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Lo mejor de 2017

Una cita ineludible con nuestros seguidores. Una vez más y como es tradición desde 2013 (lo hicimos en 2014, 2015 y 2016), despedimos el año como se merece. El equipo Roldós pone la vista atrás para repasar los hitos y proyectos más destacados de este 2017. 52 semanas hablando en 52 posts de temas variados y de la más estricta actualidad.

¡Vamos a ello!

Hemos tratado algunos temas de nuestra respetada y estimada profesión, la publicidad. Dedicamos un post y todos nuestros recuerdos a Rafael Roldós, fundador de esta agencia y creador de muchas de las bases de este negocio, el publicitario. 99 años sin él, 99 años aprendiendo de él. La publicidad también ha hecho historia recordando su figura, un hombre que además creó, a finales del siglo XIX, uno de los diarios más importantes de la ciudad: Las Noticias. Los medios, otro pilar fundamental en nuestra agencia, al que también dedicamos algunos temas hablando de la Història del periodisme de Catalunya, una obra de tres volúmenes que repasa la historia de la comunicación del país, desde el siglo XVI y en el que se habla de la prensa y la publicidad, profesiones inseparables, su dependencia queda reflejada desde mediados del siglo XIX. Otro de los temas tratados ha sido la curiosa comparativa entre la publicidad de los años 70 y la de 2017, una reflexión justificada. Llevamos 100 años pisando fuerte.

En Roldós también nos dedicamos a llamar la atención de los que pasean por la calle: soportes publicitarios y vinilar autobuses con los diseños de nuestros clientes es algo que hacemos con bastante frecuencia. Pero también somos críticos cuándo una campaña nos enfrenta cara a cara con los límites éticos de la publicidad. Por otro lado y en otro post, justificamos la inversión en publicidad exterior, casi 30 millones de personas a nivel nacional recuerdan haber visto publicidad exterior, y según los últimos datos el EGM confirma el exterior como el segundo medio que más cobertura alcanza por detrás de la televisión. Creemos en ello y otra publicación la dedicamos a los MUPI, OPI y demás enigmas de la publicidad exterior, sí, parece que hablemos en otro idioma, pero, estos soportes publicitarios, ¡funcionan, creednos, hemos hecho unos cuántos para asegurarlo!

Este año, sin ser una excepción, también hemos asistido a muchos eventos y lo hemos contado en el blog. Especial mención al concierto de Izal en el unimos dos poderosas: la musical y la publicitaria, ¡éxito asegurado! Asimismo, también estuvimos en Hoy Es Marketing organizado por ESIC, uno de los actos anuales más importantes del marketing. También al II Congreso Internacional de Comunicación y Pensamiento. Internet y Redes Sociales: nuevas libertades, nuevas esclavitudes. Otros actos en los que no quisimos faltar: la nueva edición de Drac Novell Internacional y en charlas y exposiciones tan interesantes como La “Viewability” en Publicidad Digital, las Tendencias en marketing y ventas, la 4ª Revolución Industrial en el mundo 4.0., la presentación del Anuario de la Comunicación 2017, tratando del paso de la Reputación a la Confianza y el El futuro de la publicidad organizado por el portal digital Marketing Directo.

Los datos de EGM también han sido protagonistas en nuestro blog. Comenzamos haciendo un resumen del panorama de consumo de medios a nivel nacional con las tres últimas oleadas del 2016 y con los cambios que implicaron. Presentamos los datos de la Segunda Ola EGM 2017 y dedicamos otro post a los datos de radio de la Segunda oleada EGM, más adelante, analizamos la comparativa entre la 2ª y 3ª oleada del último EGM del 2017. Terminamos el año aportando datos de las últimas oleadas del 2017, digital y exterior siguen haciéndose espacio para dar caza a la televisión que mantiene su liderazgo. ¿Será el 2018 el año que conseguirán hacerle el sorpaso?

No dejamos de prestar la merecida atención a fechas tan señaladas como la Navidad y con ella la Publicidad Navideña. Dedicamos un post con nuestras recomendaciones para Convencer con una buena campaña que a parte de felicitar las fiestas, consiga resaltar por encima de la aglomeración publicitaria de las demás marcas.

Queremos y sabemos aprovechar las fechas y ocasiones idóneas para publicitar a nuestros clientes. Ya sea aprovechando un eclipse solar en Estados Unidos, la época de festivales, en huelgas multitudinarias o en los momentos de convulsión e incertidumbre política en Cataluña, distintas situaciones pero todos son buenos escenarios para compartir protagonismo.

Tampoco queremos dejar de lado el ámbito académico y este año hemos estado hablando de nuestra experiencia de planificación de medios y campañas publicitarias con los alumnos de tercer curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UIC. Hicimos otra visita a la Facultat de Lletres de la Universitat de Girona quién nos invito a formar parte de un ciclo de conferencias en el que tuvimos el privilegio de participar hablando de lo nuestro: “Publicitat i Comunicació: la publicitat més enllà de la publicitat”.

Otro de los temas que nos incumbe es la planificación de medios. En numerosas ocasiones, nuestro trabajo es diseñar el plan de medios más idóneo y óptimo para nuestros clientes, en un post os quisimos mostrar nuestras recomendaciones y experiencias. Pero, también y en contadas ocasiones, el trabajo lo hacen por nosotros, hablan de nuestra marca sin planificación previa, ¡curioso!

Igualmente, seguimos de cerca todas las novedades del terreno Digital. Nos gusta estar actualizados de las múltiples posibilidades que ofrece la red para la visibilidad de nuestros clientes: nuevos formatos de campañas como el social video, los stories, el éxito de las distintas redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin y la interacción conversacional. Nos adaptamos al mundo digital pero en ocasiones, seguimos siendo unos románticos de lo tradicional, y así lo justificamos como en el anuncio de Levi’s, “¿Miramos hacía arriba?

También hablamos de los temas más sonados durante este último año: la figura del youtuber, estrategias de las marcas según al target al que quieren incidir (generación X, Y, Z), la optimización SEO, escribir un blog optimizando recursos, la rentabilidad de la publicidad digital, las claves para conectar con el consumidor digital y el famoso marketing de influencers. Temas variopintos pero que tienen en común el mismo objetivo: optimizar recursos de tiempo, trabajo e inversión para impactar de la forma más óptima a su target.

En estos 52 posts también ha habido cabida para una miscelánea de temas siempre relacionados con nuestra profesión como los escapes rooms como estrategia de marketing, dedicamos mención a la comunicación, la desinformación y los medios siendo fieles a nuestro código deontológico, a las ventajas de los patrocinios frente a las campañas de radio convencionales, a la omnipresencia de la comunicación transformacional con nuevas rutinas de trabajo y plataformas de difusión, a la importancia de las relaciones públicas como factor intangible que incide directamente en la reputación de la marca, entre otros.

Este año también hemos hablado de nosotros en la 4ª edición de Roldós & Friends, un encuentro de amigos entre Medios y Agencia. Y no queremos cerrar este capítulo llamado “Lo Mejor de 2017” sin antes brindar por vosotros, los seguidores del blog, por nuestros clientes, por nuestros medios y por el equipo Roldós, por todos vosotros, la familia Roldós.

Ya os felicitamos las navidades en el anterior post pero ahora es el momento de desearos lo mejor para el Nuevo Año.

¡Próspero 2018, repleto de éxitos!

Marta Pérez, Departamento Digital

Planificación de medios sin planificación previa

Cuando las cosas se alinean, se alinean, y hay ocasiones en las que, sin saber bien por qué, todo confluye en una misma dirección. A saber, esto es lo que ha sucedido a lo largo de estos últimos días y estamos muy orgullosos de poder compartir en este espacio nuestras últimas apariciones en prensa.

Por un lado, el pasado sábado, en motivo de la celebración de la final Copa del Rey, La Vanguardia publicó un reportaje sobre la retransmisión del deporte rey, donde se realizaba una comparativa de los canales actuales, con los existentes en las primeras décadas del pasado siglo. Bajo el título lo “El Twitter de los años 20”, el autor se adentra en la técnica de anunciar los resultados futbolísticos en aquel entonces: a través de grandes pizarras. Como ya hemos mencionado en otras ocasiones, el diario que más participó en la consolidación de esta práctica fue Las Noticias, fundado por Rafael Roldós, propietario, también, de esta empresa. Durante los años 20, centenares de barceloneses se desplazaban hasta la fachada del rotativo (en las Ramblas) para seguir minuto a minuto los resultados de cada partido. Esta técnica propició, además de la introducción del fútbol entre la sociedad de Barcelona, largas y dilatadas tertulias protagonizadas por los espectadores. Naturalmente, de cada nuevo dato surgían nuevos diálogos que se alargaban hasta el anochecer. Así, las populares “pissarres de Can Roldós” alcanzaron altos índices de popularidad y llegaron a convertirse en un referente para los barceloneses y para otros diarios deportivos.

La comparativa de Twitter con esta técnica de comunicación es, sin lugar a dudas, un gran acierto; en ambos casos se cumple la premisa de la instantaneidad y de la precisión.

pissarres Roldós

Por otro lado, también hemos ocupado las páginas de otra publicación, en este caso de la edición gerundense. La pasada semana pasada, un miembro de nuestro equipo participó en la mesa redonda que cerró el ciclo de conferencias “Pensar la comunicación”, una iniciativa que se ha celebrado en Girona durante los últimos meses. De hecho, hace unas semanas publicamos un post relativo a nuestra participación en una de estas conferencias. En este broche final, seis profesionales del sector tuvimos la ocasión de debatir y abordar tres cuestiones que nos concierne a todos, como profesionales y como ciudadanos: informarse a través de las redes sociales, la propiedad de los medios y el control de la información, y el futuro de la comunicación.

Taula Rodona 2017

A todos quienes han participado, a quienes nos han invitado, y a quienes nos han publicado: muchas gracias.

Clase con los alumnos de Publicidad de la UIC

La semana pasada, igual que hace exactamente un año, Roldós ha tenido la oportunidad de dar una clase a los alumnos de tercer curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Internacional de Catalunya (UIC). Los alumnos han sido especial y gratamente participativos, y nos han brindado la posibilidad de hacer una clase casi a medida de sus necesidades, comentando todo tipo de dudas e intereses que surgían respecto a la planificación de medios.

El contenido de la clase se ha centrado en los siguientes puntos:

  • ¿Por qué con agencia de medios? Qué ventajas ofrece trabajar los presupuestos de publicidad con una agencia de medios.
  • Briefing: Trabajar correctamente la información que debe contener un briefing para evitar dejarnos información relevante para la campaña.
  • Herramientas: Las herramientas necesarias para tomar decisiones en la estrategia de la campaña y para qué sirve cada una de ellas.
  • Consumo de Medios: Como de importante es tener bien definido el target para determinar cuál es el mix de medios apropiado.
  • Procesos: Que pasos seguimos en el proceso de la planificación desde el briefing hasta el raport de resultados.
  • Negociación y Compra: Qué tener en cuenta para hacer una buena negociación en cada soporte y medio y obtener el mejor precio posible.
  • Seguimiento y raport: Que información tiene que tener un raport de campaña para que sea útil para el anunciante.

Fruto de la explicación de todos estos puntos, y antes de llegar al final de la presentación, fuimos comentando varias dudas que surgieron durante la explicación, que fueron muy interesantes y merecen una reflexión.

Una de las preguntas fue “¿Roldós habla directamente con el cliente o con su agencia creativa? ¿Cómo de importante es que haya comunicación entre la agencia creativa y la agencia de medios?”

Lo cierto es que en más del 80% de los casos nuestro contacto es directo con el cliente, y en ocasiones no llegamos a hablar con las agencias creativas, pero la realidad es que la falta de comunicación entre agencia creativa y agencia de medios, puede generar dificultades a la hora de optimizar el presupuesto y adecuar correctamente el mensaje y la imagen de la campaña a los medios seleccionados.

Otra pregunta interesante fue: ¿Es rentable como agencia trabajar con clientes que se basan en una estrategia 100% digital?

Las estrategias 100% digitales, al ser más económicas, nos abren la puerta a clientes que de otra manera no podrían invertir en publicidad. Gracias a las plataformas digitales pueden permitirse hacer estrategias incluso a nivel nacional con partidas pequeñas de presupuesto, de modo que son un mercado nuevo que se abre para nosotros.

Por otra parte, en Roldós siempre ofrecemos transparencia absoluta a nuestros clientes para que puedan hacer el seguimiento de resultados de sus campañas, y ellos mismos puedan controlar las inversiones que se realizan en cada soporte digital para ir de la mano en las mejoras que puedan hacerse durante la campaña en todo momento.

Nos alegra mucho haber tenido de nuevo la oportunidad de compartir un momento con los futuros profesionales de nuestro sector, algo que agradecemos a la Universidad Internacional de Catalunya (UIC), y esperamos que gracias a este provechoso encuentro hayan podido ampliar su perspectiva sobre las agencias de medios y el trabajo que venimos realizando desde hace hace 145 años.

La vocación docente de Roldós

Tras unos días de merecido descanso, no hay nada mejor para retomar la rutina primaveral que impartir una conferencia. Pues sí, de nuevo hemos vuelto a la carga con nuestra particular ‘cruzada’ por y para el reconocimiento de la investigación en la historia de la publicidad.

En esta ocasión, ha sido la Facultat de Lletres de la Universitat de Girona quien nos ha invitado a formar parte del ciclo de conferencias que el doctor Lluís Costa, profesor y autor de numerosas publicaciones, está llevando a cabo bajo el título genérico: “Pensar la comunicació. La comunicació en el context de la societat”.

conferencia publicidad

Compuesto por un total de trece conferencias, este ciclo pretende reunir a profesionales e investigadores del ámbito de la comunicación y la cultura para que aborden diferentes áreas temáticas.

Por lo que a nosotros respecta, Roldós tuvo el honor de participar ayer, 18 de abril, abordando el siguiente tema: “Publicitat i Comunicació: la publicitat més enllà de la publicitat”, cuyo tema central era la transferencia de conocimiento a la sociedad y a entornos académicos, a partir de la investigación científica. Nuestro propósito fue mostrar, a partir de nuestra experiencia, hasta dónde se puede explorar la disciplina publicitaria más allá de la actividad en una agencia de publicidad.

De este modo, los asistentes pudieron ver las alternativas que puede llegar a ofrecer cualquier realidad si una sabe enfrentarse a ella. Actualmente, las dificultades que hasta ahora representaban cuestiones como el espacio o el tiempo, se han desdibujado gracias a la tecnología y muy especialmente a las infinitas posibilidades que ofrece la red.

Es importante que los estudiantes tomen conciencia de ello por tres motivos fundamentales. El primero, porque la publicidad necesita de este tipo de iniciativas; es imprescindible que los publicitarios diversifiquen su actividad para seguir oxigenando este negocio y que siga su camino de consolidación. El segundo motivo responde a una cuestión de demanda: no hay suficientes puestos de trabajo iguales para todos los publicitarios que se gradúan. Finalmente, porque se hace necesaria la participación de profesionales del sector, que lo conozcan y lo dominen, capaces de acercar este conocimiento a la sociedad.

Presentacion Carol Serra

Esta voluntad se materializa en la configuración de las conferencias: “Des del món acadèmic, obrim les conferències a tota la societat”, según comenta el coordinador de la iniciativa, el Dr. Costa en El Diari de Girona.

La clausura del ciclo será el próximo 25 de mayo, con una mesa redonda en la Fundació Valvi de Girona. Si nuestro quehacer no nos lo impide, allí estaremos, de nuevo, apoyando esta magnífica iniciativa. En cualquier caso, la de ayer fue una grata experiencia que esperamos repetir pronto.