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Roldós Media se viste de gala en UIC Barcelona

El pasado viernes, 8 de junio de 2018 la Facultad de Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya celebró el Acto de Graduación. Sin duda, es uno de los uno de los días más importantes y solemnes de la trayectoria académica de cualquier estudiante universitario; ponen fin a una etapa de cuatro años que marcará el resto de sus vidas. En el acto, se concentraron familiares y amigos de los alumnos de cuarto curso de Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas. Siguiendo con la tradición, la Junta de Centro de la Facultad de Ciencias de la Comunicación decidió nombrar un padrino de la Promoción 2014-2018, y en esta ocasión fue Don José Manuel Casasnovas Roldós–Consejero Delegado de Roldós Media y bisnieto de Rafael Roldós Viñolas– quien representó a la agencia con motivo del centenario del fallecimiento de Rafael Roldós Viñolas. Así, la UIC tuvo a bien unirse al “Año Roldós” y rendir su particular homenaje a una figura que acunó la actividad publicitaria y le siguió los pasos hasta que diera sus primeros pasos e iniciara su andadura hasta la madurez.

A lo largo de su discurso, José Manuel Casasnovas dedicó palabras muy emotivas y esperanzadoras para los futuros profesionales, quienes siguieron con atención todas sus recomendaciones. Tras una introducción previa sobre la dilatada vida del fundador de Roldós y Compañía, el padrino centró su discurso en dos cuestiones que, a su entender, los alumnos podrían poner en práctica en un futuro próximo o lejano, y que les ayudaría a tomar algunas decisiones profesional y personalmente: la CONFIANZA y el LIDERAZGO. Tras profundizar en estos dos temas, su discurso, perfectamente hilvanado, finalizó con cinco consejos que, según su testimonio también le habían resultado útiles “tanto en lo personal como en el trabajo”. El primero, tener empatía o inteligencia emocional: ponerse siempre en lugar del otro (cliente, esposa, hijo, padre, colega, jefe…). El segundo, ser austero con uno mismo, con independencia de las posibilidades económicas de cada uno. El tercer consejo se centraba en la importancia de la diversidad y en lo importante y enriquecedor de tener un equipo variado, heterogéneo, de distintas edades, sexos, estado civil, formación, religión, ideas políticas, raza, idioma, etc. El foco del cuarto consejo recayó sobre los colaboradores y la importancia de elegir bien a las personas con las que te rodeas en el trabajo, es decir, tu equipo. Finalmente, José Manuel quiso hacer hincapié en la importante labor de adquirir el compromiso de devolver a la sociedad lo que ella nos ha dado, así como de la necesidad de ayudar a aquellos que no han corrido la misma suerte. Y así, con estas palabras puso fin a un discurso de apenas quince minutos cargado de sentido, sentimiento y emoción, y que fue aclamado por los efusivos aplausos de alumnos, familiares y profesores que se hallaban en el Aula Magna de la UIC.

Tras su intervención, le llegó el turno a los alumnos de los tres Grado, quienes tuvieron ocasión de realizar sus respectivos parlamentos al tiempo que recibieron sus respectivas bandas y diplomas que les acreditaba como graduados. Desde Roldós Media queremos agradecer de nuevo la confianza depositada en nosotros; es un honor poder apadrinar a quienes, en un futuro muy próximo, tomarán con ilusión el legado de esta nuestra profesión.

Carolina Serra, Departamento de Marketing

Los cambios nunca vienen solos…

Los lectores más fieles a este blog se habrán percatado de que hemos encarado el 2018 –año en que se cumplen 100 años del fallecimiento del fundador de esta empresa, con muchas ganas de celebraciones. Si en el post de hace unos días nos enorgullecíamos de presentar nuestra nueva marca, Roldós Media, -que se traducía también en una nueva representación gráfica- hoy nos es grato mostraros nuestra nueva web.

Según los últimos datos, cuatro de cada diez internautas asegura que su principal dispositivo para acceder a Internet es el móvil. Ante este escenario, se hacía indispensable revisar nuestra web; a lo tonto, a lo tonto, hace ya 6 años que vimos nacer la anterior y hemos creído oportuno darle una vuelta al tema, atendiendo a los hábitos de consumo de los usuarios y a las nuevas necesidades técnicas. Para ello, hemos trabajado bajo la tecnología responsive o adaptativa, una técnica de diseño web que busca la correcta visualización de una misma página en distintos dispositivos.

Además de los cambios relativos a usabilidad, la apariencia de la web de Roldós Media es completamente nueva. Hemos cambiado la estructura para que resulte más intuitiva y que resulte más sencillo navegar desde cualquier dispositivo. Con el propósito de disponer de una web mucho más acorde con nuestro posicionamiento actual hemos apostado por una estructura limpia y clara; queríamos reflejar de forma sencilla los servicios que ofrecemos, y que los hemos estructura en cuatro grandes bloques: planificación de medios, marketing digital, anuncios oficiales, lead marketing y servicios complementarios. Otro de los cambios radica en que hemos decidido enseñaros quiénes somos, por dentro y desde dentro. Por eso, podéis encontrar fotos de todo el equipo Roldós. Pero no íbamos a ser los únicos protagonistas… hemos reservado un espacio para nuestros clientes, un lugar donde podrán enseñarnos algunos de los proyectos en los que hemos trabajado conjuntamente, además de explicar cómo es nuestra relación y/o qué piensan de nosotros. Finalmente, cabe destacar que el blog se mantiene invariable. Desde hace ya varios años venimos abordando, semanalmente, temas relacionados con la planificación de medios y la publicidad en general. Y como sabemos cuánto os gusta, hemos decidido no tocar ni un ápice.

En cuanto al diseño, el gran protagonista de nuestra página principal es, precisamente, el cambio, un aspecto al que ya nos referimos cuando os hablamos de Roldós Media, la nueva marca. A través de un barrido, el ayer da paso al hoy y a los nuevos tiempos que corren para la agencia. En resumen, por lo general, hemos apostado por una web muy limpia, de fácil navegación, intuitiva y visual. Nuestra actividad hace que trabajemos con tantos medios publicitarios como el cerebro humano y el reglamento nos permita, y si queríamos mostrarlo todo, debemos evitar cualquier saturación. Esperamos haberlo conseguido.

Pasen y vean, sois todos bienvenidos.

Carolina Serra, Departamento de Marketing

Bienvenida, Roldós Media

El rebranding es el “conjunto de acciones que mediante el cambio de nombre, logotipo, tipografía, diseño, mensajes publicitarios o combinación de los anteriores, busca cambiar la opinión de clientes e inversores de una marca ya establecida” (fuente: www.soyunamarca.com). Y de esto, precisamente, vamos a hablar esta semana en una publicación que tiene, para nosotros, una importancia que trasciende a la de un post semanal. Todas y cada una de las comunicaciones que publicamos son importantes porque, al fin y al cabo, cada palabra que emitimos, comunica algo sobre nosotros, pero hoy abordaremos el replanteamiento de marca de Roldós Publicidad, y eso son palabras mayores…

Es cierto que todas (o casi todas) las marcas van actualizando su imagen a lo largo de su vida. En ocasiones este cambio es más evidente y, en otras, más sutil, pero el objetivo suele ser el mismo: cambiar la percepción que sus públicos tienen de esa marca. A lo largo de los casi 150 años de actividad de Roldós, hemos cambiado de nombre, de imagotipo, de imagen gráfica, de sede, y hasta de actividad. De hecho, allá por 1872 nos constituimos como Roldós y Compañía, una agencia casi unipersonal ubicada en la calle Escudellers de Barcelona. Unas décadas más tarde, fuimos ampliando notablemente nuestros servicios, algo que nos llevó a realizar la primera alianza nacional de agencias de publicidad, y pasamos a constituir la popularmente conocida Roldós-Tiroleses. De nuevo, tuvimos que cambiar y adaptar nuestra imagen. Apenas tres años más tarde, tras su disolución, se constituyó Roldós-Gispert, lo que nos obligó de nuevo a adaptar nuestra imagen gráfica. A partir de entonces, hemos ido actualizando, y modernizando nuestra imagen y nuestros servicios para poder dar respuesta a las necesidades que cada tiempo demandaba.

Imagen gráfica de Roldós a lo largo de la segunda mitad del siglo XX

Hoy, en 2018, a propósito del centenario del fallecimiento de Rafael Roldós Viñolas, nos hemos detenido a contemplarnos. Conocedores de la importancia de las palabras y del valor de una marca, y acostumbrados a orientar a nuestros clientes, nos ha llegado el turno. Es el momento de replantearse ciertas cuestiones. Y, la más importante, la propia marca.

Que nos dedicamos a la Publicidad, está claro. Pero, ¿acaso no hay especialidades dentro de este amplio negocio? Si las hay, y tenemos palabras que las definen, ¿por qué no utilizarlas?  La costumbre nos impedía detectar que, aunque todos supiéramos cuál era la actividad de Roldós, no lo comunicábamos en el logotipo ni en nuestra marca comercial, que podía ser algo confusa. Si nos dedicamos a la planificación de medios, que es una vertiente más dentro del amplio mundo de la publicidad, ¿por qué no especificarlo? Porque… ¿dónde empieza y dónde termina la publicidad? este debate podría ser eterno, pero nuestra actividad es muy concreta: nos dedicamos a la investigación, planificación, tramitación y compra de tiempo y espacio publicitario.

De esta reflexión nace una lógica deducción: evolucionar. Y, así, Roldós Publicidad da paso a Roldós Media. Pero, aunque cambiamos de nombre, seguimos siendo los mismos. Por este motivo, hemos querido implementar este cambio solo en la nomenclatura. Como se puede observar, el logotipo (tipografía y cromatismo) no cambia. El apellido Roldós sigue apareciendo en primer término, con un trato diferencial en cuanto al tratamiento tipográfico, que pretende ser robusto y sólido, mientras que “media” se expresa en una tipografía menos gruesa para ceder importancia al nombre al que antecede.

Y así, acuñando ese dicho tan arraigado en la cultura popular, somos de la opinión de que hay que renovarse o morir. Y aunque mantenemos plantilla, actividad, ubicación y servicios, hemos decidido cambiar nuestro nombre. Y cuando uno decide apostar por un rebranding, se supone que busca la diferenciación de sus competidores sin olvidar que esa nueva marca debe ser relevante para su público pero, sobre todo, creíble. Esperamos haberlo conseguido. Somos Roldós Media y estamos encantados de conocerte.

Imagen actual 

Nueva imagen de Roldós 

 Carolina Serra, Departamento de Marketing

La luz de Barcelona sigue encendida

Esta semana nos vamos a detener en una exposición. Sí, queremos dar un paseo por La llum de Barcelona. Un passeig pel nostre talent, o lo que algunos han descrito como “la primera exposición sobre los genios catalanes y su aportación nacional e internacional”.

Esta muestra, que podrá visitarse hasta el 22 de febrero en los jardines del Palau Robert de Barcelona, pretende homenajear el talento catalán y poner en valor todo aquello que los catalanes y las catalanas han aportado al mundo. Y, a la vista de la exposición, y de la larguísima lista, no es corta. Aunque desde aquí, nos ponemos en la piel del comisario, Albert Torras, y queremos felicitarle por la difícil tarea que ha tenido que asumir. Enfrentarse al difícil reto de seleccionar los nombres más ilustres del mundo de la medicina, la arquitectura, el cine, la moda, el humor o el periodismo, no debe ser nada fácil. Y es que, si la lista de nombres que aparece es larga, ni qué decir tiene lo extenso que es el listado de ausentes…

En nuestro caso, nos enorgullece estar encabezando la lista de los nombres más ilustres del mundo de la Publicidad. Rafael Roldós Viñolas vuelve a aparecer entre esos nombres que destacaron en la difícil tarea de crear una profesión. Con su ayuda, a finales del siglo XIX y con el telón de fondo de la renovación de Barcelona y de su oportunidad en orden a nuevas iniciativas económicas y mercantiles, empezaron a surgir las primeras muestras y necesidades anunciadoras, lo que dio paso al nacimiento de esta profesión: la publicidad. Efectivamente, era una ciudad donde todavía estaba todo por hacer, pero con nombres de hombres y mujeres que supieron poner en práctica su visión emprendedora y su olfato de negocios. Como ya hemos comentado en otras ocasiones, en Roldós nos encanta este tipo de exposiciones e iniciativas; nuestra actividad profesional consiste en ayudar a terceros a ser recordados, y este tipo de muestras nos recuerdan que, aunque en otros contextos, es posible 

Lo interesante de esta exposición es, precisamente, la alternancia de nombres; se ha sabido trazar un itinerario a caballo entre la exhaustividad y la generalidad, que lo hace muy representativo. En el caso que nos ocupa, los nombres escogidos han sido, además del fundador de esta casa, los siguientes: Lluís Bassat, Victor Sagi, Joaquim Lorente, Luis Casadevall, Juan Campmany i Robert Rodergas. Y es que, aunque a veces parezca que el olvido hace mella en el recuerdo, parece que siempre hay alguien dispuesto a encender la luz, una luz muy necesaria mantener viva la historia de cada país.