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¿Por qué no arriesgamos (más) en publicidad exterior?

Hay vallas que llaman la atención. No lo decimos por decir, en los medios del sector las enseñan como casos de éxito únicos. Ejemplos hay muchos, pero por mostrar un par…

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Si cosas así impactan, en general, mucho más que una valla convencional… ¿por qué no arriesgamos y nos lanzamos a este tipo de diseños? Aunque si el resultado es mejor… ¿realmente arriesgaríamos?

Razones habrá unas cuantas, vamos a ver aquí algunas para ver donde está el origen, quién es el que “corta las alas” a la creatividad.

La primera es la más obvia y contra la que no hay discusión alguna. “No es necesario, mi mensaje se transmite perfectamente, incluso mejor, en una valla normal y corriente”. Ante esto no hay discusión alguna, si se está convencido de algo que funciona, mejor no tocarlo.

Otro posible tema que no da mucha tregua es el legal. Es muy probable que en medio de una ciudad no nos dejen poner un coche estampado contra una valla. Nada que decir al respecto… o si, porque vallas hay muchas en muchos lados.

Luego está la temida monotonía, llevar 20 años diseñando la misma valla con pequeñas modificaciones, y no tener ganas para nada más. Aquí sí, nuestro veredicto es claro: ERROR. Aunque obviamente es más fácil copiar el diseño del año pasado, la pereza no puede ser excusa de vallas chulas (ni de nada en general) así que por mucha dinámica que se haya cogido, siempre se puede romper.

A simple vista el presupuesto puede ser otra barrera, pero no hace falta crear una boca de dinosaurio en tamaño real para llamar la atención. Hay vallas minimalistas que harán girarse a más de uno invirtiendo lo mismo que en un diseño convencional.

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Además, un punto extra de este tipo de vallas (a veces pasa de extra a principal) es que no solo la ven los viandantes, sino que se pueden hacer virales y ser mostradas en webs del sector o incluso compartirse en redes sociales.

En definitiva, si os apetece innovar con vuestra publicidad exterior, en Roldós Media estaremos encantados de ayudaros. Y no os preocupéis, que la ubicación de la valla será la mejor, con o sin diseño rompedor.

Ignacio Casasnovas, Departamento Digital

Product Placement tipos y opciones para las marcas

Las marcas viven ideando, pensando y devanándose los sesos, para encontrar formas de llegar a su público de una forma original, efectiva, y más o menos subliminal. Si bien es cierto que la técnica del Product Placement surgió y tuvo su época de esplendor en los años 80, y a estas alturas ya no es nada nuevo, sí podemos encontrar en la actualidad diferentes formas de presentarla, y sigue siendo una de las opciones menos intrusivas  dentro de la oferta de formatos publicitarios convencionales.

Las principales ventajas del Pruduct Placement son las siguientes:

  • Menos Intrusivo
  • Aprovechamos el éxito y la afinidad de un programa con nuestro público
  • Más cualitativo y económico que un formato convencional
  • Factor prescripción del interlocutor

Lógicamente no todo es perfecto. Como todos los formatos “sutiles” en publicidad, debemos ser muy cuidadosos para no sobrepasar la línea de la legalidad, puesto que debemos informar en todo momento que estamos sometiendo a la audiencia a la exposición de un espacio publicitario, especialmente si interactuamos con el producto de una forma Activa.

Podemos distinguir diversas categorías de product placement según su grado de implicación entre el producto y el interlocutor:

  • Pasivo: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él. Aquí vemos un ejemplo de Cola Cao en la Serie “Entre Olivos” de Canal Sur.
  • Activo: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo. Siguiendo el ejemplo de antes, podríamos ver alguna persona en escena tomando ese producto.

– Activo con mención: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto, pero sin mencionar su cualidades.

– Activo con Acción: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. Aquí vemos un ejemplo de Oleoestepa en el programa Cómetelo.

Como comentábamos al principio, el formato de Product Placement ha ido reinventándose y adaptándose a las nuevas plataformas, adquiriendo una presencia mucho más relevante y efectiva con las redes sociales mediante el concepto Influencer, donde determinados bloggers nos cuentan las bondades de las marcas en sus videos de las redes sociales, incluso enseñándonos como dan uso de estos productos, y para qué les van bien en su día a día.

Como siempre en Roldós te ayudamos e encontrar la mejor forma de exponer tu producto para conseguir la mejor “simbiosis” entre marca y espacio.

Carolina Santiago, Key Account Manager

Datos de inversión publicitaria en España 2017

Como cada año por estas fechas, Infoadex hace público los datos de la inversión publicitaria en España; un estudio anual de más de 300 páginas del que os haremos un resumen.

El mercado publicitario registró en 2017 un crecimiento de un 1,8% de su volumen de inversión estimada respecto a 2016, concretamente 12.287,5 millones de euros. De este crecimiento, 5.355,9 (+2,3%) millones corresponden a los medios convencionales y 6.931,6 (+1,5) a los no convencionales.

TELEVISIÓN

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40% sobre el total del conjunto de medios convencionales. Este dato representa un descenso de 5 décimas de cuota de participación pese a un crecimiento de un 1% de la inversión (21,4 millones más de un total de 2.143,3).

Cabe destacar en el estudio las señales inequívocas de cambio de paradigma que promete sacudir este medio. Podemos verlo reflejado en el crecimiento de un 16,2% de las televisiones de pago respecto al tímido 1% de las televisiones nacionales o el pronunciado retroceso de las autonómicas con un 10% menos de inversión. Una señal que apunta en esta dirección es la noticia que las grandes cadenas de televisión nacionales; RTVE, Atresmedia y Mediaset (de momento), se han aliado para poner freno al crecimiento imparable de plataformas como Netflix a través de la creación de una plataforma digital conjunta, algo totalmente insólito hasta el momento.

INTERNET

Internet consolida con 1.548,1 millones de euros de volumen de inversión, su segundo puesto entre los medios convencionales. Esto representa un crecimiento de un 10% respecto al ejercicio anterior elevando su cuota al 28’9% del total de la inversión de medios convencionales.

DIARIOS

Con 567,4 millones, el tercer puesto en el pódium de inversión lo ocupan los diarios. Con un descenso del 8,1% respecto al periodo 2016, disminuyen su cuota sobre el total en un 1,2% hasta el 10,6% sobre el total.

RADIO

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra la radio. Recibe en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, que supone un crecimiento del 1,7%  en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 458,0 millones. El medio radio supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, manteniendo la misma cuota que obtuvo en 2016.

EXTERIOR

Exterior mantiene el 6,1% de la inversión del total de los medios analizados, con un crecimiento del 1,7% respecto al periodo 2016 (326,6 millones de euros frente a 321).

REVISTAS

En sexto lugar las revistas, bajan un 4,8% que suponen pasar de los 252,2 millones de euros obtenidos en 2016 a los 240,1 millones conseguidos en 2017. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 4,5%, con una pérdida de tres décimas frente al 4,8% que alcanzó en 2016.

CINE

En el último lugar, con una participación del 0,6% de la inversión, encontramos al medio cine que mantiene estable su participación respecto a 2016. El cine ha experimentado un crecimiento en su cifra del 12,7%.

En Roldós somos expertos en planificación de todo tipo de medios, escogiendo siempre para las campañas de nuestros clientes la mejor combinación de ellos en función de su estrategia y objetivos. Si tienes una campaña en mente no dudes en contactar con nosotros y te prepararemos un estudio de medios sin compromiso.

Marcel Ricart, Key Account Manager

¿A quién debo dirigir mi comunicación el día del padre?

Leerle un cuento en la cama, practicar su deporte favorito aun cuando estás muy cansado de un duro día de trabajo, esas febradas de madrugada que te hacen estar horas y horas en el centro médico para que, al final, te diagnostiquen que es un simple virus… dura vida la del padre, si señor… que menos que nos ofrezcan un pequeño homenaje? Nuestro Día del Padre, 24 horas bien merecidas, por parte de tus hijos y familia.

Los padres que aparecen esos días en los anuncios, se ven cariñosos, se pasean por los recuerdos en el álbum familiar, se vuelven superhéroes o se muestran con ciertas complicaciones al conectarse con la tecnología. En definitiva, anuncios tiernos, graciosos y muy emotivos que muestran otra forma distinta de ver la paternidad.

Pero, ¿cómo podemos llegar al consumidor? Es obvio que casi la totalidad de los adolescentes prefieren buscar información en Internet antes que preguntar a sus padres. Conocida ya la campaña de Gillette “Pregúntale a Papá”, que muestra a chicos de diferentes nacionalidades enfrentándose a un Smartphone al que hacen varias preguntas sobre cómo afeitarse, cómo hacerse el nudo de la corbata o cómo conquistar a una chica. El asistente de voz del Smartphone responde de manera precisa y “personal“, sorprendiendo a los jóvenes, quienes sólo al final descubren que la voz del Smartphone era la de su propio padre.

Por otro lado, si eres propietario de una tienda online, es importante que tu web refleje la importancia del Día del Padre gráficamente. Para ello, puedes incluir distintos elementos que recuerden al usuario esta fecha señalada como un slider en la home o un banner superior o inferior. Crea lotes de productos o packs que combinen entre sí para facilitar al usuario la compra del regalo.

Los concursos tanto en radio como en online son otra buena opción en esta fecha especial. Es cierto que no todas las personas que atraigas se convertirán en clientes, pero tu marca puede llegar a una gran cantidad de público. Si vendes algún producto capaz de convertirse en el regalo perfecto para el Día del Padre, no lo dudes, sortéalo…

A nuestro modo de ver para lograr nuestros objetivos, los medios ideales serian:

  • Imagen y Visibilidad: TV, Exterior, Radio
  • Captación: Digital, Promoción
  • Interacción: Redes Sociales

Si quieres consultar sobre cómo comunicar tu marca en el Día del Padre u otra campaña ponte en contacto con Roldós y ¡hablamos sin ningún compromiso!