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Lo mejor del 2018

Ya es tradición que cerremos el año haciendo repaso de los principales hitos. Ya lo hicimos en anteriores ediciones, en 20142015, 2016 y 2017, así que vamos a despedir el 2018 como se merece.

En las líneas del post semanal de Roldós hemos ido destacando las principales actividades y temas de interés del sector. Comenzamos 2018 anunciando que era el Año del centenario del fallecimiento del fundador de Roldós Media, nuestro bisabuelo, Rafael Roldós Viñolas. A finales de año, organizamos un Acto ya que creemos que si no se conmemora este tipo de acontecimientos, nuestro pasado se debilita. Con casi un centenar de trabajadores, extrabajadores, medios de comunicación, clientes, familiares y amigos, celebramos la clausura del Año Roldós en Catalonia Plaza Catalunya, ubicado en la calle Bergara, 11 de Barcelona, una elección nada causal ya que, durante casi cinco décadas del siglo pasado, la agencia Roldós ocupó este emblemático edificio.

Mención especial se merece los cambios internos de Roldós Publicidad. A principios de año comunicamos el cambio de nombre pasando de Roldós Publicidad a Roldós Media. Y es que a lo largo de los casi 150 años de actividad, hemos cambiado de nombre, de imagotipo, de imagen gráfica, de sede, y hasta de actividad. En este 2018 pensamos… “si nos dedicamos a la planificación de medios, que es una vertiente más dentro del amplio mundo de la publicidad, ¿por qué no especificarlo?”. Roldós Media fue el resultado, cambiando nuestra web corporativa y el logotipo y manteniendo el apellido Roldós en primer término, así como plantilla, actividad, ubicación y servicios.

Otro de los cambios del que estamos verdaderamente orgullosos de anunciar es la renovación de nuestras oficinas en Paseo de San Juan. Estrenamos unas oficinas de las que se llevan ahora, diáfanas, con luces leds, tonos blancos y colores corporativos, y hasta…¡un párquing de bicis/patinetes/monociclos!

Seguimos estando presentes en las Aulas, nuestro equipo visitó la UIC para impartir una clase de planificación de medios. Asimismo, fue un verdadero honor para Roldós que este año la UIC contara con José Manuel Casasnovas Roldós como padrino de la Graduación de la Promoción 2014- 2018 de Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Pública.

También se merece especial atención el homenaje que le hizo Betevé a la trayectoria del fundador de la agencia. El programa “Va passar aquí” rememoró la historia bajo el título “El pioner de la publicitat”.

Celebramos la 5ª Edición de la tradicional reunión de amigos entre Medios y Agencia, Roldós & Friends. Y es que son muchas las horas de duras negociaciones y “apretadas”, que quedan en stand by durante unas horas para dar paso a risas, concursos (si, si….hemos dicho bien…), bailes y momentos inolvidables. Ya estamos trabajando en la 6ª Edición, ¡prepárense!

Otros temas protagonistas de los posts han sido los estudios y análisis, sobre cómo consumen los medios los milennials, los Datos de la Inversión publicitaria presentados por Infoadex, el Estudio Anual de las RRSS de IAB o resumen de la Segunda Ola EGM 2018.

Estos datos y nuestra experiencia de más de 100 años son motivos suficientes para seguir creyendo en la fuerza y el éxito del impacto de la publicidad tradicional, las campañas de televisión y radio, y la apuesta por arriesgar en las campañas de publicidad exterior. Sabemos que sampling y el telemarketing son también un método muy efectivo para complementar las campañas.

Aunque por supuesto, no pasamos por alto la importancia de los influencers para complementar nuestras campañas, y más concretamente ponemos el foco en el éxito de los microinfluencers.

También hemos hablado de estos momentos claves del año en el que como marca tenemos que estar: en las rebajas, en el Día del Padre, las ofertas, descuentos y last minutes de verano y navidad, las campañas de vuelta al cole y los tradicionales y originales Anuncios Navideños. En Roldós Media sabemos cuando tenemos que estar para triunfar, en este post dimos algunos ejemplos de publicidad en el momento idóneo.

No queremos terminar estas líneas sin citar el exitoso evento que hicimos con New Balance, “Be the Exception” en la Plaza de Callao, en el que congregamos a influencers, medios de comunicación y participación del público en un acto ¡fuera de lo común!

En conclusión, ha sido un año verdaderamente apasionante de importantes citas que conmemorar y de nuevos retos pensados y ¡conseguidos!

Solo nos queda expresar nuestro deseo para el Año 2019 en seguir compartiendo nuestros éxitos con todos vosotros.

Equipo Roldós Media

Hemos renovado nuestras oficinas… ¿que todavía no las has visto?

Hacemos un ejercicio de memoria y nos remontamos a los años 70 del siglo XIX, cuando los puros ambientaban la atmósfera. Roldós Publicidad la ubicábamos en la calle Escudellers en una oficina situada en un local a pie de calle, en el nº 4, en la que trabajaban tres empleados.

Más tarde se trasladará a la calle Aglà, luego vuelve a Escudellers nº 20, para pasar a la Rambla dels Estudis donde se construyó el Edificio de Las Noticias. Al acabar la guerra se trasladó a la calle Bergara nº 11, y posteriormente al nº 10.

Y finalmente y por el momento, Roldós Publicidad pasa a ubicarse en Passeig de Sant Joan. Aquí seguimos y estamos encantados de anunciar que ¡estrenamos oficinas!. Sí sí… de las que se llevan ahora, diáfanas, con luces leds, tonos blancos y colores corporativos, y hasta…¡un párquing de bicis/patinetes/monociclos!

 

Y hasta nos atrevemos con el ¡Yoga en la oficina! Aquí está prueba de ello:

Modernidad, puesta al día, todas las comodidades… todo esto está muy bien, pero, por supuesto, no olvidamos de dónde venimos y el por qué seguimos homenajeando al fundador de Roldós Publicidad; la figura de Rafael Roldós da la bienvenida a todo aquel que decida venir a visitarnos.

Seguimos compartiendo espacio con nuestros compañeros del sector y con los que compartimos sinergias: Houser & Houser, agencia de marketing online y Comadi, de telemarketing. Así estamos enmarcados en nuestra entrada como las conocidas BIG3 😉

Y solo nos queda animaros a que todo aquel que lea este post se decida pasar a visitarnos. ¡Ven y te enseñaremos nuestra modernidad… qué sabemos que tienes curiosidad!

Equipo Roldós Media

Campaña Be The exception de New Balance

En Roldós Media tenemos el placer de trabajar en todas las campañas de New Balance en sus estrategias anuales, casi siempre con medios convencionales, pero el pasado mes de octubre tuvimos la suerte de poder coordinar con ellos ese 10% de presupuesto que destinan a “locuras”.

En la estrategia de un cliente, es fundamental dar cabida a estas acciones que se salen de lo convencional, para ser más atrevido y comunicar de una forma diferente a tu comunidad.

En este caso nos reunimos con ellos, y nos lanzan la idea de una acción que se ha hecho para la marca a nivel internacional, y que mediante el uso de un software de captación y análisis de estilos de moda, pretende detectar a todas aquellas mujeres que son una “Excepción” por su actitud y por su forma de vestir.

Para una acción de esta talla, necesitábamos el mejor emplazamiento posible, con mucho tráfico y con una gran pantalla, para ello nos pusimos en contacto con Callao City Lights, propietarios de la comercialización de la pantalla más grande ubicada en la tercera zona más transitada de toda Europa, La Plaza del Callao en Madrid.

Para el desarrollo de esta acción, nos pusimos en contacto con Wildbytes para la creación del Software y para la coordinación del evento.

Una vez teníamos todos los condimentos principales, nos pusimos manos a la obra.

De qué elementos y calendario ha constado esta campaña

Hemos implicado campaña en Redes Sociales y de Influencers, donde hemos realizado concursos con el objetivo de encontrar a esas mujeres excepcionales bajo el #NBbetheexception.

Puesta en escena

Junto con Wildbytes y New Balance diseñamos el mejor entorno posible para la acción, intentando crear diversos espacios donde la gente podía interactuar para evitar centrar el 100% de la atención en el Booth principal donde íbamos a regalar zapatillas a todas aquellas chicas que fueran seleccionadas por nuestro software por ser Excepcionales.

Para este evento también buscamos a una anfitriona de lujo, Madame de Rosa, que estuvo de embajadora de la acción entrevistando a las ganadoras, preguntándoles por la fuente de inspiración para sus estilos.

También convocamos a Tele Madrid en su programa de Madrid Directo para que viniera a cubrir en directo el evento.

Y realizamos nota de prensa para todos los medios previa y posterior al evento donde nos dieron cobertura entre otras en Yodona, Cosmopólitan, Instyle, etc…

Posteriormente, realizamos una ampliación a pequeña escala del evento en las tiendas de Barcelona y Lisboa, donde dos influencers hacían la selección de las excepciones en las tiendas de la marca.

PORTUGAL

BARCELONA

Os adjuntamos un video resumen del evento y os invitamos a compartir con Roldós Media vuestro 10% de locura, que aquí estaremos encantados de darle vida a vuestro sueño.

Carolina Santiago, Key Account Manager

100 años sin Rafael Roldós Viñolas

Hoy, 22 de octubre de 2018, se cumplen 100 años desde que Rafael Roldós Viñolas, considerado el primer agente de publicidad documentado de nuestro país y fundador de una de las primeras y más importantes agencias de publicidad, nos abandonara. Hace dos años, este hito supuso el inicio de un debate acerca de la conveniencia de su conmemoración. Para algunos, era un hecho demasiado trágico como para ser celebrado. Otra parte del equipo, los que opinan que sin historias no hay Historia, apostó por la importancia del mismo y la idoneidad de ponerlo en valor. Si no se conmemora este tipo de acontecimientos, nuestro pasado se debilita. Al fin y al cabo, no se pretendía celebrar, sino homenajear, un matiz a tener en cuenta. Tras mucho debatir, a la vista está que el homenaje salió victorioso: el 1 de enero de 2018 se daba por inaugurado el “Año Roldós”.

Desde entonces se ha trabajado muy duramente; era un ambicioso proyecto y suponía la puesta en marcha de muchos temas, algunos de los cuales hemos podido tirar adelante y otros, por diversas circunstancias, no. Hoy nos centraremos en el acto que tuvo lugar hace apenas cuatro días. Con casi un centenar de trabajadores, extrabajadores, medios de comunicación, clientes, familiares y amigos, el pasado jueves 18 de octubre celebramos la clausura del Año Roldós. El acto se celebró en el hotel Catalonia Plaza Catalunya, ubicado en la calle Bergara, 11 de Barcelona, una elección nada causal ya que, durante casi cinco décadas del siglo pasado, la agencia Roldós ocupó este emblemático edificio. Y, para mayor inri, en 1969, se trasladó al número 10 de la misma calle, donde permanecería hasta principios del siglo XXI. La calle Bergara, por tanto, nos traía a todos muchos recuerdos. Y entre recuerdos transcurrió la velada…

Antes de las 20h empezaban a llegar los invitados más puntuales, que recibieron una cálida acogida por parte de los diferentes miembros del equipo Roldós, quienes, a su vez, se encargaban de animarles a tomarse una fotografía en el photocall realizado para la ocasión –obra de nuestros amigos de C printing emotions–. De este modo, todos pudimos inmortalizar el momento junto al protagonista del evento; una ilustración a tamaño real de Rafael Roldós Viñolas –realizada por la ilustradora Dagnae Tomás– ocupaba casi su totalidad.

José Manuel Casasnovas, consejero delegado de Roldós Media y bisnieto del fundador, fue el encargado de actuar como maestro de ceremonias, y tras un emotivo discurso, dio paso a la proyección de un video creado para la ocasión y que contaba con numeroso material hasta entonces inédito. La voz de la locutora Olatz Larrea nos trasladó al siglo XIX, y nos acercó la trayectoria personal y profesional de este emprendedor.

Tras la proyección y el clamor de los asistentes, se dio paso al esperado cocktail, un momento donde pudimos compartir charlas, risas y anécdotas. Entretanto, los más atrevidos, aprovecharon para dejarse fotografiar por Photocall Barcelona customizados de época, una caracterización muy oportuna en una efeméride como la que nos reunía.

Y como sucede en muchas despedidas, la clausura procedió con emotividad, con la misma emoción que reinó durante el transcurso del acto. A su marcha, todos los asistentes fueron obsequiados con un regalo realizado, con mucho cariño, para la ocasión y que, por lo que nos han transmitido, fue muy bien acogido.

Hoy, pasada ya la resaca postevento, queremos agradecer una vez más a todos los que nos habéis acompañado a lo largo del caminoEl Año Roldós es la materialización del duro trabajo que se ha llevado a cabo a lo largo de casi 150 años. Y eso, sin todos aquellos que en algún momento os habéis cruzado con el nombre Roldós y habéis querido formar parte de esta familia, no hubiera sido posible. Gracias, de verdad, por hacer que esta familia sea cada día más numerosa. Tras 100 años sin Rafael Roldós Viñolas, su legado sigue vivo.

Carolina Serra, Departamento de Marketing

No quisiéramos dar por finalizado este post sin mencionar algunos de los nombres que nos han ayudado a tirar adelante algunos proyectos enmarcados en el Año Roldós, como Houser & Houser, Laura Pousa, Teresa Enrich, Rubens Piquer o la Castellera, entre otros.