Escribir un blog optimizando los recursos

Muchas marcas o empresas, en algún momento, deciden comenzar a escribir un blog, como es nuestro caso. Las fuerzas iniciales no suelen ser un problema y este proyecto se suele empezar con energía y decisión.
Sin embargo, poco a poco, cuando se convierte en un quehacer más rutinario, se va perdiendo el interés, espaciando cada vez más las publicaciones, hasta el punto de dejar de hacerlas.

A continuación, os dejamos algunos consejos para optimizar los esfuerzos y recursos a la hora de escribir un blog, y en general de crear contenidos en formato escrito:


  • Elección de líneas de publicación: es básico antes de comenzar a planificar contenidos para un blog, tener claras sus líneas de publicación. Lo normal es que aunque el blog englobe una temática sean varios los sub-temas a tratar. Además, recomendamos asignar cada sub-tema a una o varias personas para así distribuir el trabajo.
  • Periodicidad: fijar una periodicidad y cumplirla es básico para la supervivencia de un blog. Recomendamos fijar una frecuencia de publicación realista a los recursos disponibles y fijarla. Por ejemplo, este blog publica todas las semanas del año, sin fallo, preferiblemente cada miércoles.
  • Elección de temas e imágenes: lo ideal es planificar los temas a unos cuantos meses vista. Vamos a tardar mucho menos eligiendo de un tirón X número de temas para tratar en periodos venideros, que eligiendo uno nuevo cada periodo. Este puede ser sin duda uno de los puntos clave a la hora de optimizar recursos, ya que muchas veces se pierde más tiempo eligiendo bien el tema a tratar que desarrollándolo. Es buena idea, también, escoger en el momento que se elige el tema, las imágenes o vídeos que acompañarán al artículo.
  • Sesión de escritura: una vez hecho todo lo anterior, solamente faltará ponerse a escribir. Como antes, un buen consejo es plantear una sesión de escritura y sacar varios contenidos de una misma vez, sin olvidar que en ocasiones la actualidad será la que mande. De esta manera, optimizaremos el tiempo de creación de contenidos en formato escrito.

Siguiendo estos sencillos consejos podréis mejorar vuestro rendimiento con vuestro blog corporativo. En Roldós somos especialistas llevando la gestión diaria de diferentes blogs, si quieres que llevemos el de tu marca o empresa, sólo tienes que contactarnos.

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¿En qué red social debería estar mi empresa?

¿Sabías que 8 de cada 10 usuarios sigue a sus marcas favoritas a través de las redes sociales? Lo que está claro es que se han convertido en un medio de comunicación más e imprescindible para toda empresa que quiera mantenerse en el tiempo y busque un posicionamiento digital. El 86% de la sociedad española forma parte de alguna red social, lo que te asegura que deberían formar parte de tu estrategia de marketing. Además, un 52% declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras.

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Ahora bien, ¿en cuáles deberías estar? Empecemos por la ya histórica red social Facebook, sigue siendo la principal consiguiendo una participación del 91%. Además de ser la más conocida en España, lo que la hace popular y generalista, sus principales características. Te ofrece la capacidad de formar tu propia comunidad en una página que agrupe a tu público y puedas interactuar con él, lo que la ha convertido en una red social de provecho para las marcas. Al mismo tiempo, es la red en la que más se explota la publicidad online, lo que permite que tu comunidad crezca y que la existente se fidelice, todo esto partiendo de la creación de contenidos de calidad.

Otra de las redes sociales más famosas en España y en el mundo es Twitter, aunque sus publicaciones están limitadas por 140 caracteres, es un canal de comunicación sumamente interactivo y a gran escala. Su principal provecho se encuentra en la difusión de eventos que pueda organizar tu marca. Los hashtags en esta red ayudarán a posicionar tu contenido. Se trata de una red social que exige un nivel de creación de contenido constante. Además, muchas marcas han encontrado en Twitter una vía para establecer una satisfactoria “atención al cliente”, los usuarios buscan resolver sus dudas de inmediato a través de tweets o un DM (mensajes directos).

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Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años, un 45% más de penetración en la sociedad española en el 2017. Su naturaleza audiovisual ha conseguido que posicione mejor entre mujeres de 16 a 30 años. En este caso las fotografías creativas y de gran calidad son el principal contenido y el más relevante. Marcas de todo tipo entre las que destacan las de cosmética, ropa y de gran consumo han sabido aprovechar el auge de Instagram y sus ya conocidos, Instagramers (personas influyentes en dicha red social) para posicionar sus productos.

Por último, no podemos dejar de mencionar a Linkedin, se trata de una red social especializada en profesionales. En este caso en particular, las marcas buscan notoriedad con el objetivo de promover su actividad como empresa, publicando sus novedades y noticias, así consiguen convertirse en el objetivo de los mejores profesionales del sector.

Nuestra recomendación como agencia es analizar las características principales de cada red social, analizar la características de tu público y lo que éste busca. Una vez claras todas estas directrices, elegir cuál o cuáles son las que mejor se adaptan. Aunque también tienes otra opción, dejarlo en manos de profesionales que sabrán asesorarte. Si necesitas ayuda, no dudes en contactar con nosotros.

* Todas las cifras/porcentajes se han extraído del “Estudio anual de redes sociales 2017

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Marketing de influencers: ¿por qué te interesa?

El marketing de influencer es uno de los canales de publicidad más recurridos por las marcas, a ello se aferra el dato de que el 94% de los que lo utilizan creen que es una estrategia eficaz según datos de junio de la revista Forbes. Se ha convertido en una práctica tan extendida que las marcas entre la competencia deben escoger el perfil de influencer que mejor le encaje y además, analizar con qué otras marcas ha trabajado ese perfil. No es tarea fácil lidiar con ello.

La búsqueda y el protagonismo del término “Influencers Marketing” ha ido en aumento año tras año. En el siguiente gráfico de Google Trends vemos ese aumento desde el año 2012 hasta el 2017, una tendencia que ha ido en clara evolución, habiendo cada vez más oferta y demanda en los distintos sectores, sean de nicho o de interés general.

Pero, hablemos del por qué de tal magnitud y del por qué apostar por sus contenidos. El resultado de las colaboraciones se presenta como “publicidad encubierta” mediante la cual, el influencer en cuestión recomienda cierta marca en sus redes sociales. De las primeras it girls en España que probó suerte con esta práctica fue Alexandra Pereira, conocida en las redes como Lovely Pepa. Allá en 2009 publicó sus primeras imágenes con marcas, teniendo una repercusión e impacto de cientos seguidores. Hoy, llega a los 1,4 millones seguidores en instagram y a los 2.000€ por foto publicada.

Las marcas ven una oportunidad de negocio para llegar a su público objetivo de una forma más orgánica y menos agresiva. Asociándose con las personas adecuadas para generar notoriedad de la marca y engagement con el público potencial. Y es que cuando un influencer habla bien de una marca y lo hace de una forma sutil, en cierto modo está validando la calidad del producto o servicio. Es decir, si recomienda un producto o servicio es porque le gusta y cree en él, de este modo, su fiel comunidad, creerá también o al menos, sentirá curiosidad para saber más acerca del mismo.

Y cómo no ver una oportunidad de negocio si, de acuerdo al Global Trust in Advertising Report 2015 de Nielsen, 83% de los consumidores confían plenamente en las recomendaciones de amigos y familias, y 66% dice que confía en las opiniones que otros usuarios postean online.

¿Cuáles son algunos de los ‘musts’ para tratar con influencers?

Una de las principales ventajas de tratar con los influencers es que previamente la marca puede pactar qué tipo de colaboración van a llevar a cabo, con qué parámetros y con qué objetivo. La recomendación del producto, la redirección al link de la tienda online, el llamado call to action, concursos y sorteos que con ello generen tráfico a la web, nuevos clientes, fidelización y por tanto, aumento en el porcentaje de ventas.

Asimismo, en toda campaña con influencers es importante medir el impacto, corregir y repetir la experiencia. La experiencia dice que repetir con el mismo influencer, sí, con el fin de convertirlo en el embajador de tu marca e incluso con exclusividad. Repetir con el mismo influencer, no, si no ha dado resultado esperado o tiene colaboraciones con otras marcas que nos pueden perjudicar, véase un ejemplo. Una marca de deporte colabora con un influencer perfil “healthy” hace toda una campaña con su correspondiente difusión y unos meses después ve una publicación del mismo, pero esta vez patrocinando fast food. Error, la comunidad no verá seriedad en él y por ende, desbancar las recomendaciones de las marcas.

A todo esto, y haciendo un punto de inflexión, cabe comentar que la comunicación efectiva de las marcas no solo pasa por el marketing con los influencers sino por el marketing de influencia en general. Hay público para todo, y con ello, canales para todo. Con eso, desde Roldós, queremos destacar que tan o igual de importante siguen siendo los medios de comunicación que llevan años en la palestra, tienen legitimidad, y por ello, audiencia que valora y cree en sus contenidos.

Los influencers pueden darte acceso a una audiencia que, seguramente, no podrías alcanzar por ti mismo. Igualmente los medios de comunicación tradicionales, sin citar nombres concretos, un periódico o televisión de ámbito nacional puede darte un retorno millonario e impactar en personas que tú, como estrategia de marca individual, no podrías llegar.

Ante estas realidades, desde Roldós Publicidad sólo nos queda decir… ¡Show must go on! Contáctanos si quieres que te ayudemos a hacer una buena campaña que incluya acuerdos con influencers.

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La legislación en el mundo 4.0

Hablábamos la semana pasada de una conferencia impartida con ocasión de la presentación del Anuario de la Comunicación 2017, y de la importancia de la CONFIANZA en las relaciones empresariales y ante los consumidores. El miércoles 5 de julio, Luca de Meo – presidente del comité ejecutivo de SEAT – hablaba en ESADE de la 4ª revolución industrial, y su influencia en el mundo del automóvil, importantísimo para la economía en general y para la española en particular.

“El Cliente manda”, “el móvil manda”, “coche eléctrico”, “coche autónomo”, “coche compartido”, “energías renovables”, “regulaciones medioambientales”, “clusters de innovación”, estos conceptos aparecieron durante su conferencia. Añadió la importancia de que los costes laborales vayan creciendo a medida que lo hace la productividad, destacando la formación a los trabajadores como medio para reorientar a las personas en el nuevo mundo 4.0.

El automóvil que viene será eléctrico, autónomo, compartido – Mar Alarcón nos lo decía a través de su plataforma Social Car para alquilar coches entre particulares –, y estará hiperconectado con todo lo que le rodea: el conductor, acompañantes, tiendas, restaurantes, bancos, estaciones de servicio, infraestructura viaria. Pero, ¿qué tipo de legislación sobre los datos que se entrecruzan relativos a personas, compras, preferencias, va a regir esta creciente forma de interactuar? ¿Es lícito recibir en el salpicadero del coche, sin haberla solicitado, información de un hotel o restaurante próximo mientras conduces? ¿Si tienes un accidente al “no conducir” un coche autónomo, pagará tu compañía de seguros, el fabricante del auto, el constructor de la autovía “inteligente”? ¿Qué hacer con la cantidad de datos que se generarán entre el vehículo –internet de las cosas– y todo lo que le rodea? ¿Se acabó la privacidad?

De forma parecida, Rodolfo Tesone – abogado y presidente de Enatic – se preguntaba, durante la reunión auspiciada por DIRCOM en una sala del bufete Cuatrecasas en el 22@, si incumplen la ley las grandes compañías tecnológicas cuando permiten que, mientras nos relacionamos en las redes sociales con amigos y parientes, nos acribillen con anuncios sobre a dónde viajar en vacaciones o cuál ha de ser nuestro modelo de coche. O que quienes trabajan con “big data” utilicen complejos algoritmos para saber si mientras viajamos en AVE aprovechamos para comprar en Amazon un libro o nos descargamos tal o cual película o serie de TV.

Parece claro que en ambos casos, el coche conectado y quienes manejan los “big data”, gozan de una impunidad debido a la falta de una legislación que va por detrás de los avances tecnológicos. Como decía el Sr. Tesone, se juzgan hechos en el siglo XXI con leyes del siglo XIX.

Para ayudar en estos temas legales vale la pena contactar con Enatic, expertos de la abogacía en temas digitales, de la misma forma que si necesitas ayuda para planificar tus campañas publicitarias te pongas en contacto con Roldós y estaremos encantados en proponerte la mejor solución para que tus mensajes lleguen a tu público objetivo.

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