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¿Por qué no arriesgamos (más) en publicidad exterior?

Hay vallas que llaman la atención. No lo decimos por decir, en los medios del sector las enseñan como casos de éxito únicos. Ejemplos hay muchos, pero por mostrar un par…

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Si cosas así impactan, en general, mucho más que una valla convencional… ¿por qué no arriesgamos y nos lanzamos a este tipo de diseños? Aunque si el resultado es mejor… ¿realmente arriesgaríamos?

Razones habrá unas cuantas, vamos a ver aquí algunas para ver donde está el origen, quién es el que “corta las alas” a la creatividad.

La primera es la más obvia y contra la que no hay discusión alguna. “No es necesario, mi mensaje se transmite perfectamente, incluso mejor, en una valla normal y corriente”. Ante esto no hay discusión alguna, si se está convencido de algo que funciona, mejor no tocarlo.

Otro posible tema que no da mucha tregua es el legal. Es muy probable que en medio de una ciudad no nos dejen poner un coche estampado contra una valla. Nada que decir al respecto… o si, porque vallas hay muchas en muchos lados.

Luego está la temida monotonía, llevar 20 años diseñando la misma valla con pequeñas modificaciones, y no tener ganas para nada más. Aquí sí, nuestro veredicto es claro: ERROR. Aunque obviamente es más fácil copiar el diseño del año pasado, la pereza no puede ser excusa de vallas chulas (ni de nada en general) así que por mucha dinámica que se haya cogido, siempre se puede romper.

A simple vista el presupuesto puede ser otra barrera, pero no hace falta crear una boca de dinosaurio en tamaño real para llamar la atención. Hay vallas minimalistas que harán girarse a más de uno invirtiendo lo mismo que en un diseño convencional.

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Además, un punto extra de este tipo de vallas (a veces pasa de extra a principal) es que no solo la ven los viandantes, sino que se pueden hacer virales y ser mostradas en webs del sector o incluso compartirse en redes sociales.

En definitiva, si os apetece innovar con vuestra publicidad exterior, en Roldós Media estaremos encantados de ayudaros. Y no os preocupéis, que la ubicación de la valla será la mejor, con o sin diseño rompedor.

Ignacio Casasnovas, Departamento Digital

De la Reputación a la Confianza

Ayer martes 4 de julio asistimos a la presentación del Anuario de la Comunicación 2017, que presentaba DIRCOM. Después de unas palabras de Mª Lluisa Martínez, Presidenta de DIRCOM en Catalunya, y una explicación del anuario a cargo de María Urreiztieta, directora de Contenidos, Publicaciones y Encuestas de la organización, Brad Pick (Edelman) nos habló del paso de la REPUTACIÓN a la CONFIANZA, entendiendo la reputación como la opinión que sobre aquélla tiene el mercado – algo similar a la fama –, que está construida en base a experiencias durante el paso de los años.

Se ve la REPUTACIÓN como lo que la gente piensa de nuestra empresa, basado en acciones pasadas, algo similar a la percepción que tenemos de ella en nuestra mente, que se ha ido formando gracias a “tomas de contacto” con los productos y servicios que la empresa proporciona y que hemos experimentado. También se los llama “momentos de la verdad”, ya que estos “contactos” con aquellos a través de una compra, el uso de los mismos, la atención de sus colaboradores directos (la propia empresa) o indirectos (los que nos atienden en el retailing), las respuestas o comentarios de esas marcas en las Redes Sociales, e incluso la forma en que atienden nuestras reclamaciones.

Por el contrario, la CONFIANZA se basa más en lo que la gente espera de nuestra empresa y de sus productos y servicios, teniendo presente las expectativas futuras de estos, en vez de las experiencias pasadas, asignando mentalmente una cierta probabilidad a que la empresa “haga lo correcto”. Los negocios se basan cada vez más en una relación de confianza entre las dos partes. Debe existir un equilibrio entre la confianza que yo pongo en la marca y lo que ésta me ofrece. Aquí adquiere una importancia creciente conceptos como TRANSPARENCIA y ÉTICA. No todo vale para hacer negocio. Se debe posicionar antes al CLIENTE (sus aspiraciones, sus expectativas) que al propio BENEFICIO empresarial, para ser sostenible y creíble a largo plazo.

Para ello es necesario comunicar con frecuencia y honestidad los distintos hitos de nuestra empresa, sus resultados, el comportamiento de los productos y servicios, incluso los errores cometidos y cómo los podemos solucionar (credibilidad). Si se pretende “alcanzar el objetivo de beneficio como sea”, el mercado lo detectará y perderá la confianza en nuestra empresa. El lema de Roldós Publicidad, creado por nuestro bisabuelo en 1872, es “de la Transparencia, el Respeto; de la Cercanía, la Confianza”.

Ponte en contacto y confía en nosotros para que te ayudemos a planificar con eficacia tus campañas de publicidad.

El futuro de la publicidad

El pasado miércoles 14 de junio el equipo de Roldós Publicidad asistió al evento organizado por el portal digital Marketing Directo y patrocinado entre otros por nuestros compañeros de Omnicom Media Group.

Alrededor del concepto “El futuro de la publicidad” la organización reunió a más de 400 profesionales y espectadores del sector para escuchar y compartir las ponencias de los 30 expertos seleccionados para la edición de este año. El evento se celebró en el auditorio del hotel NH Collection Barcelona Tower y fue seguido masivamente puertas para afuera a través de twitter dónde la etiqueta #FOABCN consiguió posicionarse cómo trending topic consiguiendo más de 23 millones de impactos.

En cuanto a marketing se refier,e a través de la experiencia de los ponentes reunidos para la ocasión, nos quedó muy clara la velocidad del cambio del mundo en el que vivimos y más concretamente en el sector de la publicidad. A pesar de esto todos coincidían en  que las necesidades, motivaciones y valores humanos siguen siendo los mismos y que lo que ha cambiado es la forma y canales de comunicarnos y de llegar al consumidor.

Los contenidos y las experiencias son el idioma que hablan las nuevas generaciones y conocer las necesidades de estas y tener la capacidad de darles respuesta clave para ofrecerles una buena experiencia como usuarios o consumidores.

Des de Roldós Publicidad compartimos todas y cada una de estas premisas y las aplicamos a las campañas de nuestros clientes y al know-how de una agencia con una experiencia tan dilatada cómo la nuestra. Es fundamental para nosotros cómo profesionales y para nuestro compromiso con los clientes estar al día de la realidad detrás de la puerta de la calle; de las tendencias del sector y de la sociedad en general para dar respuestas eficaces a los retos que nos plantean.

Desde aquí queremos agradecer a la organización y patrocinadores por hacer #FOABCN posible un año más. ¡Hasta el año que viene!

Ferias, congresos y planificación de medios

Son varios ya los post que hemos dedicado a temas de formación, y eso nos hace sentir especialmente bien. A lo largo de los últimos años hemos iniciado una fase de formación continua, a veces de manera voluntaria y otras, por puro azar. Sí, nuestra vinculación permanente con el entorno académico (concretamente con las principales universidades del país), nos ha llevado a impartir algunas clases sobre nosotros mismos o sobre nuestra actividad. Esta colaboración nos ha permitido trazar un puente que nos ha levado a la participación en congresos, conferencias, y otros certámenes de publicidad y otros ámbitos afines.

En esta ocasión nos encontramos en la Universidad de Sevilla, concretamente en el II Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento. Internet y redes sociales: nuevas libertades, nuevas esclavitudes, que se está celebrando esta semana.

En este caso, el motivo de nuestra asistencia y participación se debe a la importancia que están tomando las redes sociales en los procesos de aprendizaje de los estudiantes universitarios. En un entorno cada vez más cambiante, es indispensable saber cómo y por qué consumen lo que consumen los diferentes públicos y cuáles son las herramientas más utilizadas para cada uso. Si queremos ser capaces de asesorar correctamente a nuestros clientes, debemos saber cuáles son las tendencias, y eso, en ocasiones, pasa por estudiar el tema desde dentro.

A lo largo de estos días, además de presentar un trabajo en el que hemos participado, estamos reflexionando sobre “el uso de internet y las redes sociales como mecanismos imprescindibles de interacción en nuestros días”. No en vano, están conviviendo una veintena de simposios donde se están analizando temas como: “Lógicas, lenguajes y formatos en la era de la postpolítica”, “Comunicación pública de la Ciencia: procesos y resultados de estrategias digitales”, “Tendencias e innovación en la empresa periodística” o “Publicidad y convergencia mediática”, unos temas que, sin duda, nos están dando mucho que pensar.

Cuesta encontrar un hueco en nuestras apretadas agendas para dedicarnos a lo que nos propone este congreso: comunicar y pensar. Hacer un alto en el camino, alejarnos de nuestra actividad diaria, incluso de nuestro sector. Convivir con otro tipo de certámenes nos ayuda a ver otras realidades, algo que a veces nos llega sesgado por contaminación profesional. Por mucho que asistamos a jornadas del sector, los participantes ya condicionan la mirada; todos pertenecemos a una misma realidad, aunque nos dediquemos a actividades distintas (medios, agencias de publicidad, proveedores, agencias de medios, etc.).

Este tipo de actos, en cambio, nos pone en contracto con otros actores que, seguro, nos acercarán datos y miradas diferentes. Una nueva manera de mirar es siempre necesaria. Esperamos poder compartirla con vosotros y poner en práctica todo el conocimiento que aprendamos. En Roldós somos de la opinión que, si queremos seguir viviendo por lo menos una centuria más, no debemos dejar de aprender. Así sea.

En Roldós siempre estamos preparados para enfrentarnos a nuevos retos que nos hagan aprender y, a la vez, poner en práctica nuestra experiencia profesional al servicio de tu proyecto. Si estás pensando en aparecer en los medios, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.