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Branded Content y Transmedia Story Telling

Este mes de marzo, he tenido el placer realizar el curso de Branded Content & Transmedia Story Telling de IAB de la mano de Eduardo Pradanos, fundador y Director Creativo de la agencia FLUOR,  como profesor principal.

Hemos tenido invitados de lujo, como Ana Gómez Garcia, contándonos el proyecto Transmedia de BBVA “Aprendemos Juntos” o Eva Santos de Delirio & Twain explicando su campaña de Guerrilla de DAZN.

Ha sido un curso emocionante, muy interesante, y sobre todo muy recomendable para todos los que tengamos algo que ver en el proceso de elaboración de contenidos y comunicación de marcas propias o de clientes.

¿De qué se trata el Transmedia Story Tellin? Pues bien, tal como Eduardo Padanos nos relata en “La nueva Biblia transmedia”, se trata de contar una historia con un eje principal, en distintas plataformas, con contenidos independientes y autónomos, pero que cuanto mayor sea el número de plataformas donde consumimos el contenido, mayor es nuestra inmersión en la historia. Otro aspecto fundamental de la narrativa transmedia, es que nuestros espectadores, deben poder interactuar y colaborar de alguna forma en la elaboración de nuestros contenidos, ya que ellos deben ser parte importante de nuestro relato. También los relatos deben estar conectados entre sí de alguna manera, para que sea fácil viajar entre ellos.

¿Cuáles pueden ser estas plataformas? Puede ser una web, un evento, un podcast, un documental, un videojuego, o cualquier otro formato que nos permita contar una historia.

Antes de comenzar a trazar nuestra narrativa transmedia, debemos tener en cuenta los siguientes puntos para crear contenidos coherentes y alineados con la marca.

  • Cuales el el objetivo de nuestra campaña: Reposicionarnos, Abrir un mercado nuevo, Incrementar ventas….
  • Cuál es nuestro propósito como marca
  • Definir las necesidades de nuestro público objetivo
  • Cuál es nuestro posicionamiento de marca respecto a nuestros competidores

Con estos aspectos claros, podemos comenzar a pensar en un concepto creativo o eje principal alineado con estos aspectos y que nos permita alcanzar nuestro objetivo.

Desde Roldós Media, te invitamos a reflexionar sobre estos aspectos de tu/tus marcas, y si tienes la oportunidad, a realizar el curso ya que sin duda no te dejará indiferente.

Carolina Santiago

Tras la presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2023, ¿podemos seguir siendo optimistas en 2023?

Tras unos años de incertidumbre, y alguna que otra mala noticia, venía haciendo falta un poco de optimismo en materia publicitaria, concretamente en el ámbito de la planificación de medios. Hoy, por fin, parece que las cosas se prevén con algo más de luz, o por lo menos a nosotros nos lo parece tras la presentación de esta mañana, del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2023.

Por un lado, por la experiencia que Roldós Media ha vivido durante el primer trimestre del año, unos meses que no han sido nada malos, la verdad. Ciertamente, algunos clientes que venían frenando sus inversiones por miedo a las incertidumbres financieras han apostado por retomar su actividad con normalidad; al fin y al cabo, la vida debe continuar. Un factor al que, además, debemos sumar varios clientes que por primera vez han depositado su confianza en nosotros. En cualquiera de los casos, ¡gracias!

Volviendo al sentimiento de euforia, también estamos muy optimistas por los datos que hemos conocido hoy en la presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2023; hemos podido averiguar que la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya supone 107,1 millones de euros en 2022. Unos datos que arrojan luz y ganas de emprender nuevas y novedosas campañas de publicidad. No en vano, Catalunya está a la cabeza en cuanto inversión publicitaria, superada solo por la comunidad autónoma de Madrid, que, como capital, acapara el mayor volumen de inversión generada del país.

En lo que respecta a Catalunya, el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria “se basa en dos ejes fundamentales: la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya, que se ha situado en 818,8 millones de euros y un incremento del 8,5% respecto al año anterior, lo que supone el 19,8% sobre el total de España y, por otro lado, la inversión recibida por los medios convencionales de Catalunya, que ha alcanzado los 213,7 millones de euros.”
(fuente)

Si lo analizamos por sectores, vemos que:

(Fuente)

En fin, no hay mucho más que a estos datos, así que si necesitas tener más información acerca de lo que ha ocurrido en España durante 2022, no dudes en consultar el siguiente enlace, aquí encontrarás algunos datos que te permitirán valorar tu situación.

Asimismo, si lo que necesitas es a una agencia que te ayude a interpretar estos datos, ver qué hace tu competencia y qué necesitas hacer tú, no dudes en contactar con Roldós Media. Como agencia de medios especializada en campañas estatales, autonómicos y locales, sabemos cómo ayudarte y qué es lo que te conviene.

Carolina Serra Folch

Percepción y confianza: dos claves para la conversión en clientes

Recuerdo que cuando hacía estudios de Satisfacción de Clientes, medíamos las expectativas del cliente respecto a una variable (producto, precio, servicio, transporte, reclamaciones, etc.), y la percepción del cliente respecto a esa misma variable una vez recibida, mediante una puntuación de 1 a 10. Si la expectativa era superior a la percepción, teníamos un problema.
Eso también ocurre con la conversión en internet, sea de compra de producto o de envío de un formulario. Cuando el usuario navega por las webs para comprar o informarse, tiene una expectativa de lo que va a encontrar. Al aterrizar (¡felizmente!) en nuestra landing page y comenzar sus clics en busca de una solución, adquiere una experiencia de usuario que le lleva inmediatamente – sea o no consciente de ello – a una “percepción del producto, servicio, empresa o marca”.

Esa percepción se alimenta tanto de sensaciones, estímulos, conocimiento y aprendizajes pasados o presentes, como de la experiencia que está teniendo en ese momento de estar en nuestra web, o ha tenido en el pasado. A su vez, esa percepción puede ser en el proceso anterior a la conversión, durante la misma, o posterior a ella.
En el primer caso es clave la marca en sus aspectos de valores que transmite, propósito, imagen, tono (forma de comunicarte) y experiencias anteriores que el usuario haya podido tener. En el segundo, importa la facilidad de navegación expresada en la usabilidad de la web que facilita su navegación y simplifica la toma de decisiones en la elección del producto o servicio.

 

Y finalmente interesa al usuario los procesos mantenidos una vez se ha realizado la conversión a producto, servicio o demanda vía formulario, como es el proceso logístico de entrega, el embalado, la facilidad de devolución, la atención al cliente, NL recibidas, respuesta a consultas y la expectativa cumplida del producto o servicio.

Todo ello redunda en una palabra: CONFIANZA, como resultado de la bondad de todo este proceso, que generará motores de crecimiento para la marca al mantener los clientes en el largo plazo (minimizando la tasa de abandono) y viralizarla a nuevos clientes gracias a la satisfacción de los ya existentes. Poner a los usuarios en el centro de la toma de decisiones facilitará que la organización ponga el foco donde realmente interesa.

El Roldós Media te ayudamos a elegir aquellos medios publicitarios adecuados para transmitir eficazmente tus mensajes a tu público objetivo.

José Manuel Casasnovas

Consumo, rebajas y otros menesteres.

La llegada del nuevo año ha hecho que dejemos atrás la euforia de la celebración del 150 aniversario de Roldós Media. Después de un año, quizás ya venía siendo hora… Sin embargo, 2023 no nos ha abierto una puerta de recuerdos, ni nos está arrastrando a vivir de la melancolía, todo lo contrario, por suerte seguimos estando en boca de muchos.

Hace pocos días tuvimos la suerte de participar en una entrevista de SER Catalunya, a propósito del inicio de la temporada de rebajas. “El Tren de la Història” es un programa de esos que no abundan, un espacio en el que la voz de expertos, por conocimientos y por experiencia, pueden aportar un poco de luz a la oscuridad del pasado.
En “Les rebaixes han passat a la historia?” tuvimos la ocasión de analizar la importancia de la publicidad para el comercio, y muy especialmente para que las promociones de ventas sean exitosas. Accede a este enlace para escuchar el podcast

En Roldós hemos visto nacer y evolucionar a la publicidad, y hemos podido ver cómo han ido cambiando los mensajes y las formas de comunicar. Y es que ¡150 años dan para mucho! La entrevista quedó recogida también en un artículo que se publicó en El Periódico de Catalunya que puedes leer en el siguiente enlace.

A través de este programa, el historiador Xavier Carmaniu viaja al pasado para acercárnoslos, de manera divulgativa y amena, a la generación del presente y, esperemos, que también a la del futuro: “tractar els fets més importants del passat, viatjar als llocs més transcendents del patrimoni cultural i capbussar-se en les biografies dels personatges rellevants, dedicant una especial atenció a les dones”.

Hemos de reconocer que como agencia de medios, estas iniciativas nos alegran enormemente ya que tienen muy bien definida a la audiencia. Para llevar a cabo nuestra actividad, la planificación de medios, es crucial tener muy bien definido al público objetivo. Y para medir la idoneidad de un público y determinar la afinidad con el producto o servicio que se va a anunciar ya no basta tener en cuenta cuestiones puramente sociodemográficas, sino que se hace necesario conocer todos los detalles posibles de la audiencia. Y es aquí, precisamente, donde el simple hecho de que haya interés por la historia dice mucho acerca de una persona. Seguramente, se trata de un público sensible y respetuoso con el entorno. Seguramente, es un público cuidadoso con en consumo y poco amigo de las compras desenfrenadas. Seguramente, es un público a quien le gusta adquirir bienes a largo plazo y, por tanto, de calidad. Seguramente, es un público que invierte tiempo y dinero antes de tomar una decisión de compra. Seguramente, es un público interesado por la cultura. Seguramente, es un público a quien le interesa viajar para conocer otras culturas y maneras de hacer. Seguramente, es un público al que le gustar disfrutar de momentos en solitario. Seguramente, es un público que vive consciente de que está viviendo y, por tanto, dedica el tiempo que corresponde a cuanto hace. Y así, seguramente, es como más y mejor se puede impactar con acierto a un público. Conociéndolo.

Por tanto, animamos a  los medios y soportes a que sigan realizado proyectos tan bien definidos. Seguramente, el mejor regalo para todos.

 Carolina Serra Folch