Seleccionar página

La confianza: la clave del binomio agencia de medios-anunciante

Hace 85 años, en verano de 1929, Rafael Roldós Gómez, hijo del que fuera fundador de esta agencia, pronunciaba la conferencia “La función de las agencias de publicidad” en el I Congreso Nacional de Publicidad, un congreso celebrado en el marco de la Exposición Internacional de Barcelona de 1929. Él, junto con varios técnicos publicitarios –entre los que se encontraban los más prestigiosos profesionales del momento como Rafael Bori, Pedro Prat Gaballí, José Gardó, Juan Aubeyzon, etc.- ofrecieron varias ponencias en lo que era una de las primeras iniciativas de esta envergadura que se celebraba en nuestro país. Expuestas en la Casa de la Prensa de la Exposición, los temas que abordaron trataban, naturalmente, sobre publicidad.

Imagen de la Casa de la Prensa, edificio realizado por Pere Domènech y Roura, hijo del arquitecto Lluís Domènec i Montaner

Hoy, en los tiempos que corren donde la corrupción y el engaño están a la orden del día y se nos presentan como una nueva sección de los informativos, como si fuera “El tiempo” o “Los deportes”, se nos antoja hablar del compromiso para con el prójimo, especialmente en aquellos casos en que se establece un acuerdo basado en la confianza, como es el caso del negocio publicitario.

Anuncio de los grandes almacenes El Siglo durante la Exposición Internacional de 1929

En muchas ocasiones los agentes que participamos en este entramado hemos sido víctimas de la desconfianza por parte de los anunciantes. Agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicación, productoras, etc. hemos sido juzgados injustamente, viéndonos sometidos a duras críticas y acusándonos de oportunistas de forma injusta. Ni no todas las empresas son iguales ni nos encontramos en el mejor momento para que uno vaya desconfiando de quien no lo merece, cuando existen casos reales y evidentes que sí inducen al alejamiento.

En un entorno tan fragmentado, con una desbordante proliferación de medios, soportes y plataformas, y donde un anunciante es incapaz de abarcar todas las alternativas existentes para dar respuesta a su estrategia de medios, se hace necesario volver a confiar en el prójimo. Sí, los anunciantes necesitan de terceros para llevar a cabo sus campañas y eso pasa también por contratar a agencias de medios ágiles en la planificación y en la negociación de espacios, y que se base en la trasparencia. Por este motivo creemos más vigente que nunca las palabras pronunciadas por Rafael Roldós Gómez en 1929, con las que asentaba las bases de las agencias:

«Los que vivimos la publicidad y más todavía los que la vivimos en un plano responsable hemos constatado en muchas ocasiones lo fácil que sería burlar los intereses del anunciante en beneficio propio suscribiendo compromisos y garantías con la prensa. Sería fácil. Pero es preferible no hacerlo, porque, al cabo, la Agencia resultaría la más perjudicada, perdiendo, por su deslealtad, el crédito que en ella hubieran puesto sus clientes».

A estas palabras añadía que,

“Solamente una organización especializada, tradicional, que haya crecido con la prensa del país y vivido los problemas más complejos de la publicidad y contrastado hasta el límite de los posibles las diferentes características de nuestra población está en condiciones de obtener de la campaña planeada por el técnico el máximum de rendimiento”.

Conscientes de la importancia de estas dos premisas, en Roldós llevamos más de 140 años fortaleciendo el binomio agencia-anunciante.

 

Etiqueta de eficiencia energética

En Roldós Publicidad mantenemos una cuota de mercado importante en los anuncios tradicionales de Prensa, tanto en los que figuran en el apartado de “clasificados” (compraventas, alquileres, personal, etc.) como en los “reclamos” (donde se anuncia una marca o un negocio). En el apartado dedicado a la “vivienda” se vuelven a publicar muchos anuncios, entre los que figuran un buen número de Clientes de Roldós. Por eso, tanto a ellos como a los potenciales que estén pensando en dirigirse a nosotros, les damos el siguiente consejo:

En el mercado de la vivienda, sea de propiedad o en alquiler, el comprador o el futuro inquilino hacen un estudio del coste basado no sólo en el precio del piso y la hipoteca, o el alquiler, sino de los gastos corrientes que va a tener que pagar por habitar esa vivienda. Entre ellos se encuentran: parking, comunidad, impuestos, electricidad, gas, etc…

Dentro de éstos, los servicios de energía serán más elevados o no en función de la infraestructura que tenga el piso o el propio edificio. Nos referimos a un menor consumo energético.

El certificado energético nos informa, como propietarios, a conocer el gasto energético que tiene la vivienda y la forma de reducirlo.

Como resultado del certificado energético se obtiene la etiqueta de eficiencia energética que clasifica el inmueble según su eficiencia energética. El documento tiene 10 años de validez e incluye una serie de consejos para ahorrar energía.

Modelo de la etiqueta de eficiencia energética.

La calificación energética es el resultado del cálculo del consumo de energía necesario para satisfacer la demanda energética del edificio en condiciones normales de funcionamiento y ocupación. Clasifica los edificios dentro de una escala de siete letras, donde la letra G corresponde al edificio menos eficiente y la letra A al edificio más eficiente según el consumo de energía y las emisiones de CO2 comparadas con un edificio base de similar tipología y localización.

Escala de la calificación energética.

Desde el 1 de Junio de 2013 es obligatorio disponer del certificado de eficiencia energética de cualquier vivienda o local que se quiera vender o alquilar.

En Roldós somos especialistas en tramitar anuncios de venta y alquiler de pisos, por lo que le podemos asesorar en conseguir el valor añadido que supone disponer de este Certificado de Eficiencia Energética y poder colocarlo en sus anuncios. Contacte con nosotros sin ningún compromiso.

La agencia de medios: una visión de los medios desde la distancia

La página de la revista Catalunya Gráfica que adjuntamos en este post es, precisamente la razón de ser de la existencia de estas líneas. Al contemplarla uno se pregunta cómo y cuánto han cambiado las cosas en esta compleja casuística publicitaria.

No hace muchos años, la selección de los medios y soportes como vehículos publicitarios la realizaba el propio anunciante -guiado por su olfato publicitario o aconsejado por los medios- o bien la agencia de publicidad encargada de realizar la creatividad de la campaña en cuestión. Y no es que a principios del siglo pasado fuera un trabajo más sencillo, ni mucho menos, simplemente que, al tratarse de una actividad incipiente, la mayoría de estructuras empresariales y las relaciones entre cada una de las partes estaban aún en proceso de gestación. Evidentemente, la cantidad de medios y soportes era menor, pero la oferta tampoco estaba nada mal, especialmente en lo que se refiere a prensa y revistas.

La furtiva lucha de los medios por demostrar su valía ante la competencia y destacar su idoneidad como soporte publicitario ha sido una constante desde finales del siglo XIX. Frecuentemente nos hemos encontrado con anuncios que pretendían exaltar las bondades de una publicación para conseguir captar parte de los sustanciosos presupuestos de medios de los anunciantes (si es que existían, que lo habitual en ese período era ir invirtiendo sin ninguna planificación, aunque esto es propio de otro post, porque también da para hablar un rato…).

La página adjunta, además de lo comentado, nos ha resultado interesante por los tres elementos que se conjugan, una suma de informaciones que bajo un pretexto educativo están orientadas a persuadir.

El primer elemento, como decíamos, es el anuncio donde se exaltan las cualidades de la revista Catalunya Gráfica, a la vez que se pone a prueba el patriotismo del lector. Evidentemente, esta recomendación carece de cualquier tipo de objetividad y es una recomendación sujeta al propio beneficio del medio. La coyuntura actual de los medios establece un panorama muy complejo para cualquier persona o empresa que se disponga a llevar a cabo una planificación. Y no sólo por la consabida saturación de medios y la fragmentación de audiencias, sino por la falta de interés del público. Hacer de un impacto un impacto útil va más allá de llegar o no al público objetivo. Evidentemente, por más que uno tenga localizado al público, la necesidad de llamar su atención se hace cada vez más difícil. Si no lo logramos, habremos llegado a él, sí, pero no le habremos llegado, lo que a efectos económicos se traduce en pérdidas.

De esta idea se deriva el segundo elemento que aparece en esta página, que está reservado al bloque donde se detallan cuatro recomendaciones del medio para que un anuncio sea efectivo. Los años que separan este anuncio de los actuales no lo hacen obsoleto, todo lo contrario. Efectivamente,  todo anuncio debe “tener interés” (hoy más que nunca), excelente visualidad (muy especialmente en los formatos digitales), continua permanencia (para ser recordado), y amplia circulación (para conseguir mayor número de impactos).

Por suerte, hoy en día hay agencias de medios como Roldós que nos encargamos de garantizar el cumplimiento de todos estos requisitos. Son demasiados aspectos que deben controlarse y, como en todo, hace falta tiempo y conocimiento. Los años de experiencia nos permiten aconsejar a nuestros clientes para que el trabajo y el esfuerzo de todas las partes que intervenimos sea lo más satisfactoria posible. Y eso sólo puede hacerse cuando cliente, agencia de publicidad, agencia de medios y el propio medio trabaja en equipo.

Aunque de poca utilidad, el tercer elemento es el más curioso. Creemos de mal gusto hablar de dinero en público, así que no haremos ninguna comparativa. En esta imagen se hallan las tarifas de esta revista datada en 1922. Dejemos que sea el anunciante quien haga números…

Página de la revista Catalunya Gráfica del año 1922.

Vídeos promocionados en Youtube

La plataforma Youtube es por todos sobradamente conocida: un repositorio de millones de vídeos que se pueden reproducir de forma online. Como casi cualquier formato de éxito en Internet, la publicidad es su principal sustento y es aquí donde agencias y anunciantes entramos con fuerza para aprovechar la audiencia que el canal Youtube nos proporciona.

logo youtube

Un canal de nuevas oportunidades…

No nos tiembla la voz al anunciar que ahora es el momento de invertir en este canal, existe una oportunidad que debemos aprovechar. Actualmente en Youtube se está dando la mezcla de tres conceptos interesantes:

  1. Los anuncios en Youtube todavía están en una fase embrionaria.
  2. Su política de precios funciona, como es habitual en la casa Google, por subasta.
  3. De momento, pocos anunciantes todavía apuestan descaradamente por el medio.

Mezclando estas tres premisas, obtenemos nuestra oportunidad: los precios por inserción de anuncio están actualmente muy por debajo del de otras plataformas similares en internet, como podría ser Google Adwords o Facebook Ads.

anuncio Youtube

Ejemplo de reproducción de anuncio en formato vídeo.

Depende de la temática que se trate, pero los precios pueden llegar a cifras inferiores a los 3 céntimos de euro por cada reproducción más allá de los 30 segundos. Aquí viene otra de las grandes ventajas, si el usuario no cumple con esos 30 segundos la plataforma no cobra al anunciante, obteniendo una fantástica campaña de Branding de forma gratuita en formato vídeo.

Los anunciantes que estén interesados en este tipo de campaña, tienen ante sí una excelente oportunidad para crear una campaña barata y efectiva, ya que se puede seleccionar el tipo de target al que queremos dirigir nuestros vídeos promocionados.

anuncio video

Anuncios en formato vídeo: nuestro primer deseo de este 2014.

Una clave a tener en cuenta es el clip del anuncio en sí: tenemos que ser muy conscientes del medio en el que vamos a introducirnos, por eso nuestro consejo en este caso es siempre que el anuncio esté pensado para el medio Youtube en concreto, ya que se mueve en unos códigos propios y hay que poder acercarnos a ellos.

Es por ello que animamos a todos los anunciantes a que nos consulten sobre la posibilidad de hacer campañas en Youtube. Infórmate aquí.