Seleccionar página

Campaña Be The exception de New Balance

En Roldós Media tenemos el placer de trabajar en todas las campañas de New Balance en sus estrategias anuales, casi siempre con medios convencionales, pero el pasado mes de octubre tuvimos la suerte de poder coordinar con ellos ese 10% de presupuesto que destinan a “locuras”.

En la estrategia de un cliente, es fundamental dar cabida a estas acciones que se salen de lo convencional, para ser más atrevido y comunicar de una forma diferente a tu comunidad.

En este caso nos reunimos con ellos, y nos lanzan la idea de una acción que se ha hecho para la marca a nivel internacional, y que mediante el uso de un software de captación y análisis de estilos de moda, pretende detectar a todas aquellas mujeres que son una “Excepción” por su actitud y por su forma de vestir.

Para una acción de esta talla, necesitábamos el mejor emplazamiento posible, con mucho tráfico y con una gran pantalla, para ello nos pusimos en contacto con Callao City Lights, propietarios de la comercialización de la pantalla más grande ubicada en la tercera zona más transitada de toda Europa, La Plaza del Callao en Madrid.

Para el desarrollo de esta acción, nos pusimos en contacto con Wildbytes para la creación del Software y para la coordinación del evento.

Una vez teníamos todos los condimentos principales, nos pusimos manos a la obra.

De qué elementos y calendario ha constado esta campaña

Hemos implicado campaña en Redes Sociales y de Influencers, donde hemos realizado concursos con el objetivo de encontrar a esas mujeres excepcionales bajo el #NBbetheexception.

Puesta en escena

Junto con Wildbytes y New Balance diseñamos el mejor entorno posible para la acción, intentando crear diversos espacios donde la gente podía interactuar para evitar centrar el 100% de la atención en el Booth principal donde íbamos a regalar zapatillas a todas aquellas chicas que fueran seleccionadas por nuestro software por ser Excepcionales.

Para este evento también buscamos a una anfitriona de lujo, Madame de Rosa, que estuvo de embajadora de la acción entrevistando a las ganadoras, preguntándoles por la fuente de inspiración para sus estilos.

También convocamos a Tele Madrid en su programa de Madrid Directo para que viniera a cubrir en directo el evento.

Y realizamos nota de prensa para todos los medios previa y posterior al evento donde nos dieron cobertura entre otras en Yodona, Cosmopólitan, Instyle, etc…

Posteriormente, realizamos una ampliación a pequeña escala del evento en las tiendas de Barcelona y Lisboa, donde dos influencers hacían la selección de las excepciones en las tiendas de la marca.

PORTUGAL

BARCELONA

Os adjuntamos un video resumen del evento y os invitamos a compartir con Roldós Media vuestro 10% de locura, que aquí estaremos encantados de darle vida a vuestro sueño.

Carolina Santiago, Key Account Manager

Señores anunciantes: escuchen, es tiempo de festivales

De un tiempo a esta parte, la llegada del verano representa, además de grados, kilos y helados, música. Los festivales musicales se han situado a la cabeza de las actividades más deseadas en estos largos y soleados días veraniegos. Los días de vacaciones propician a la diversión, y si hasta ahora las discotecas y las carpas al aire libre eran las mejores opciones para resolver esta necesidad, ahora los conciertos y los festivales han tomado el relevo. Y la oferta es infinita: los hay para todos los públicos, durante diferentes fechas, con estilos de música variados, en entornos tanto urbanos como rurales, de muy distinto formato, de carácter nacional e internacional… Para todos los gustos, vamos.

Desde el punto de vista de una agencia de medios como es Roldós Publicidad, siempre atenta a las posibilidades anunciadoras que ofrece cualquier actividad susceptible de convertirse en medios y/o soportes publicitarios que ofertar a sus clientes, estos eventos representan un fenómeno digno de ser analizado. Realmente, el público objetivo de los festivales está cada vez más definido. Existe un gran número de herramientas que nos aportan una valiosísima información de cada uno de los individuos que decide invertir unas cuantas horas de su tiempo de ocio y una parte de su dinero a escuchar música.

Estos mecanismos de control los encontramos en, por ejemplo, las App de cada festival, que recogen datos sobre la usabilidad, el dispositivo desde donde se navega, cuál es la sección o la información más consultada, etc. Asimismo, la obligatoriedad, en muchos casos, de registrarse para poder realizar la compra de las entradas y abonos permite recopilar una importantísima base de datos gracias a la cual se establecerán posteriores comunicaciones, algo muy útil no solo para establecer un diálogo con el público objetivo sino para medir su respuesta a cada información (promociones, encuestas, ofertas, etc.) que se transmite.

Por otro lado, la participación de los usuarios en las redes sociales también permite obtener valiosísimos datos cualitativos y cuantitativos de los usuarios. Por su parte, y ya en el recinto del festival, los chips que integran las entradas –diseñadas a modo de pulseras– permiten medir y registrar minuto a minuto las entradas y las salidas de los asistentes y el gasto que cada uno de ellos realiza en el recinto.

Efectivamente, cada festival está orientado a un público determinado que tiene algo en común: su pasión por una determinada música. Seguramente, si se toman en cuenta todos los datos obtenidos mencionados en el párrafo anterior, se puede trazar un retrato robot de cada uno de los asistentes (una información muy valiosa para la toma de decisiones futuras) y ver cómo, este grupo homogéneo está integrado por varios subgrupos, uno de los cuales puede ser determinante para una marca concreta. Por tanto, las posibilidades son muchas; existe un público potencial primario, y otro/os secundario/os. Y este público secundario puede resultar, a su vez, muy interesante para captar y fidelizar a quienes, en un futuro, puedan acabar ocupando el primer puesto en el punto de mira de los anunciantes.

Hace un tiempo, leíamos un post muy interesante acerca de este asunto: “Festivales de música: escenario ideal entre marcas y millennials”. En este caso, se refería a la vinculación de los festivales con los millenials. En Roldós, en cambio, pensamos en un público muchísimo más amplio, al fin y al cabo, en esta oferta anunciador ilimitada que comentaremos a continuación, pensamos en todas las generaciones que dedican unas horas a asistir a festivales. Se ha demostrado que, del mismo modo que la música no tiene edad, los festivales, tampoco.

En este sentido, uno de los grandes aspectos que debemos destacar es la gran posibilidad de opciones publicitarias que presentan estos eventos. Sí, no nos engañemos. La presencia de nuestras las marcas de nuestros clientes se puede manifestar de muchas maneras diferentes y en distintos espacios, y las podemos vincular a un único concierto o al festival en su totalidad. Asimismo, las acciones comunicativas que se pueden llevar a cabo ante un público tan predispuesto a pasarlo bien, son, sencillamente, infinitas. Y es que esta es otra de las cuestiones a considerar: el anunciante tiene a su disposición a un público predispuesto a escuchar. El único condicionante, entonar correctamente.

En Roldós tenemos las claves para hacerlo. Si quieres que tu marca tenga presencia en festivales y otros eventos de masas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos a lograr la notoriedad que estás buscando para tu proyecto.

Los escape rooms como herramienta de márketing

Seguro que muchos de nuestros lectores conocen perfectamente lo que son los escape rooms o juegos de escapismo: una nueva forma de ocio en la que un grupo de personas, normalmente formado entre 2 y 6 integrantes, acceden voluntariamente a un espacio cerrado con un objetivo, salir de él antes de un tiempo limitado, que suele ser de una hora. Para salir, los jugadores deberán resolver una serie de juegos y pruebas de ingenio que les llevarán de una pista a otra, hasta lograr salir del juego.

Este tipo de juegos se ha popularizado muchísimo a lo largo de los últimos años, sobretodo en las grandes ciudades, donde existe una oferta enorme de variedades y temáticas de juego, cada cuál con sus particularidades. Uno de los secretos del éxito de estos juegos ha sido la posibilidad de disfrutar de una experiencia intensa, presencial y colectiva, en un momento en el que muchas de nuestras actividades de ocio son de consumo individual y se desarrollan frente a una pantalla.

Es bien sabido que el sector publicitario siempre tiene la mirada puesta en las modas y las tendencias, por lo que era difícil que una forma de ocio tan centrada en la experiencia fuera pasada por alto por el sector. Como no podía ser de otra forma, algunas marcas han empezado a utilizar los escape rooms de distintas formas como plataforma publicitaria para sus productos y servicios.

Hace unas semanas, en una estación de trenes de la ciudad holandesa de Utrech, pudimos ver un juego de escape montado temporalmente – al más puro estilo pop-up store, de las que hablamos en este artículo – para promocionar un espectáculo musical basado en El guardaespaldas.

Las personas que se acercaban al stand podían participar en el juego propuesto, de una duración limitada (4 minutos) y optar a conseguir premios como descuentos o incluso unas entradas gratuitas para el espectáculo. Todo ello, claro está, con una tematización y una historia muy cercanas a las del musical, es decir, ofreciendo al público una experiencia transmedia y un tiempo de contacto inmersivo prolongado y de calidad del público con el universo del producto anunciado.

También en España hemos podido ver ejemplos de este uso publicitario de los juegos de escape. Sin ir más lejos, aprovechando la festividad del Día del Padre el centro comercial Baricentro acogió una mini sala de escape orientada a ser jugada en familia. Entre todos los grupos que participaron a lo largo del día se sortearon dos bonos para acudir a Escapem, una sala de mayor envergadura ubicada en Sabadell.

Otra experiencia cercana ha sido la de la marca de cosméticos Rimmel London, que invitó a la célebre Dulceida y a otras influencers de moda a someterse a su propio juego de escape, una experiencia llamada “Scandal Challenge” y ambientada en una historia de terror. En el caso de esta campaña, el público objetivo no participaba directamente en el juego sino que pudo ser testigo del desarrollo del mismo desde el punto de vista de la experiencia de sus youtubers de referencia.

Desde Roldós Publicidad seguiremos de cerca esta nueva forma de establecer contactos publicitarios mediante el juego y la participación activa de nuestros públicos. Si tienes una idea y quieres que te ayudemos a llevarla a cabo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

De campañas polémicas y autobuses vinilados

Como sabéis, nuestro día a día transcurre pegado a la actualidad y a los diferentes medios publicitarios. Hablamos continuamente de soportes publicitarios y vinilar autobuses con los diseños de nuestros clientes es algo que hacemos con bastante frecuencia.

Así que cuando la actualidad diaria detiene su lupa en una polémica campaña publicitaria realizada en un autobus vinilado, en Roldós seguimos el tema con la atención que merece. Como el lector ya habrá intuido estamos hablando de la campaña viral que ha puesto en marcha la polémica organización Hazte Oir en torno a la transexualidad infantil.

En primer lugar, esta campaña nos enfrenta cara a cara con los límites éticos de la publicidad y con las líneas rojas de las que todos los players de este negocio nos debemos dotar para evitar la publicación de según qué campañas. Nuestra opinión acerca del motivo de esta campaña se puede leer entre líneas, pero preferimos dar nuestro punto de vista exclusivamente de la vertiente publicitaria de la noticia.

El caso es que la mencionada organización, haciendo una inversión mínima (el alquiler y vinilado de un autobus), ha conseguido una campaña de alcance nacional, con una penetración fortísima en todos los medios masivos, especialmente en redes sociales, donde ha sido uno de los temas más comentados de los últimos días.

Esta polémica campaña, dejando a un lado su mensaje, pone de manifiesto muchas cosas: el gran alcance de la publicidad exterior, en este caso, en autobuses; la potencia de los medios sociales como amplificadores de campañas offline; o lo rentable que puede suponerle una campaña publicitaria pequeña a un anunciante con pocos recursos.

Desde Roldós invitamos a todos nuestros clientes, actuales y futuros, a experiementar con campañas en autobuses urbanos. En vez de campañas polémicas que hieran intencionadamente tantas sensibilidades, recomendaremos recurrir al ingenio y a la originalidad para conseguir una campaña de éxito. ¿Lo probamos? Contacta con nosotros.