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Planificación de medios sin planificación previa

Cuando las cosas se alinean, se alinean, y hay ocasiones en las que, sin saber bien por qué, todo confluye en una misma dirección. A saber, esto es lo que ha sucedido a lo largo de estos últimos días y estamos muy orgullosos de poder compartir en este espacio nuestras últimas apariciones en prensa.

Por un lado, el pasado sábado, en motivo de la celebración de la final Copa del Rey, La Vanguardia publicó un reportaje sobre la retransmisión del deporte rey, donde se realizaba una comparativa de los canales actuales, con los existentes en las primeras décadas del pasado siglo. Bajo el título lo “El Twitter de los años 20”, el autor se adentra en la técnica de anunciar los resultados futbolísticos en aquel entonces: a través de grandes pizarras. Como ya hemos mencionado en otras ocasiones, el diario que más participó en la consolidación de esta práctica fue Las Noticias, fundado por Rafael Roldós, propietario, también, de esta empresa. Durante los años 20, centenares de barceloneses se desplazaban hasta la fachada del rotativo (en las Ramblas) para seguir minuto a minuto los resultados de cada partido. Esta técnica propició, además de la introducción del fútbol entre la sociedad de Barcelona, largas y dilatadas tertulias protagonizadas por los espectadores. Naturalmente, de cada nuevo dato surgían nuevos diálogos que se alargaban hasta el anochecer. Así, las populares “pissarres de Can Roldós” alcanzaron altos índices de popularidad y llegaron a convertirse en un referente para los barceloneses y para otros diarios deportivos.

La comparativa de Twitter con esta técnica de comunicación es, sin lugar a dudas, un gran acierto; en ambos casos se cumple la premisa de la instantaneidad y de la precisión.

pissarres Roldós

Por otro lado, también hemos ocupado las páginas de otra publicación, en este caso de la edición gerundense. La pasada semana pasada, un miembro de nuestro equipo participó en la mesa redonda que cerró el ciclo de conferencias “Pensar la comunicación”, una iniciativa que se ha celebrado en Girona durante los últimos meses. De hecho, hace unas semanas publicamos un post relativo a nuestra participación en una de estas conferencias. En este broche final, seis profesionales del sector tuvimos la ocasión de debatir y abordar tres cuestiones que nos concierne a todos, como profesionales y como ciudadanos: informarse a través de las redes sociales, la propiedad de los medios y el control de la información, y el futuro de la comunicación.

Taula Rodona 2017

A todos quienes han participado, a quienes nos han invitado, y a quienes nos han publicado: muchas gracias.

Roldós & Friends: 3ª edición

Sí, 3ª edición de Roldós & Friends ya, 3 años de esa idea entre la agencia y los medios para celebrar tantos años batallando juntos, años duros, de intensas negociaciones, de grandes “apretadas”, de buenas bromas (por qué no decirlo) años en definitiva, persiguiendo juntos ese ansiado por todos “punto de equilibrio” y “Win Win” entre cliente, agencia y medio.

Estar 144 años en el mercado no es nada fácil, y en el sector de la publicidad todavía menos. Si Roldós sigue en pie es, en gran parte, debido a su trato cercano y cálido con sus clientes y con los medios.

Es por eso que seguimos con la tercera edición de Roldós & Friends, esa cena de amigos con los que trabajamos codo con codo cada día, desenfadadamente y – lo más complicado –, con medios de diferentes sectores: exterior, radio, online, TV, prensa, eventos, etc.

Sin importar competencias, sólo los amigos de Roldós compartiendo una cena y unas copas. Este año se han unido nuevos medios, sorprendidos ante esta iniciativa. Esos medios son el resultado de la política de la agencia de abarcar cada vez más el nuevo panorama de medios para futuras campañas. ¡Bienvenidos!

17 empresas distintas en una misma mesa, que nos llenan de orgullo, disfrutando como si fuésemos una sola. Esa es la verdadera esencia de la reunión, con lo que nos hemos quedado en la agencia.

Después de esto solo nos queda decir muchas gracias a todos los asistentes por esa velada tan maravillosa, da gusto contar con todos vosotros, de verdad, y esperamos veros a todos el año que viene en nuestra cuarta edición Roldós & Friends. ¡Hasta entonces!

Roldós, siempre, al servicio de Barcelona

Coincidiendo con la reciente culminación de las fiestas de Gracia, nos ha parecido oportuno dedicar este espacio a una persona muy vinculada a esta agencia y que jugó una importante labor en el desarrollo del mencionado distrito. Nos referimos a Ruperto Roldós Gómez – hijo del fundador de Roldós – quien, además de a la agencia, dedicó parte de su vida a la política, llegando a ocupar un distinguido cargo en Barcelona.

Ruperto Roldós en la inauguración del concurso de carteles.
Fuente: Arxiu Municipal de Gràcia.

En el año 1934 es nombrado teniente de alcalde de la Oficina Municipal del Distrito de Gracia del Ayuntamiento de Barcelona, ubicada en la plaza de Rius i Taulet número 2. A partir de este momento, los actos que se desarrollan en Gracia toman otro calibre, algo que recalcan algunos medios: “ha tomado la fiesta otro carácter al fundarse, de las fuerzas vivas de la barriada, una Comisión de Ferias y Fiestas” (CLAPERA, J., Las Noticias, 16 agosto, 1935, p. 3) un organismo destinado cohesionar mejor los diferentes eventos, y presidida por Ruperto Roldós.

A pesar de que los primeros concursos de carteles de Gracia se remontan al año 1925, es diez años más tarde cuando se constituye la Comisión de Ferias y Fiestas de Gracia, impulsada por l’Associació d’ Industrials i Comerciants de Gràcia, encargada de coordinar las diferentes actividades que se llevan a cabo en el marco de las festividades. Coincidiendo con su nacimiento, y entre las muchas iniciativas realizadas en 1935 por esta Comisión, se convoca un concurso de carteles anunciadores de las Ferias y Fiestas de Gracia, así como numerosas celebraciones en las principales calles y plazas del distrito y concursos de escaparates. Uno de los máximos artífices de estos eventos es Roldós.

Muestra de ello son las fotografías que acompañan este artículo, tomadas por Brangulí y Merletti, donde se aprecia a Ruperto Roldós en el acto de inauguración del concurso de carteles anunciadores de las ferias y fiestas de Gracia, celebrado en el Monumental Bar.

Ruperto Roldós junto al alcalde Pich i Pon en la inauguración del concurso de carteles. Fuente: Arxiu Municipal de Gràcia.

La vinculación de Ruperto Roldós con el distrito de Gracia se alarga hasta 1936. Hoy, ochenta años después, esperamos que los adoquines gracienses sigan recordando al que fue el más entusiasta colaborador, y es tanta la admiración hacia él, por su iniciativa, actividad y cariño, que ha puesto en las fiestas, que a grandes voces lo proclaman ya ciudadano predilecto de Gracia». (CLAPERA, J., Las Noticias, 16 agosto, 1935, p. 3).

Planificando medios… desde el respeto

De estar vivo, esta semana nuestro fundador cumpliría 168 años. Nacido en la calle Platería, 2 de Barcelona el 29 de marzo de 1846 en una familia catalana –hijo de Miguel y Buenaventura-, Rafael Roldós Viñolas inicia su actividad laboral a la temprana edad de once años. Su primer trabajo lo desarrolla en una imprenta, concretamente ejerciendo de tipógrafo. Este oficio representa el punto de partida para un muchacho emprendedor y con ganas de llevar a cabo otros proyectos más ambiciosos. Su espíritu inquieto le permite materializarlos, algunos con más suerte que otros.

Rafael Roldós

En este post no pretendemos profundizar en sus innumerables iniciativas, ni tan siquiera en la única que ha perdurado, Roldós Publicidad, hoy una agencia de medios que empezó en 1872 -en un pequeño local de la calle Escudellers de Barcelona- como uno de los primeros centros de anuncios del país. Nuestro propósito es, además de celebrar el nacimiento de nuestro fundador, compartir algunos de sus más destacados valores, que con mucho tesón supo transmitir a sus descendientes e inculcarlos en sus negocios. Sin embargo, estas cualidades traspasaron cualquier frontera y se convertirían en piezas clave para la actividad anunciadora en todas sus dimensiones.

Uno de los valores que avala nuestro éxito, por tanto, es herencia de don Rafael Roldós Viñolas. Se trata, nada más y nada menos, que del trato que concedía a sus clientes. La difícil tarea de los primeros agentes de prensa ante pequeños comerciantes que, por desconocimiento o desconfianza, eran reacios a esa actividad incipiente llamada publicidad, hacía mucho más difícil establecer cualquier acercamiento. Sin embargo, el tesón de estos profesionales, entre ellos Roldós, les enseñó la utilidad de la publicidad, en aquel entonces, en una fase embrionaria. Evidentemente, esta relación sólo podía labrarse desde la confianza. Y para ello había que ganársela, algo que no todos supieron hacer. Roldós sí supo ganarse el respeto de todos cuantos coincidieron con él y fue reconocido por ello. Y esto no lo decimos nosotros, que también, sino que aparece publicado en numerosas cabeceras de la época. Por ejemplo, el diario El Liberal se publica, con motivo de su fallecimiento, lo siguiente:

Era el prototipo del hombre honrado y laborioso, que a fuerza de trabajo y constancia había logrado reunir una importante fortuna y adquirir un sólido prestigio en el mundo de los negocios (…) fue uno de los propulsores de la moderna agencia de publicidad, fundando la que lleva su nombre, y que es conocida y respetada en el mundo entero”.[1]

Afortunadamente los hijos de Roldós supieron recoger el testigo de su padre y mantener la actividad de la agencia y de otros negocios de los que se hallaban al frente bajo la batuta de sus valores. A día de hoy, su espíritu sigue más vivo que nunca y seguimos manteniéndolo, siendo el motor regulador de nuestra actividad. Si bien han cambiado las formas y maneras desde el siglo XIX, la relación entre ambas partes sigue siendo la misma. Por lo menos por lo que a nosotros respecta.

Gracias a Rafael Roldós Viñolas, trabajamos con la certeza de que de la transparencia nace el respeto y de la cercanía, la confianza.

Don Rafael, con el debido respeto, ¡gracias y felicidades!


[1] El Liberal, octubre 1918.