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100 años sin Rafael Roldós Viñolas

Hoy, 22 de octubre de 2018, se cumplen 100 años desde que Rafael Roldós Viñolas, considerado el primer agente de publicidad documentado de nuestro país y fundador de una de las primeras y más importantes agencias de publicidad, nos abandonara. Hace dos años, este hito supuso el inicio de un debate acerca de la conveniencia de su conmemoración. Para algunos, era un hecho demasiado trágico como para ser celebrado. Otra parte del equipo, los que opinan que sin historias no hay Historia, apostó por la importancia del mismo y la idoneidad de ponerlo en valor. Si no se conmemora este tipo de acontecimientos, nuestro pasado se debilita. Al fin y al cabo, no se pretendía celebrar, sino homenajear, un matiz a tener en cuenta. Tras mucho debatir, a la vista está que el homenaje salió victorioso: el 1 de enero de 2018 se daba por inaugurado el “Año Roldós”.

Desde entonces se ha trabajado muy duramente; era un ambicioso proyecto y suponía la puesta en marcha de muchos temas, algunos de los cuales hemos podido tirar adelante y otros, por diversas circunstancias, no. Hoy nos centraremos en el acto que tuvo lugar hace apenas cuatro días. Con casi un centenar de trabajadores, extrabajadores, medios de comunicación, clientes, familiares y amigos, el pasado jueves 18 de octubre celebramos la clausura del Año Roldós. El acto se celebró en el hotel Catalonia Plaza Catalunya, ubicado en la calle Bergara, 11 de Barcelona, una elección nada causal ya que, durante casi cinco décadas del siglo pasado, la agencia Roldós ocupó este emblemático edificio. Y, para mayor inri, en 1969, se trasladó al número 10 de la misma calle, donde permanecería hasta principios del siglo XXI. La calle Bergara, por tanto, nos traía a todos muchos recuerdos. Y entre recuerdos transcurrió la velada…

Antes de las 20h empezaban a llegar los invitados más puntuales, que recibieron una cálida acogida por parte de los diferentes miembros del equipo Roldós, quienes, a su vez, se encargaban de animarles a tomarse una fotografía en el photocall realizado para la ocasión –obra de nuestros amigos de C printing emotions–. De este modo, todos pudimos inmortalizar el momento junto al protagonista del evento; una ilustración a tamaño real de Rafael Roldós Viñolas –realizada por la ilustradora Dagnae Tomás– ocupaba casi su totalidad.

José Manuel Casasnovas, consejero delegado de Roldós Media y bisnieto del fundador, fue el encargado de actuar como maestro de ceremonias, y tras un emotivo discurso, dio paso a la proyección de un video creado para la ocasión y que contaba con numeroso material hasta entonces inédito. La voz de la locutora Olatz Larrea nos trasladó al siglo XIX, y nos acercó la trayectoria personal y profesional de este emprendedor.

Tras la proyección y el clamor de los asistentes, se dio paso al esperado cocktail, un momento donde pudimos compartir charlas, risas y anécdotas. Entretanto, los más atrevidos, aprovecharon para dejarse fotografiar por Photocall Barcelona customizados de época, una caracterización muy oportuna en una efeméride como la que nos reunía.

Y como sucede en muchas despedidas, la clausura procedió con emotividad, con la misma emoción que reinó durante el transcurso del acto. A su marcha, todos los asistentes fueron obsequiados con un regalo realizado, con mucho cariño, para la ocasión y que, por lo que nos han transmitido, fue muy bien acogido.

Hoy, pasada ya la resaca postevento, queremos agradecer una vez más a todos los que nos habéis acompañado a lo largo del caminoEl Año Roldós es la materialización del duro trabajo que se ha llevado a cabo a lo largo de casi 150 años. Y eso, sin todos aquellos que en algún momento os habéis cruzado con el nombre Roldós y habéis querido formar parte de esta familia, no hubiera sido posible. Gracias, de verdad, por hacer que esta familia sea cada día más numerosa. Tras 100 años sin Rafael Roldós Viñolas, su legado sigue vivo.

Carolina Serra, Departamento de Marketing

No quisiéramos dar por finalizado este post sin mencionar algunos de los nombres que nos han ayudado a tirar adelante algunos proyectos enmarcados en el Año Roldós, como Houser & Houser, Laura Pousa, Teresa Enrich, Rubens Piquer o la Castellera, entre otros.

5ª Edición de Roldós & Friends

El pasado 14 de septiembre celebramos la 5ª edición del Roldós & Friends, esa reunión de amigos entre Medios y Agencia, ideada con un objetivo muy claro: agradecer a los Medios todos los esfuerzos (lo sabemos, este año más que otros…) para hacer de Roldós la agencia más longeva de Europa, ….muchas horas de duras negociaciones y “apretadas”, que quedan en stand by durante unas horas para dar paso a risas, concursos (si, si….hemos dicho bien…), bailes y momentos inolvidables.

Este año han sido casi 25 Medios asistentes, entre prensa, radio, exterior, y televisión. Vamos creciendo de año en año en cariño recibido, lo que es muy importante, ya que vamos incorporando nuevos colaboradores y amigos que, viendo el resultado, creemos que serán ya parte de nuestra familia para futuras ediciones.

Muchas gracias a todos los medios asistentes – también a los que no pudisteis asistir – por ser como sois. La verdad es que es un placer tratar a personas como vosotros… Eso sí, ya estamos trabajando en la agencia para que la sexta edición sea tan exitosa como ésta.

Kike Soriano, Key Account Manager

 

La historia de Roldós, de nuevo en tu salón

De nuevo, la fascinante vida y obra de Rafael Roldós Viñolas ha despertado el interés de los medios de comunicación de este país y han querido dar voz a la importancia de sus proyectos. En esta ocasión ha sido Betevé el canal que ha decidido rendir un homenaje a la historia del fundador de esta agencia. Y es que, como sabemos, Barcelona es una maravillosa ciudad, repleta de lugares y personajes que han labrado un sinfín de anécdotas dignas de ser contadas y recordadas.

Consciente de las historias que esconden nuestras calles, el programa “Va passar aquí” tiene el noble propósito de rememorar cada caso para acercarlo a la ciudadanía. Porque, al fin y al cabo, las historias de la historia de una ciudad, pertenecen a sus ciudadanos. Y una de ellas tiene como protagonista al que fuera el fundador de esta casa, Rafael Roldós, un hombre que con el empuje y la fuerza que caracteriza a los personajes ilustres, decidió poner en marcha múltiples proyectos, sin ser del todo consciente de que estaba forjando los primeros cimientos de la historia de la publicidadde este país y cuyo nombre seguiría sonando centurias más tarde. En el marco del “Año Roldós”, en el que se cumplen cien años de su defunción, se está emitiendo el reportaje que lleva por título “El pioner de la publicitat”, y que se emite a lo largo de toda la semana en los siguientes pases:

  • 18 de septiembre, a las 13.15h
  • 20 de septiembre, a las 11.25h
  • 20 de septiembre, a las 23.15h
  • 22 de septiembre, a las 9.55h
  • 24 de septiembre, a las 16.55h

Aunque pronto podremos compartir el reportaje completo, con intervenciones de miembros de Roldós Media y descendientes directos de Roldós, no queremos dejar pasar la ocasión de dejaros este enlace desde donde podréis ver un breve resumen.

https://beteve.cat/va-passar-aqui/el-pioner-de-la-publicitat/

Seguramente, nunca llegaremos a conocer algunos de sus secretos, pero otros los hemos ido descubriendo gracias a la investigación y a la colaboración de quienes creen que la historia debe ser tratada con el mismo respeto que tuvieron quienes ayudaron a construirla. Al equipo de Betevé, gracias por habernos tenido en cuenta y por el trato de que hemos recibido. En Roldós Media estaremos siempre encantados de seguir explicando historias y compartirlas con quien quiera saberlas.

Carolina Serra, Departamento Marketing

Roldós Media se viste de gala en UIC Barcelona

El pasado viernes, 8 de junio de 2018 la Facultad de Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya celebró el Acto de Graduación. Sin duda, es uno de los uno de los días más importantes y solemnes de la trayectoria académica de cualquier estudiante universitario; ponen fin a una etapa de cuatro años que marcará el resto de sus vidas. En el acto, se concentraron familiares y amigos de los alumnos de cuarto curso de Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas. Siguiendo con la tradición, la Junta de Centro de la Facultad de Ciencias de la Comunicación decidió nombrar un padrino de la Promoción 2014-2018, y en esta ocasión fue Don José Manuel Casasnovas Roldós–Consejero Delegado de Roldós Media y bisnieto de Rafael Roldós Viñolas– quien representó a la agencia con motivo del centenario del fallecimiento de Rafael Roldós Viñolas. Así, la UIC tuvo a bien unirse al “Año Roldós” y rendir su particular homenaje a una figura que acunó la actividad publicitaria y le siguió los pasos hasta que diera sus primeros pasos e iniciara su andadura hasta la madurez.

A lo largo de su discurso, José Manuel Casasnovas dedicó palabras muy emotivas y esperanzadoras para los futuros profesionales, quienes siguieron con atención todas sus recomendaciones. Tras una introducción previa sobre la dilatada vida del fundador de Roldós y Compañía, el padrino centró su discurso en dos cuestiones que, a su entender, los alumnos podrían poner en práctica en un futuro próximo o lejano, y que les ayudaría a tomar algunas decisiones profesional y personalmente: la CONFIANZA y el LIDERAZGO. Tras profundizar en estos dos temas, su discurso, perfectamente hilvanado, finalizó con cinco consejos que, según su testimonio también le habían resultado útiles “tanto en lo personal como en el trabajo”. El primero, tener empatía o inteligencia emocional: ponerse siempre en lugar del otro (cliente, esposa, hijo, padre, colega, jefe…). El segundo, ser austero con uno mismo, con independencia de las posibilidades económicas de cada uno. El tercer consejo se centraba en la importancia de la diversidad y en lo importante y enriquecedor de tener un equipo variado, heterogéneo, de distintas edades, sexos, estado civil, formación, religión, ideas políticas, raza, idioma, etc. El foco del cuarto consejo recayó sobre los colaboradores y la importancia de elegir bien a las personas con las que te rodeas en el trabajo, es decir, tu equipo. Finalmente, José Manuel quiso hacer hincapié en la importante labor de adquirir el compromiso de devolver a la sociedad lo que ella nos ha dado, así como de la necesidad de ayudar a aquellos que no han corrido la misma suerte. Y así, con estas palabras puso fin a un discurso de apenas quince minutos cargado de sentido, sentimiento y emoción, y que fue aclamado por los efusivos aplausos de alumnos, familiares y profesores que se hallaban en el Aula Magna de la UIC.

Tras su intervención, le llegó el turno a los alumnos de los tres Grado, quienes tuvieron ocasión de realizar sus respectivos parlamentos al tiempo que recibieron sus respectivas bandas y diplomas que les acreditaba como graduados. Desde Roldós Media queremos agradecer de nuevo la confianza depositada en nosotros; es un honor poder apadrinar a quienes, en un futuro muy próximo, tomarán con ilusión el legado de esta nuestra profesión.

Carolina Serra, Departamento de Marketing