan valioso para configurar la historia de esta actividad tan reciente.

Afortunadamente, esta situación parece que está en vías de cambiar. Sí, el hecho de que el Ayuntamiento de Barcelona, la Generalitat de Catalunya, y otras empresas que colaboraron con la muestra demostraran y facilitaran su materialización, representa un gran paso hacia delante. Barcelona al completo se vistió de publicidad. Durante meses, podían verse numerosas banderolas y marquesinas por las calles de la ciudad, al tiempo que numerosos medios de comunicación se daban eco de la noticia.

Material promocional de la exposición en las calles de Barcelona

Además, hay investigadores que están realizando una importante labor, luchando por ampliar la bibliografía que existe en cuanto a la historia de la publicidad. También hay proyectos, como la gran Historia de la Publicidad, que centra su actividad en la conservación de todo tipo de material (hay auténticas joyas), relativo a la publicidad.

Así que sí, estamos de celebración. Como decíamos, se cumplen 5 años de nuestro pequeño triunfo particular, pero también es el aniversario de un inicio de cambios. Estamos ansiosos por seguir celebrando.

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Amazon Prime Now llega a Barcelona

Hace apenas un mes hablábamos en este mismo espacio de la llegada del servicio de entrega exprés Amazon Prime Now a Madrid, poniendo el foco en la revolución que suponía para el comercio electrónico y cómo hacía saltar por los aires todas las lógicas preestablecidas según las cuales el comercio tradicional tenía aún determinadas ventajas bien apuntaladas.

Pues bien, esta semana el servicio – capaz de realizar entregas en 1 hora con un coste de menos de seis euros o en 2 horas sin coste – ha llegado a Barcelona y a sus poblaciones más cercanas. L’Hospitalet, Sant Joan Despí, Sant Cugat, Castelldefels y Tiana, entre otras, quedan cubiertas por los repartidores de Amazon, que realizan la mayor parte de los desplazamientos en bicicleta eléctrica.

El punto de partida de cualquier pedido Prime Now es hoy por hoy un edificio arrendado en pleno Eixample desde principios de año, aunque se espera que tras la próxima construcción del nuevo almacén logístico de Amazon en El Prat, ese punto juegue también un importante papel en el servicio. La compañía ofrece actualmente unas 20.000 referencias de todo tipo, entre los que destacan los productos de alimentación y los frescos tras acuerdos con Mercabarna y varios productores locales, aunque promete ir ampliando el catálogo poco a poco.

Esta promesa ya se ha cumplido en Madrid, donde Amazon Prime Now ha firmado una alianza con los Supermercados DIA (DIA Market, DIA Maxi, La Plaza, El Árbol, Clarel) para la distribución de sus productos desde una base de operaciones situada en la zona de Cuatro Vientos. En esta prueba piloto son los empleados de DIA los que preparan el pedido a gran velocidad para que los mensajeros de Amazon lo distribuyan.

Sin duda, este movimiento hará reaccionar a sus competidores tanto en el ámbito de la compra online (servicios como Ulabox y Deliberry, entre otros, actualmente no son capaces de entregar los pedidos tan rápido) como en el del correo tradicional. Como comentábamos en artículos anteriores, hasta ahora muchas tiendas no se preocupaban por la amenaza del comercio virtual porque consideraban tener unas ventajas imbatibles, pero ¿qué sucede cuando la compra te llega antes a casa si la haces por internet que bajando al supermercado?

Tu negocio debe adaptarse a la revolución desatada por la entrega inmediata, ya que sólo aquellos actores que estén preparados para este salto sobrevivirán. Tanto si ya vendes online, como si quieres hacerlo, en Roldós te podemos ayudar. ¡Consúltanos y te explicaremos cómo!

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Roldós, siempre, al servicio de Barcelona

Coincidiendo con la reciente culminación de las fiestas de Gracia, nos ha parecido oportuno dedicar este espacio a una persona muy vinculada a esta agencia y que jugó una importante labor en el desarrollo del mencionado distrito. Nos referimos a Ruperto Roldós Gómez – hijo del fundador de Roldós – quien, además de a la agencia, dedicó parte de su vida a la política, llegando a ocupar un distinguido cargo en Barcelona.

Ruperto Roldós en la inauguración del concurso de carteles.
Fuente: Arxiu Municipal de Gràcia.

En el año 1934 es nombrado teniente de alcalde de la Oficina Municipal del Distrito de Gracia del Ayuntamiento de Barcelona, ubicada en la plaza de Rius i Taulet número 2. A partir de este momento, los actos que se desarrollan en Gracia toman otro calibre, algo que recalcan algunos medios: “ha tomado la fiesta otro carácter al fundarse, de las fuerzas vivas de la barriada, una Comisión de Ferias y Fiestas” (CLAPERA, J., Las Noticias, 16 agosto, 1935, p. 3) un organismo destinado cohesionar mejor los diferentes eventos, y presidida por Ruperto Roldós.

A pesar de que los primeros concursos de carteles de Gracia se remontan al año 1925, es diez años más tarde cuando se constituye la Comisión de Ferias y Fiestas de Gracia, impulsada por l’Associació d’ Industrials i Comerciants de Gràcia, encargada de coordinar las diferentes actividades que se llevan a cabo en el marco de las festividades. Coincidiendo con su nacimiento, y entre las muchas iniciativas realizadas en 1935 por esta Comisión, se convoca un concurso de carteles anunciadores de las Ferias y Fiestas de Gracia, así como numerosas celebraciones en las principales calles y plazas del distrito y concursos de escaparates. Uno de los máximos artífices de estos eventos es Roldós.

Muestra de ello son las fotografías que acompañan este artículo, tomadas por Brangulí y Merletti, donde se aprecia a Ruperto Roldós en el acto de inauguración del concurso de carteles anunciadores de las ferias y fiestas de Gracia, celebrado en el Monumental Bar.

Ruperto Roldós junto al alcalde Pich i Pon en la inauguración del concurso de carteles. Fuente: Arxiu Municipal de Gràcia.

La vinculación de Ruperto Roldós con el distrito de Gracia se alarga hasta 1936. Hoy, ochenta años después, esperamos que los adoquines gracienses sigan recordando al que fue el más entusiasta colaborador, y es tanta la admiración hacia él, por su iniciativa, actividad y cariño, que ha puesto en las fiestas, que a grandes voces lo proclaman ya ciudadano predilecto de Gracia”. (CLAPERA, J., Las Noticias, 16 agosto, 1935, p. 3).

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