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Bienvenida, Roldós Media

El rebranding es el “conjunto de acciones que mediante el cambio de nombre, logotipo, tipografía, diseño, mensajes publicitarios o combinación de los anteriores, busca cambiar la opinión de clientes e inversores de una marca ya establecida” (fuente: www.soyunamarca.com). Y de esto, precisamente, vamos a hablar esta semana en una publicación que tiene, para nosotros, una importancia que trasciende a la de un post semanal. Todas y cada una de las comunicaciones que publicamos son importantes porque, al fin y al cabo, cada palabra que emitimos, comunica algo sobre nosotros, pero hoy abordaremos el replanteamiento de marca de Roldós Publicidad, y eso son palabras mayores…

Es cierto que todas (o casi todas) las marcas van actualizando su imagen a lo largo de su vida. En ocasiones este cambio es más evidente y, en otras, más sutil, pero el objetivo suele ser el mismo: cambiar la percepción que sus públicos tienen de esa marca. A lo largo de los casi 150 años de actividad de Roldós, hemos cambiado de nombre, de imagotipo, de imagen gráfica, de sede, y hasta de actividad. De hecho, allá por 1872 nos constituimos como Roldós y Compañía, una agencia casi unipersonal ubicada en la calle Escudellers de Barcelona. Unas décadas más tarde, fuimos ampliando notablemente nuestros servicios, algo que nos llevó a realizar la primera alianza nacional de agencias de publicidad, y pasamos a constituir la popularmente conocida Roldós-Tiroleses. De nuevo, tuvimos que cambiar y adaptar nuestra imagen. Apenas tres años más tarde, tras su disolución, se constituyó Roldós-Gispert, lo que nos obligó de nuevo a adaptar nuestra imagen gráfica. A partir de entonces, hemos ido actualizando, y modernizando nuestra imagen y nuestros servicios para poder dar respuesta a las necesidades que cada tiempo demandaba.

Imagen gráfica de Roldós a lo largo de la segunda mitad del siglo XX

Hoy, en 2018, a propósito del centenario del fallecimiento de Rafael Roldós Viñolas, nos hemos detenido a contemplarnos. Conocedores de la importancia de las palabras y del valor de una marca, y acostumbrados a orientar a nuestros clientes, nos ha llegado el turno. Es el momento de replantearse ciertas cuestiones. Y, la más importante, la propia marca.

Que nos dedicamos a la Publicidad, está claro. Pero, ¿acaso no hay especialidades dentro de este amplio negocio? Si las hay, y tenemos palabras que las definen, ¿por qué no utilizarlas?  La costumbre nos impedía detectar que, aunque todos supiéramos cuál era la actividad de Roldós, no lo comunicábamos en el logotipo ni en nuestra marca comercial, que podía ser algo confusa. Si nos dedicamos a la planificación de medios, que es una vertiente más dentro del amplio mundo de la publicidad, ¿por qué no especificarlo? Porque… ¿dónde empieza y dónde termina la publicidad? este debate podría ser eterno, pero nuestra actividad es muy concreta: nos dedicamos a la investigación, planificación, tramitación y compra de tiempo y espacio publicitario.

De esta reflexión nace una lógica deducción: evolucionar. Y, así, Roldós Publicidad da paso a Roldós Media. Pero, aunque cambiamos de nombre, seguimos siendo los mismos. Por este motivo, hemos querido implementar este cambio solo en la nomenclatura. Como se puede observar, el logotipo (tipografía y cromatismo) no cambia. El apellido Roldós sigue apareciendo en primer término, con un trato diferencial en cuanto al tratamiento tipográfico, que pretende ser robusto y sólido, mientras que “media” se expresa en una tipografía menos gruesa para ceder importancia al nombre al que antecede.

Y así, acuñando ese dicho tan arraigado en la cultura popular, somos de la opinión de que hay que renovarse o morir. Y aunque mantenemos plantilla, actividad, ubicación y servicios, hemos decidido cambiar nuestro nombre. Y cuando uno decide apostar por un rebranding, se supone que busca la diferenciación de sus competidores sin olvidar que esa nueva marca debe ser relevante para su público pero, sobre todo, creíble. Esperamos haberlo conseguido. Somos Roldós Media y estamos encantados de conocerte.

Imagen actual 

Nueva imagen de Roldós 

 Carolina Serra, Departamento de Marketing

La luz de Barcelona sigue encendida

Esta semana nos vamos a detener en una exposición. Sí, queremos dar un paseo por La llum de Barcelona. Un passeig pel nostre talent, o lo que algunos han descrito como “la primera exposición sobre los genios catalanes y su aportación nacional e internacional”.

Esta muestra, que podrá visitarse hasta el 22 de febrero en los jardines del Palau Robert de Barcelona, pretende homenajear el talento catalán y poner en valor todo aquello que los catalanes y las catalanas han aportado al mundo. Y, a la vista de la exposición, y de la larguísima lista, no es corta. Aunque desde aquí, nos ponemos en la piel del comisario, Albert Torras, y queremos felicitarle por la difícil tarea que ha tenido que asumir. Enfrentarse al difícil reto de seleccionar los nombres más ilustres del mundo de la medicina, la arquitectura, el cine, la moda, el humor o el periodismo, no debe ser nada fácil. Y es que, si la lista de nombres que aparece es larga, ni qué decir tiene lo extenso que es el listado de ausentes…

En nuestro caso, nos enorgullece estar encabezando la lista de los nombres más ilustres del mundo de la Publicidad. Rafael Roldós Viñolas vuelve a aparecer entre esos nombres que destacaron en la difícil tarea de crear una profesión. Con su ayuda, a finales del siglo XIX y con el telón de fondo de la renovación de Barcelona y de su oportunidad en orden a nuevas iniciativas económicas y mercantiles, empezaron a surgir las primeras muestras y necesidades anunciadoras, lo que dio paso al nacimiento de esta profesión: la publicidad. Efectivamente, era una ciudad donde todavía estaba todo por hacer, pero con nombres de hombres y mujeres que supieron poner en práctica su visión emprendedora y su olfato de negocios. Como ya hemos comentado en otras ocasiones, en Roldós nos encanta este tipo de exposiciones e iniciativas; nuestra actividad profesional consiste en ayudar a terceros a ser recordados, y este tipo de muestras nos recuerdan que, aunque en otros contextos, es posible 

Lo interesante de esta exposición es, precisamente, la alternancia de nombres; se ha sabido trazar un itinerario a caballo entre la exhaustividad y la generalidad, que lo hace muy representativo. En el caso que nos ocupa, los nombres escogidos han sido, además del fundador de esta casa, los siguientes: Lluís Bassat, Victor Sagi, Joaquim Lorente, Luis Casadevall, Juan Campmany i Robert Rodergas. Y es que, aunque a veces parezca que el olvido hace mella en el recuerdo, parece que siempre hay alguien dispuesto a encender la luz, una luz muy necesaria mantener viva la historia de cada país.

Bienvenidos al Año Rafael Roldós

En Roldós comenzamos este 2018 con gran confianza y objetivos retadores, con muchas ganas de que nuestro lema “De la Transparencia, el Respeto. De la Cercanía, la Confianza” refleje la forma de hacer de todos los colaboradores en el trato diario con nuestros clientes. Este era el lema del fundador, nuestro bisabuelo Rafael Roldós Viñolas, del que este año se cumple el centenario de su fallecimiento.

Como punto de partida al Año Rafael Roldós, hemos preparado un calendario de sobremesa, una pieza que nos ha permitido presentar las principales iniciativas de la trayectoria profesionales del pionero Roldós. La idea de elaborar este calendario surge de la voluntad de estar junto a nuestros clientes, amigos y proveedores todos los días del año; apostamos por las relaciones duraderas y basadas en la confianza mutua.

Su estructura nos permite ir descubriendo, mes a mes, alguna de las múltiples iniciativas que llevó a cabo este ilustre emprendedor. Su manera de entender los negocios supuso un motor dinamizador no solo para la actividad publicitaria y periodística de este país, sino para el desarrollo del tejido comercial y económico de la ciudad de la Barcelona de finales del siglo XIX. Hoy, ese pequeño centro de anuncios que fundó Roldós en 1872 se ha convertido en la agencia más antigua del mundo en activo. 

El look & feel del calendario está ambientado en las cabeceras de las primeras décadas del siglo pasado, tanto en cuanto a los textos como en lo que respecta a las viñetas. Las ilustraciones han sido realizadas por Dagnae Tomas, una reputada artista pinareña que, gracias a un arduo trabajo de documentación, ha entendido la magnitud de la figura de Roldós, hilo conductor de la pieza, y ha sabido plasmar con mucha destreza las distintas iniciativas de Roldós y el contexto en el que se enmarcaban cada una de ellas. Volver a estrechar los lazos catalano-cubanos, como homenaje a esa época donde muchos hombres de negocios pusieron su mirada en el lejano continente, nos pareció un ejercicio muy enriquecedor. Y así ha sido.

Algunas de las ilustraciones que aparecen en el calendario 2018, realizadas por la ilustradora Dagnae Tomas 

En cuanto a la temática, se ha ido desgranando aspectos relevantes de su vida profesional, desde su infatigable búsqueda de nuevos soportes publicitarios, pasando por su participación en la Exposición Universal de 1888, o su relación con otros emprendedores de la época, como es el caso del doctor Andreu, con quien, además de tener una estrecha relación de amistad, mantuvo una fructífera relación profesional.

Hemos tenido muchas respuestas cariñosas, que agradecemos. Ahí va una muestra:

Trabajar con Roldós es como cuando vas a comer el domingo a casa de tu madre, sabes que puedes confiar en ella y que las cosas van a salir bien. Es ese halo de “de toda la vida” que siempre hace que las cosas resulten fáciles, sepan lo que necesitas y se conviertan en tu partner – Yolanda Marín, de HAYS

Muchas gracias por el calendario, el de este año tiene un estilo vintage muy bonito y, además, siempre es inspirador conocer la historia de cómo se fundó una de las más emblemáticas piezas de la publicidad en nuestro país – Mònica López, de PUBLIESPAÑA

Roldós nos recuerda mucho a nosotros mismos, una empresa familiar que ha conseguido sobrevivir más de 100 años gracias a una estricta aplicación de valores y la devoción de sus miembros por lo que hacen. Para New Balance, trabajar con Roldós es como trabajar en casa – Daniel Álvarez, de NB new balance

Chicos muchísimas gracias por el calendario!!! Es superguayyy – Sara Mancebo, de smartclip

Moltes gràcies per pensar en mi i enviar-me el calendari de l’any vinent…, un any que espero ens vingui plagadet de bones noves. Per cert…, una bona repassada a la història. D’aquí uns anys, els que ens venen per darrera, escriuran sobre nosaltres – Laura Lozano, de VSA Comunicación

Ja tinc calendari per tot l’any!!! Iujuuuuuuuuu….Gràcies!!! tot i que tenir-vos sempre damunt la taula cada dia no se si em mola… Aishh però aquest any no us he trobat a dins…joooooo – Marta Burgos, de PROMEDIOS

Confiamos que este Calendario del Centenario os ayude a planificar vuestro trabajo, así como a encontrar esos huecos, puentes o festividades que os permitan disfrutar de “moments” especiales que consignéis en vuestro álbum de fotos 3.0

¡Con nuestros mejores deseos para este 2018 que acaba de empezar!

A lo largo de los próximos meses os iremos presentando otras iniciativas en las que estamos trabajando. Para los recién llegados, os recordamos que, además de en este blog, podéis leernos en facebook, twitter o a través de nuestro newsletter (si no lo recibes, puedes solicitarlo a través de info@roldos.es).

Todos los que formamos parte de esta gran familia, tenemos el honor de darte la bienvenida al Año Rafael Roldós, un largo viaje donde nos esperan muchas sorpresas… ¿Nos acompañas?

Carolina Serra, Departamento de Marketing

Valoración 2017, un año de consolidación y éxitos

Penúltimo post del año, como siempre en esta época del año, toca mirar atrás y hacer balance de lo acontecido durante el decimoséptimo ejercicio después del efecto 2.000.

En cuanto a medios se refiere, el sector continúa en plena transformación. La televisión mantiene un indiscutible liderazgo frente a sus principales competidores pese una caída del 3% de penetración respecto a la última ola del ejercicio anterior. Digital y exterior, por su parte, siguen buscando inexorablemente la oportunidad para dar caza a la televisión y cada vez están más cerca… ¿Será el 2018 el año en que alguno de estos dos medios conseguirá hacerle el sorpaso?

Puertas para adentro este ha sido un año de renovación; una histórica de la agencia, Araceli Orea, ha finalizado su carrera profesional en el mismo sitio donde empezó hace 45 años, no nos queda más que agradecerle todos estos años de esfuerzo, amor y dedicación al proyecto y a sus compañeros. Por otro lado, un servidor se ha incorporado a la plantilla de planificación para completar el equipo formado por Kike y Carolina aportando las ganas y compromiso que me caracterizan para conseguir los propósitos que como compañía nos fijamos para el futuro.

Como agencia, este 2017 ha sido un año de consolidación de la línea estratégica impulsada durante los últimos años y que ha cristalizado en la incorporación de 2 nuevas e importantes cuentas para la cartera de Roldós; la nacional Instax de Fujifilm y Teatre Apolo de Barcelona. El éxito de la última edición de la cena anual con medios Roldós & Friends y las sensaciones tan buenas con las que nos quedamos, nos reafirman en los valores de la compañía; cercanía, confianza y respeto que guían todos nuestras acciones y forma de trabajar.

Estamos viviendo un momento dulce y queríamos compartirlo con los que siempre estáis ahí, en los buenos momentos y en los no tan buenos; clientes, medios, partners, proveedores y lectores del blog. Nada de esto habría sido posible sin el trabajo en estrecha colaboración de todos vosotros, agradeceros un año más vuestra ayuda y profesionalidad.

Aprovechamos este post también para desearos ¡Felices Fiestas y Prospéro 2018, que sea un año cargado de éxitos!

¡Seguimos!

Marcel Ricart, Key Account Manager